XX百货店视觉营销包含的主要内容

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服装业的视觉营销包含的主要内容

百货营运-陈列 2010-08-10 16:17:08 阅读3 评论0 字号：大中小 订阅

服装业的视觉营销包含的主要内容

视觉营销包含的范围是相当广泛的，我们主要从服装业的角度出发，讲解服装业的视觉营销工作主要包含的内容。当今市场经济条件下，随着科技的发展，服装业的销售模式不断变化，现在除了有传统实体店、网络店铺、还有电视购物等销售模式，我们本书着重研究和探讨在服装业的传统实体店中，视觉营销的内容与运用。

实体店一般存在于商圈里的专卖店、大型购物商场等等。也就是说要服装业视觉营销的第一个内容是空间，如果没有空间，商品就无法展示，更谈不上销售。视觉营销针对空间的运用主要体现在卖场的设计与布局方面，并通过人体工程学的运用来让卖场更好的体现顾客的视觉流行与人流流动规律。

有了空间，还得有商品，因此视觉营销的第二个内容就是商品，商品有自己的属性与价值，比如它有它自己的设计理念、进货与上货时间、销售生命周期、价格、适合的顾客对象等等，企业往往要制定详细的商品规划、企划以便更好的实现销售目标。商品规划、企划是视觉营销最重要的内容。

Merchandising也可以解释的商品策略、商品规划的意思。所以VM视觉营销针对于服装业，我们也可以解释为视觉化商品计划战略。而Merchandising是占主要部分的，如果要给个比例话，可以说Merchandising占80%。在服装业，任何的视觉营销的开始都是从商品计划、规划开始的。

有了空间与商品，我们就得考虑如何通过视觉的手段，更好的将商品计划、策略演示或展示出来，以便于在众多的竞争者中吸引顾客的眼球和体现商品的价值，因此视觉营销的第三个内容就是商品展示形态。

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服装业视觉营销的主要内容包括：卖场空间设计与布局、商品规划、商品展示形态。

SD(store design) 卖场设计和布局

MD(merchandising)商品策划、商品计划、销售规划

MP(merchandise prensentation)商品陈列形态

在目前的许多企业里，空间设计的组织部门就是空间设计部，商品规划、企划、策划的组织部门一般是商品设计与规划部，而商品陈列形态的组织部门是陈列设计部。应当说三个部门都是视觉营销的主要职能部门。传统观念中，由于我们将视觉营销与陈列等同，因此很多人认为陈列部门是视觉营销的主要部门，其实这是错误的。

卖场设计与布局(SD)必须根据商品策划、计划(MD)的需求来进行，而陈列形态(MP)的制定也必须根据商品(MD)

来制定，不同的商品有不同的陈列形态，

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有些可能要模特展示，有些可能要叠装展示，有些可能要其它方式展示。同时，卖场设计和布局又会影响陈列形态的制定,如果对这一概念不是很理解，往往会出现空间设计、装修已经完成了，然后再来做陈列方案，那么可能许多商品的陈列形态或陈列创意就无法实现了。

必须记住的专业名词

无论你是刚开始步入你的陈列梦想的初学者，还是已经在实现你的陈列梦想的陈列工作者，为了方便你的陈列工作，你必须记住一些专业的名词。比如假如你是个新手，要面试一个陈列的相关职位，说不定这些专业名词能帮上你的忙。而已经从事陈列工作较长的，则有利于你陈列工作的传播与信息的统一，这样对于你的陈列培训工作会很较大的帮助。一般情况下我们需要记住以下几个专业名词及其缩写：

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