[旅游地产]宁波慈溪市雅戈尔达蓬山旅游度假区推广执行方案

旅游地产

[雅戈尔〃达蓬山旅游度假区]

推广执行方案

2008.08.08

旅游地产

前

言

根据旅游度假区的建设情况，配合重要节点的需要，以及与地产 项目（铂金汉宫）的互动关系，本执行方案以开游节为时间节点。 主要核心是通过强势媒体和活动公关，进行深度渗透，从高度、 广度和深度上建立起达蓬山旅游度假区的品牌形象。有步骤有计 划地从形象导入、形象展示等慢慢持续加温，为最后的开游积蓄 最大化能量，保证开 游的顺利成功。

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总策略

一、分阶段推广，不同阶段采用不同的推广策略。分区域推广，先宁 波，再长三角，后境外市场，不同区域不同的推广策略。 二、推广手法由表及里，由近及远，由浅入深。

三、点、线、面结合，发挥口碑传播。

四、重大活动借势推广，制造事件，媒体配合推广。 五、为地产推广做好铺垫，实行共融共荣。

六、借政府大型事件之势，进行整合推广。

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品牌高度建设

1/宁波点爆，浙东共振

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推广策略

根据工程现状，分两步进行推广。首先炒作达蓬山，为达蓬山造势，

从达蓬山自然风光、历史人文入手，以“徐福文化”为核心，提升达蓬山 的知名度，建立起“神美的达蓬山”形象高度。

其次通过达蓬山形象的建立，为景区的推广奠定了坚实基础。顺时导

出雅戈尔倾力打造达蓬山旅游度假区，再借势逐个推广景区，达到水 到渠成的效果。以文化为核心，以游乐为驱动，强势媒体与活动公关

配合，为开游创造最好条件。

整体推广分四个阶段进行，从造势达蓬山—震撼亮相——开游前引爆 ——盛大开游。

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推广战略

提升达蓬山知名度，建立达蓬 山景区在周边地区（包括宁波、 杭州、上海，进而辐射长三角 等区域）的美誉度，树立鲜明 的区域品牌形象。进而带动旅 游度假区的推广方式，采用 “围攻”的战略，逐渐渗透到 本案。

达蓬山

建立达蓬山 在宁波、沪 杭乃至长三 角的知名度 逐渐渗透 到本项目 的推广

本 案

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推广部署

指导原则：强势媒体+活动公关=深度渗透 以活动为节点，时间为线，保持推广的连续性

开游前推广部署

景区总体形象亮相 （2007年10月） 景区总体形象推广期 （2007年10月-12月） 分景区形象推广期 （2008年1月-2月） 分景区核心价值点推广期 （2008年3月-4月）

开游

慈溪房展会 （2007年9月21日-24日） 配合铂金汉宫

“神美的达蓬山”形象片 2007年11月-12月 “神美的达蓬山”报纸连载 2007年11月-12月 “神美的达蓬山”媒体采风 2007.10

分景区全部形象亮相 2008.01-02

徐福文化园价值点 中华石窗园 欢乐水岸 2008.03-04

盛大开游 2008年5月

文化形象大使评选 2008.01-04

户外高炮 报纸：景区

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