违法广告案例分析(静)

违法广告案例(1)OLAY化妆品广 告

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目录案例陈述

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看法观点 法规分析

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总结思考

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案例展示

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http://www.77cn.com.cn/programs/view/KAl537tZGUg

案例陈述违规内容：玉兰油焦点洗白 系列产品中在模特身上利用 电脑特效技术和化妆夸大产 品效果；并强调对比产品使 用前后效果；使用不科学的 手段来做虚假的广告效果宣 传。

违法之处违规条例：《化妆品广告管理办法》第三条 ：化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形 式欺骗和误导消费者。 第八条： (一)化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的； (二)使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的；

(五)使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的； (六)有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的；

违法之处

《中华人民共和国广告法》第四条: 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和 误导消费者。 第十条: 广告使用数据、统计资料、调查结果、 文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。

法规分析

分析：广告中，模特儿不断“变脸”,抑制黑色素、淡 化色斑、全面透光4层效果完美呈现，前后对比，判若 两人。广告以所谓的“4步”美白就可以告别肌肤问题， 忽略个体的使用效果，夸大产品功能，没有科学依据， 误导消费者。

看法观点

1. 市场监管要与经济发展同步提高，国家要做好宏观调控，建

v 2. 工商部门应对广告主处以广告费金额一倍的罚款。依据《广告法》以及《关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金

立健全的广告审查制度；

额的通知》的规定，鉴于许多情况下广告费金额难以确认，广告主应该被处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。

看法观点(中 外法规比较)中国1.产品功效诉求承诺 虚假夸大； 2.产品功效画面演示 失误虚假夸大； 3.检验报告或试验结 论等广告证明的权限 效力。

美国1.化妆品广告不许出现绝对性字眼，无视警告将 入狱一年。 2.美容产品说明上不能出现虚假内容，如果某产 品未经过充分检验，必须指明。 3.广告中不得使用“毫无危险”、“无副作用” 等夸大医疗效用的词句；禁止播放令人厌恶的痛 苦呻吟表情、动作及声音。

中外法规比较

日本

《药事法》第8章：“任何人都不得对医药品、相关保健食品、化妆品以

及医疗器械等名称、制造方法、效能、效果或性能进行或明或暗的虚伪或夸大的广告宣传和传播。”“不得进行可能使受众误解医药品、相关保健食品、 化妆品及医疗器械的效能、效果或性能已经得到医生或者其他

医药专业人员 保证的广告宣传和传播。” 《放送基准》:“不得制作、播放有可能违反《药事法》《医师法》《医 疗法》的医疗、医药、医疗器械、化妆品及保健食品的广告”;“在用实验 者或使用者宣传是慎重处理”;“在表现功用和效果时不许超过法律认可的

范围”;“不得使用‘最有效’、‘最安全’等表现形式”;“不得以医师、药剂师、美容师等推荐的形式做广告”

中外法规比较英国不得以无法证 实的说法误导 消费者。

韩国1.《放送广告审议规定》第29条：化妆品广告依据以 下规定，令行禁止： 1.对于医疗、药用效果，有可能导致误认的表现； 2.对于化妆品副作用或者对于可能存在的不安全性进

行否定或者减小的表现；3.非职能化妆品在名称、制造方法、效果作用方面可 能造成职能化妆品印象的表现； 4.利用医师、牙科医师、韩(中)医、药师或作家等

指定、推荐或者出现“我正在使用”等内容的表现。

总结思考1.通过对比可以看出来国内对于广告管理监督体系还不够完善，

广告中刻意夸大效果，使用绝对性语言，利用特效做虚假广告，忽视产品副作用等现象比较普遍； 2.个别国际品牌在进军中国市场后，投机取巧，借由法律漏洞做 v 虚假宣传，损害消费者的合法权益。 3. 商家一味追求利益最大化，依据不同的市场采用不同的营销 手段，这就要求市场整顿要更加全面、细化，做好抵御虚假广告 的防护壁垒。 4.完善立法，加大虚假广告处罚力度，严厉打击虚假广告。

违法广告案例(2)西安常春藤花 园房地产广告

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案例陈述

江西省南昌 市紫金城在

媒体上发布的房地产广 告

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案例陈述

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最引人注目 的 10年124%的委 托经营收益