浅谈数字媒体在文化创意产业发展中的地位及作用

科技传播

浅谈数字媒体

在文化创意产业发展中的地位及作用

张秋月

沈阳航空工业学院设计艺术学院 110034

摘要 随着社会的发展、科技的进步,人类社会迎来了以数字媒体为标志的现代传播方式和以文化艺术为主的创意经济。创意产业是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分,它紧紧依赖数字媒体并结合文化资源，以新的姿态迅猛发展，成为当前经济时代重要的支柱产业之一。在发达国家，创意产业已在国民经济中占有重要地位，而数字媒体在创意产业发展过程中有着不可替代的重要地位,新兴的数字媒体代表了数字化环境中产生的信息与传播的所有形式,它作为 21 世纪最先进生产力之一,已经成为创意产业发展过程中的核心部分。以IT技术和CG技术为核心的数字媒体就像是创意产业的发动机, 极大地推动了创意产业的发展。数字媒体相关产业——影视、动漫、游戏、网络、电子出版、广告、服装等。关键词 文化产业；创意产业；数字媒体

中图分类号 G206.2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2009）03-0037-02

Abstract: With the development of social, scientific and technological progress, human society ushers in the modern communication forms, which uses the digital media as a sign and the creative economy mainly in culture and arts. Creative industries are the core components of the cultural industries which has the most creative and the guiding. It depends on digital media closely and combines of cultural resources, develops fast in the new attitude and becomes one of the important pillar industries in the current economic times. In developed countries, creative industries play an important role in the national economy and digital media has an irreplaceable important position in the development of creative industries. The new digital media is on behalf of the information in the digital environment and all forms of dissemination. As one of the most advanced productive forces in the 21st century, it has become the core part in the development of creative industries. The core of digital media with IT technology and CG technology just like the engine of creative industries, promoted the development of creative industries greatly. Digital media related industry-- lm, anime, games, Internet, electronic publishing, advertising and apparel etc.Key words: cultural industry, creative industry, digital media

在知识经济时代，文化成为经济发展的重要资源，而文化产业则成为重要的支柱产业之一，创造出了可观的经济效益，成为经济发展的引擎。文化产业被公认为是21 世纪的朝阳产业，以其独特的魅力和惊人的成长速度吸引了全球的目光，越来越多的国家开始将文化产业视为一种战略产业，无论是发达国家还是发展中国家，都已把大力发展文化产业作为新的经济增长点。

创意产业是文化产业发展到新阶段的产物，是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分，新经济时代的创意产业是全球化条件下，以消费时代人们的精神文化、娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以网络等新传播方式为主导的，以文化艺术与经济的全面结合为自身特征的跨国跨行业跨部门跨领域重组或创建的新型产业集群。它是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业。它改变了过去时代产业发展的静态平衡，趋向于一种发展的、动态的平衡。不仅体现了当代文化与经济的相互交融，而且体现了文化的经济化和经济的文化化的新趋势。

约翰 霍金斯在《创意经济》一书中指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。一些国家增长的速度更快，美国达14% ，英国为12%。随着世界文化产业的发展，纵观全球，创意产业已成为其他产业的核心，而新兴的数字媒体技术的迅猛发展代表了数字化环境中产生的信息与传播的所有形式，它作为21世纪最先进生产力之一，已经成为创意产业发展过程中的核心部分。以IT技术和CG技术为核心的数字媒体就像是创意产业的发动机，极大地推动了创意产业的发展。

数字媒体包括了图像、文字以及音频、视频等各种形式，以及传播形式和内容的数字化，即信息的采集、存取、加工和分发的数字化过程。其范围涉及影视制作、动画创作、广告制作、多媒体开发与信息服务、游戏研发、建筑设计、工业设计、服装设计、人工智能、系统仿真、图像分析、虚拟现实等领域，并涵盖了科技、艺术、文化、教育、营销、经营管理等诸多层面。数字媒体已经成为继语言、文字和电子技术之后的最新的信息载体，就其主要应用领域进行分析后不难看出，基于计算机和网络技术的数字媒体发展对推进创意产业发展起着至关重要的作用。

数字媒体是创意产业的主要内容

数字电影：数字化的电影为电影的发展提供了新的历史机遇，它已经涵盖了电影的三个重要的环节—制作、发行和放映。数字电影中的数字特效更是重中之重，商业电影中也越来越依靠特殊视觉效果赢得观众，在视觉上给人以冲击与震撼。数字镜头比例越来越高，并且似乎，在现代，我们已经很难发现在一部电影中没有任何的数字特效成分了。数字特效如今是确保票房的最大热点并且成为与电视业的竞争中获取胜利的法宝。从《星球大战》中虚拟的太空世界到《泰坦尼克号》中数字处理的人群再到《角斗士》中的古罗马圆形竞技场等数字技术的创新充分体现了影片的商业卖点和艺术亮点。精妙奇幻的效果在全球市场产生轰动效应，其文化意识和观念也逐渐进入各国，影响到其他国家的消费心理和方式。如《泰坦尼克号》，它的全球总利润已经超过了19亿美元，同时在艺术上的成功也是破纪录的，获得过14项奥斯卡奖。在中国，张艺谋的《英雄》耗资三亿人民币，其中一半是用于后期特效的制作。它创造全球一亿八千万美元的票房奇迹，无论从艺术水准上，还是从商业意义上讲，都获得了巨大的成功。

动漫：动漫产业无论是给个人还是企业、国家，都会带来可观的效益。 在国外，动漫产业成本投入的70%需要通过延伸产品来实现，尽管动漫电影放映票房收入本身不俗，但由其衍生出的玩具、游戏、用品等产业链条的收益，却远远大于动画片本身，动画片的播出只占整个产业很少一部分。全球动漫产业每年产值400亿美元，但是相关的衍生产品却达到了4000亿美元。一部动画片《变形金刚》的衍生产品就从中国赚取了50亿元人民币。年营业额超过90亿美元的日本动漫，早与娱乐一起成为国内经济文化的主流和全球产量最大的动漫大国；即便是后起之秀的韩国，动漫产品的产量也占全球的30%，产值仅次于美、日，成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。动漫产业不仅代表了数字网络技术发展的新方向， 更对服装、文具、玩具食品等关联产业的发展具有强烈的牵引作用， 同时成为创意产业的领跑者。

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