CIS企业形象设计调研报告1

调 研 报 告 书

专业名称 装潢艺术设计

班 级

学 号

学生姓名

课题名称 金丝猴集团企业形象

完成日期 年 月 日

郑州轻工业学院易斯顿美术学院

二零一二年二月

目 录

导言

一、课题基本情况介绍

二、调研情况介绍

调研的内容和步骤

市场调查，这部分应包括对方案实施地点进行分析调研，分析出其地理位置优势与劣势、周边环境情况、所在区域商业发展情况、所在区域政策、经济及产业环境、经营目的与范围、消费对象、顾客心理、设计定位、市场预测等。

三、课题考察归纳总结

1.课题存在的突出问题

2.课题设计上应注意的问题

四、主题思想定位

五、参考文献

金丝猴集团企业形象设计调研报告

导 言

金丝猴企业是以糖果类产品为主打的股份制有限公司。目前在国内糖果企业中位列前三，是国内糖果产品的主要生产基地之一。其产品种类齐全，产品丰富口味多样，同时创新产品不断推出。部分产品已远销国外13个国家。其国内产品市场在中低端市场上占有较大份额，深受广大消费者的认可和青睐。

在这个周末，我开始了对我所选课题的调研，我先上网收集相关资料来了解金丝猴糖果的文化及由来，以及了解了几个有名发行商的企业理念，企业销售环境及有名糖果包装，并到郑州的主要大型商场进行了走访和调研。主要在沃尔玛，易初莲花，大商，沃尔沃等大型AK卖场并对此次调研做了梳理和总结. 我这次选择的作业课题是金丝猴企业形象设计。之所以做这个课题设计，一是因为我对其比较了解。它的发源地就是我的家乡河南省沈丘县付井镇。对其发源及其特殊的背景，及未来的走向和当地情况有这比较充分的理解和认知。从小对此就比较熟知，一直以来也经常吃这个产品。所以想做这个产品的形象设计。再加上我上个学科广告设计所选的作业也是这个课题。所以我想推广它，让更多的人重新认知并了解它，喜欢它。

但在调查中我发现，各大KA卖场中，金丝猴产品也有独立专柜。产品广告做的也是最大,最多,最醒目。但同类产品也有同样的专柜，且不同厂家的产品比较多，之间竞争比较强烈。而且还有外来产品比较多，比如德芙糖，大白兔，徐福记等一系类国内产品。也有一些国外的，日本糖果近几年也涌入到了内陆。金丝猴糖主要的消费群体为儿童和青少年，也推出了适合白领阶层的糖果—三层冰晶。这些糖果在国内的几个厂商中也有类似产品推出，就像最新推出的三层冰晶虽然在国内处于领先地位，也引导着国内糖果市场的风向标。但这些在国外都已经处于普及的状态了，像韩国的一些产品都具有这样的一些产品。整体环境看来，虽然金丝猴糖具有本土优势。具有产品品牌优势当仍处于比较严峻的行业竞争中，需要开拓更大的市场和更加成熟的科研团队。特别是产品包装上也处于一个更新换代的时期，现阶段的包装形式和风格已不能满足当下青年人的需求。

调研时间：

2012年2月24日—2012年2月25日。

调研地点：

郑州市各大KA卖场 、超市、专卖店。

调研方法：

1、各大KA卖场以及超市的走访及调研。

2、与个别超市的导购员进行访谈，了解现在人们对企业形象认识和选择。

3、同一些年轻的消费者进行访谈，讨论他们对企业形象认识和要求。

4、在网上查找人们对该企业形象的评价，从而更好的把握设计方向。

考察内容：

金丝猴的企业形象在人们生活中认知度和评价，以及其形象对产品的销售的影响和 人们对该集团的CIS的意见和要求。

调研目的：

在确定调研课题开始，就必须明确自己要做的课题，从而在调研设计阶段明确调研的目的。了解市场上的各种形象设计，收集各种资料，为自己设计作好准备。

一 课题基本情况介绍

在这个周末，我开始了对我所选课题的调研，我先上网收集相关资料来了解金丝猴集团的文化及由来，以及了解了几个有名发行商的企业理念，企业销售环境及有名糖果包装，并到郑州的主要大型商场进行了走访和调研。主要在沃尔玛，易初莲花，大商，沃尔沃等大型KA卖场并对此次调研做了梳理和总结.

二 调研情况介绍

经过此次的调研和其他产品CIS做了个比较中发现，以往在糖果包装上人们的心里和视觉上感觉认为颜色鲜艳的，认知度比较高，包装上比较实惠的比较好。在这些在现在年轻人的心理上无法满足现在的需求。和几个朋友沟通对糖果包装的需求时，大多数人喜欢包装设计时尚简单点，已经超出了对传统包装设计需求心理。

我观察年轻人喜欢的包装形式，并观察和分析消费人群及购买原因。我发现人们除了喜欢传统包装的革新外，也对买自己崇拜的明星做的广告包装产品也深深喜欢，这些群体多为当下青少年，但大部分封面制作都比较雷同，多数都是明星的头像拼合而成，没有正

规的出产公司。人们同时也更关心公司整体CIS的发展和产品质量和未来规划，以及在销售中的服务。这些都和企业的整体的、先进CIS有关。 我这次选择的作业课题是金丝猴糖果集团的CIS。之所以做这个课题的包装设计一是以为我对其比较了解。它的发源地就是我的家乡河南省沈丘县付井镇。对其发源及其特殊的背景，及未来的走向和当地情况有这比较充分的理解和认知。从小对此就比较熟知，一直以来也经常吃这个产品。所以想做这个产品的包装设计。再加上我上个学科广告设计所选的作业也是这个课题。所以我想推广它，让更多的人重新认知并了解它，喜欢它。

但在调查中我发现，各大KA卖场中，金丝猴产品有独立专柜。产品广告做的也是最大、最多、最醒目、CIS也不错。但同类产品也有同样的专柜，且不同厂家的产品比较多，之间竞争比较强烈。而且还有外来产品比较多，比如德芙糖、大白兔、徐福记等一系列国内产品。其企业形象推广和之名度也都很高。整体环境看来，虽然金丝猴糖具有本土优势。具有产品品牌优势当仍处于比较严峻的行业竞争中，需要开拓更大的市场和更加成熟的科研团队。特别是产品包装上也处于一个更新换代的时期，现阶段的包装形式和风格已不能满足当下企业发展的需求。

三 课题考察归纳总结

此次调研不难发现金丝猴集团的产品销售和产品的更新中，其CIS系统已不太能应对其广泛的市场和品牌战略的发展和推广，我们可以发现其产品原来依靠奶糖、酥糖、水果糖为主，其工艺和创新低下。面对的主要消费群体还是儿童和青年等的中低端消费者，但其也有创新的产品，其新产品三层冰晶的研发正好补缺了市场的陈旧与传统，激起了市场的活力。金丝猴三层冰晶糖是引领木糖醇市场的风向标，其发展前景是宽广的，而且是金丝猴糖果类产品创新的开始。其定位和消费水准定位在中高端上，主要是白领及有消费能力的群体中，消费市场主要集中在城市中。金丝猴的产品一直以来处在一个中低端的消费市场，多为儿童和青少年的消费群体。此次的设计就从消费群体和消费市场做一转变和革新。目的是丰富其产品市场，同时完善其产品机构已满足不同消费群体。完善和更新其CIS系统，在包装设计中体现其价值，实现其品牌价值的提升和销售价值的提升。

四 主题思想定位

这次CIS设计的方向。我定位为时尚，创新，简约，转变。这是我调查的结果设计方向，也是我感觉比较有认知的一个方向。但是，为了做好这次的设计我还是得从其他 …… 此处隐藏：2366字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……