肯德基广告策划

一、 肯德基简介 ............................................................................................................................. 1

（一） 基本介绍 ..................................................................................................................... 1

（二） 经营理念： ................................................................................................................. 2

（三） 团队精神 ..................................................................................................................... 2

（四） 肯德基在中国 ............................................................................................................. 3

（五） 肯德基在中国发展的经济策略 ................................................................................. 5

（六） 产品 ............................................................................................................................. 6

1. 产品定位价绍 .............................................................................................................. 6

2. 产品组合示意表 .......................................................................................................... 7

3. 产品特色分析 .............................................................................................................. 8

（七） 经营策略 ..................................................................................................................... 8

1. 产品的组合 .................................................................................................................. 8

2. 定价的组合 .................................................................................................................. 8

3. 分销的组合 .................................................................................................................. 9

4. 促销组合 ...................................................................................................................... 9

二、 活动目的 ................................................................................................................................. 9

三、 促销目标 ................................................................................................................................. 9

四、 促销主题“圣诞温情 常伴你左右 ” ............................................................................... 10

（一） 表现 ........................................................................................................................... 10

（二） 前期准备 ................................................................................................................... 10

1. 准备时间 .................................................................................................................... 10

2. 场内布置 .................................................................................................................... 11

3. 场外宣传 .................................................................................................................... 11

4. 具 体 活 动 .............................................................................................................. 11

五、 预算表 ................................................................................................................................... 12

（三） 店内装饰布置预算表 ............................................................................................... 12

（四） 活动广告预算表 ....................................................................................................... 12

六、 活动后评价标准 ................................................................................................................... 13

一、肯德基简介

（一）基本介绍

肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡），简称为KFC，来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰 山德士上校于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。2011年7月，肯德基用豆浆粉冲调豆浆一事引发众多网友不满；8月份，肯德基对此事发出一封致歉信。2011年9月，肯德基称成本上涨再提价；10月，肯德基在全国范围内的餐厅实施第二轮涨价，各餐厅价格可能不同。2012年2月，肯德基30年来首次获准在伊朗开分店。

肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡），通常简称为KFC，是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰 山德士上校于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。2011年7月，肯德基用豆浆粉冲调豆浆一事引发众多网友不满；8月份，肯德基对此事发出一封致歉信。2011年9月，肯德基称成本上涨再提价；10月，肯德基在全国范围内的餐厅实施第二轮涨价，各餐厅价格可能不同。

肯德基是美国跨国连锁餐厅，同时也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业，由哈兰 山德士上校于1939年在肯塔基州路易斯维尔创建。其主要出售炸鸡等快餐食品，经营理念是不断推出新的产品，或将以往销售产品重新包装，针对人们尝鲜的心态，从而获得利润。

肯德基现隶属于百胜餐饮集团，并与百事可乐结成了战略联盟，固定

销售百事公司提供的碳酸饮料（部分国家例外，如韩国、日本销售可口可乐）。截至2012年底共有约17,000 家门店。

（二）经营理念：

肯德基的经营理念是不断推出新的产品，或将以往销售产品重新包装，针对人们尝鲜的心态，从而获得利润。口号：生活如此多娇

（三）团队精神

肯德基

肯德基崇尚团队精神及每一位员工的热忱参与，并致力于为员工提供完善的培训、福利保障和发展计划，使每位员工的潜力得到最充分的发挥，正是由于这个原因，越来越多优秀的年轻伙伴慕名来到肯德基。作为世界上最大和最成功的连锁快餐企业之一，肯德基成功的秘诀之一是：永远向充满朝气、勇于挑战自己的年轻人敞开大门，并注重对员工的培训，鼓励员工和肯德基共同成长。

肯德基的成功，源自于全球将近九十万员工的齐心努力。在世界各地，肯德基永远将顾客的需求摆在第一位，使顾客在享受各种高品质餐饮的同时，也能感受到最亲切的一流服务和用餐环境。

（四）肯德基在中国 1987年11月12日，中国第一家肯德基餐厅在北京前门开业。从而开始了她在这个拥有世界最多人口的国家的发展史。1992年10家，1996年100家，20 …… 此处隐藏：6303字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……