可口可乐公司中国市场营销渠道策略研究

可口可乐公司中国市场营销渠道策略研究

可口可乐公司 中国市场营销渠道策略研究

可口可乐公司中国市场营销渠道策略研究

目录

第一章：可口可乐公司在中国的发展 ........................................................................................ 3

第一节：可口可乐公司的基本情况 .................................................................................... 3

一、可口可乐及公司的产生 ........................................................................................ 3

二、可口可乐公司的现状 ............................................................................................ 3

三、可口可乐公司的基本策略 .................................................................................... 4

四、可口可乐公司的营销策略 .................................................................................... 4

五、可口可乐公司的经营理念 .................................................................................... 5

六、可口可乐公司的业绩成果 .................................................................................... 6

第二节：可口可乐公司的全球发展历程 ............................................................................ 7

一、可口可乐公司的全球发展历程 ............................................................................ 7

二、可口可乐公司全球化现状 .................................................................................... 8

三、可口可乐公司的全球发展战略 ............................................................................ 9

四、可口可乐公司的全球发展策略 ............................................................................ 9

五、可口可乐公司的组织结构 .................................................................................. 11

第三节：可口可乐公司在中国的发展历程 ...................................................................... 11

一、可口可乐的中国发展历程 .................................................................................. 11

二、可口可乐在中国市场的现状 .............................................................................. 12

三、可口可乐公司在中国的发展战略 ...................................................................... 12

四、可口可乐公司在中国的发展策略 ...................................... 错误！未定义书签。

第二章：可口可乐公司中国市场营销渠道的发展 .................................................................. 14

第一节：营销渠道的基本概念 .......................................................................................... 14

一、营销渠道的概念 .................................................................................................. 14

二、营销渠道的类型 .................................................................................................. 14

三、营销渠道的动态 .................................................................................................. 15

第二节：中国日用消费品市场及营销渠道的特点及发展............................................... 16

一、中国市场的基本特点 .......................................................................................... 17

二、中国市场的营销渠道特点 .................................................................................. 18

三、中国营销渠道未来的发展趋势 .......................................................................... 19

第三节：可口可乐公司中国市场营销渠道的发展概况 .................................................. 20

一、可口可乐公司的渠道分类 .................................................................................. 20

二、可口可乐公司中国营销渠道的发展概况 .......................................................... 22

第三章：可口可乐公司中国市场营销渠道的运作策略分析 .................................................. 24

第一节：可口可乐公司现代渠道的运作策略分析 .......................................................... 24

一、现代渠道的特点归纳 .......................................................................................... 24

可口可乐公司中国市场营销渠道策略研究

二、可口可乐的策略总结 .......................................................................................... 25

三、效果分析 .............................................................................................................. 28

第二节：可口可乐公司批发和零售渠道的运作策略分析............................................... 28

一、批发和零售渠道的特点归纳 .............................................................................. 29

二、可口可乐公司的总体策略总结 .......................................................................... 29

三、效果分析 .............................................................................................................. 32

第三节：可口可乐公司营销渠道运作策略的控制和保证............................................... 34

一、控制的目的 .......................................................................................................... 34

二、控制的原理和主要内容 ...................................................................................... 34

三、控制的实践方法 .................................................................................................. 35

第四章：可口可乐中国市场营销渠道主要问题及对策思考 .................................................. 36

第一节：渠道运作中的统一协调及利益分配问题 .......................................................... 37

一、原因分析 .............................................................................................................. 37

二、对策建议 .............................................................................................................. 38

第二节：合作伙伴和批发商积极性和效率不高问题 ........................ …… 此处隐藏：15711字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……