广告中的色彩应用

广告中的色彩应用

主讲：刘其林

学习内容：

一、色彩原理 1、原色、间色、 复色 2、色彩的三要素 3、色彩的色调 二、色彩的情感性 与象征性在广告中 的运用 1、色彩的情感性 2、色彩的象征性

学习重点

学习难点

导入新课：

色彩作为一种最普遍的审美形式， 存在于我们日常生活的各个方面。衣、 食、住、行、用，人们几乎无所不包， 无时不在地与色彩发生着密切的关系。 所以，我们得从色彩的原理开始讲起？

衣

食

住

行

用

一、色彩原理

——原色、间色、复色

1、原色：是指不能用其他色混合而成的 颜色。

红

黄

蓝

原色可以混合出许许多多其他的色彩。

2、间色：由任意两个原色混合后的色被称 为间色。

红+黄=橙

黄+蓝=绿

蓝+红=紫

3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的 色，被称为复色。 黄+橙=黄橙 红+橙=红橙 红+紫=红紫 复色 蓝+紫=蓝紫 蓝+绿=蓝绿 黄+绿=黄绿

——色彩的三要素

色相：色彩的相 貌，就是指色彩的 名称.

色彩的明度：色彩的透明程度， 是指色彩的明暗深浅程度.

色彩的纯度：色彩 的纯净程度，指色 彩的彩度、饱和度. (如原色纯度高， 第二次色纯度低)

——色彩的色调

1、冷色调： 是指接近蓝色、 青色，与海洋、 冰雪有联系的色 彩，给人以冷的、 后退的感觉。

2、暖色调：是指 接近红色、黄色， 与太阳、火有联 系的色彩，给人 以温暖的、前进 的感觉。