开盘前准备工作

房地产 开盘

开盘前准备工作

开盘前准备工作

公开咨询期必备条件

a. 查丈报告已出；

b. 售楼处包装已完成（包括内外装修、展板、模型、电话、传真、电视及播放的风景宣传片等）

c. 售楼资料到位（销售手册、宣传单页、价格表、付款方式、认购书、物业管理及费用、入伙费用等）

d. 样板房已完成（可推后至10月）

e. 地盘礼仪包装已实施（包括围墙广告、户外路牌广告、停车亭站牌广告、条幅、彩旗、看楼车车体广告等）

f. 按揭银行及成数、年限已经确定

g. 已经具备开始软性宣传缮稿及新闻造势的条件

h. 销售人员进行开盘前的系统培训已完成

i. 落实看楼专车及确定路线、班次（根据实际情况而定）

（2）公开发售期

1、时间：2004年9月中旬

2、操作

针对公开咨询期的已购卡客户（包括团体客户）

①提前一周开放样板房（没有也可），邀请所有购卡客户参观，并告知具体选房号日期和选房办法。

②开盘前2日安排之前已购卡客户到现场选定房号，具体时间根据购买贵宾卡的客户决定。 ③开盘当日就可以同已选定房号的客户签预售合同

④选房号采取先到先得的方式，现场排队选购。

针对其他未购卡的客户

①告知必需等待购卡客户选定房号后才能选房号，目前可参观咨询。

注明：具体选房日期和推出单位视到时购卡人数而确定。

公开发售必备条件

a. 已经取得预售许可证；

b. 正式售楼处可以使用，相关销售资料准备完成

c. 样板房可以开放参观

d. 工程进度不能停

e. 确定入伙的具体日期，让客户指日可待；

f. 多种备选的报纸广告版面，并于媒体上正式投放；

g. 市场对本项目有一定的认知；

1）第一阶段2004年9月—2004年12月

A．销售大厅、样板房、通道包装

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B．现场外围气氛包装（路旗、彩球等）

C．条幅

D．媒体广告：报纸硬性广告、软性文章、DM直邮、网络广告

E．开盘造势公关活动＋公关活动——春联赠送、春节礼品赠送等

2）第二阶段（跨年度期间）2005年1月

A．现场过节气氛包装

B．条幅——恭贺佳节

3）第三阶段（春节后）2004年2月—3月

A、报纸硬性广告、软性文章

B、公关活动——老客户带新客户活动为主、开工利是派送活动（赠送物业管理费等）、2月14日情人节的应景推广活动等

（3）扫尾期

必备的条件

：

a) 通过对已成交的客户的分析，利用已成交客户的社会关系，扩大销售业绩

b) 对剩余单位得分析完成，根据分析结果调整销售的策略本阶段硬性广告减少，以软文宣传、公关活动为主。

九、销售执行

（一）人员

强调团队配合能力，在整个卖场形成良好的销售氛围，营造热销场面。

（二）管理

l 销售人员的素质要求

（1）基本要求

·职业道德要求：

以公司整体利益为重，不因个人目的而损害公司的利益和形象；遵守公司各项规章制度；为人诚实、正直。

·基本素质要求

具有强烈敬业精神，有团队合作的意识。

·礼仪仪表要求

着装得体，干净整洁；公司有统一制服时应着制服；仪容端庄，精神饱满，坐姿端庄。

（2）专业知识要求

·熟练掌握本项目的优势资源和项目的基本情况，并能科学、详实地向客户逐一介绍项目的

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各个实质的优势资源。

·了解本项目的目标市场的特点及其目标客户群的购买心理。

·了解本项目发展商的历史和企业文化理念。

·了解贵阳市城市规划、地理、交通、通讯、人口分布等。

·了解贵阳市市场的供求状况，竞争物业的分布、特征及其发展商的背景等。

·掌握房地产商服市场开发各环节（设计、建造、销售和物业管理）的基本知识。 ·有一定的营销知识和销售技巧，懂得市场调查和分析的方法。

·熟悉国家和地方房地产的有关政策和法规。

·了解一定的财务知识。

（3）知识面要求

尽可能拓宽知识面，多了解建筑、历史、天文、地理、心理、逻辑等方面的知识。努力培养观察、分析和判断问题的能力。

（4）心理素质要求

具备信心、恒心；沉着、冷静，不畏困难和挫折。

（5）服务规范及要求

原则：树立顾客全面服务的观念，顾客就是上帝。以诚实、友好和热情的态度服务顾客。具体培训内容见《销售人员礼仪接待》。

l 销售人员现场礼仪接待

（1）临战准备

—准备好一切售房资料，以便及时派发。

—确认当天可发房号，以免空卖、重卖及错过机会。

—调整精神，准备接待客户。

（2）接待客户

大部分意向客户可分三类：

1、行人

—可能是偶尔经过，拿拿资料，看看楼盘，或是周边居民。可设法先了解他从哪里来，若是周边居民，特来实地看房，这种客人很有可能是真实买家，一定不能忽视。他一定是带着实质问题而来的，你可从本项目与他看过的比较开始，了解他的需求所在。

2、广告受众

—这种客户看过广告对项目已有一定认识，多半带着兴趣与问题而来，但也是有意向的潜在客户。对这种家户要设法解决他的疑惑，引发他的兴趣，或许离客户落定只差一步之距了。

3、介绍（经公司/朋友/亲属/其他客户）

—这种客户不仅对楼盘有相当的了解和兴趣（因其亲友已经向他介绍过），而且有些疑惑也已被亲友所开释，他们所需的是眼见为实，印证自己的判断。这种客户属顺水推舟，加1°C便可能沸腾，唯要注意千万不要自以为是或节外生枝。

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(3)介绍楼盘

—熟读有关资料，认识公司的产品。

—在与客户接触前必须先礼貌问候客户：“你好！欢迎光临。”并问他是否第一次光临。从客户的问答中应可判断出属哪种类型，并可据此以不同的方式灵活处理。

(4)参观

—要让客户有兴趣看房，不看房的客户是不会落定的。

—参观前先做好登记，但若客户原因而未能先行登记可参观后补登。

—所有参观必须随同销售代表进行。

—尽量靠近客户侧面，给客户有一种宽敞感觉以便随时回答客户的询问。

—把项目所有具备的好处在适当时候说出来。

(5)客户谈判

—不要滔滔不绝地发表自己的“高见”，要会察言观色，须针对不同客户采用不同的手法。 —随时解答客人疑问，若有可能可先让客户发表意见，倾听不仅是对对方的尊重，更是了解客户真正需求的有效手段。

—不要逃避疑问或抗拒，要正面面对，解除客户疑问等于使客户的决心更加坚定。 —尽量用准确而又肯定语调回答客人，有的地方数据最有说服力。

—若不知道答案，便以礼貌方式解释给客户听你将为他寻找答案，切忌超范围承诺。

(6)达成协议

—抓住客户动心的刹那促其落定，不必心软或担心其考虑不成熟，须知许多客户都是在“冲动”情况下落定的，等客户冷静后或许他们便又“变心”了。

—要让客户有一种紧迫感，要会自然地营造“紧张气氛”此时同事之间的相互配合或许可收到意想不到的效果。

—即便不能立即落定，也应留下线索（如电话或地址），以便跟进。

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