中南林业科技大学专升本《市场营销学》考试大纲

中南林业科技大学专升本《市场营销学》考试大纲

中南林业科技大学2011年“专升本”

《市场营销学》课程考试大纲

一、 考试的基本要求

要求在掌握市场营销的基本概念、基本原理和基本方法的基础上，对国内外营销实例进行分析和研究，旨在考核学生的营销基础理论和技术应用能力

二、考试方法、时间、题型大致比例

1、考核方式：闭卷考试

2、考试时间：120分钟

3、题型大致比例：主观题50%（案例分析20%、问答题15%、分析题15%）；客观题各占50%（选择题20%、判断题10%、简答题20%）

三、考试的内容及考试要求

第一章 市场营销概述 分值 5

1.考试内容：市场与市场营销含义；市场营销观念；市场营销学的发展史

2.考试要求：掌握市场与市场营销含义；市场营销观念；了解市场营销学的发展史

第二章 市场营销信息系统与市场营销调研 分值 5

1.考试内容：市场营销信息系统的构成；市场营销调研的分类、内容、方法及调研过程

2.考试要求：掌握市场营销调研的方法和过程，了解营销信息系统的构成

第三章 市场营销环境 分值 5

1、考试内容：市场营销环境的构成因素；营销环境与企业对策

2、考试要求：熟悉市场营销环境的定义，掌握营销环境的构成因素及营销环境与企业对策

第四章 市场营销管理过程 分值 5

1、 考试内容：企业战略的内容和层次；市场营销组织的概念与类型；市场营销计划、

营销组织设计；市场营销执行与控制

2、 考试要求：了解企业战略的内容和层次；掌握市场营销组织的概念与类型；市场营

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销计划、营销组织设计；市场营销执行与控制

第五章 消费者市场与组织市场购买行为分析 分值 10

1、考试内容：市场的类型及各市场购买行为的特点

2、考试要求：掌握消费者市场购买行为的类型、特点与购买决策过程；了解组织市场的特点及购买行为特点

第六章 市场细分与目标市场策略 分值 15

1、 考试内容：市场细分；目标市场选择；市场定位

2、 考试要求：掌握市场细分原则与方法；目标市场选择策略；市场定位的方法与步骤

第七章 产品策略 分值 15

1、 考试内容：整体产品概念；产品三层次；产品市场生命周期；新产品开发；品牌决

策

2、 考试要求：掌握整体产品概念；产品三层次；产品市场生命周期；新产品开发；品

牌决策

第八章 定价策略 分值 10

1、 考试内容：定价方法；定价目标；定价影响因素；定价策略

2、 考试要求：掌握企业定价方法；定价目标；定价影响因素；定价策略

第九章 分销渠道 分值 15

1、 考试内容：渠道类型；渠道管理与渠道激励；中间商的类型；渠道决策

2、 考试要求：掌握渠道类型；渠道管理与渠道激励；中间商的类型；渠道决策

第十章 促销策略 分值 10

1、 考试内容：促销的定义；促销的方式；促销方式选择的影响因素；促销预算

2、 考试要求：掌握促销的定义；促销的方式；促销方式选择的影响因素；促销预算 第十一章 特殊领域的市场营销 分值 5

1、考试内容：网络营销及直复营销；服务市场营销及特点；国际市场营销及特点

2、考试要求：掌握服务市场营销及特点；国际市场营销及特点；了解网络营销及直复营销

四、其他说明

1、各部分（或各章节）内容大致比例：

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第一章 5% 第二章 5%

第三章 5% 第四章 5%

第五章 10% 第六章 15%

第七章 15% 第八章 10%

第九章 15% 第十章 10% 第十一章 5%

2、试题难易分值分配：

容易题： 40 %

中等难度题： 40%

较难题： 20 %