2013-2017年中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告(2)

前瞻产业研究院 四、小家电行业发展状况分析

（一）行业发展概况

1、行业实现较快发展

在发达国家，小家电是居民家庭中不可或缺的重要用品。目前，发达国家小家电品种超过1000种，平均每户拥有20-30件小家电。随着全球产业的不断转移，中国凭借制造技术、物流配套和成本优势成为全球小家电制造中心。

2、生产能力不断增强

中国小家电行业经过二十多年的发展，已从简单装配向由生产、经营、研发、检测等环节组成的比较完整的工业体系转变，形成了具备相当生产规模和技术水平的生产体系。由于小家电行业进入的技术、资本壁垒不高，有一定的利润空间，越来越多企业涉足该领域。中型小家电企业为了突破自身规模发展的瓶颈，扩大延伸相关的产品线，大家电企业也利用自身既有的品牌优势进军小家电行业，因此国内小家电生产能力将不断增强。

3、有着较大的市场容量

目前，中国市场上销售的小家电仅有不到200种，相当于发达国家市场品种数量的20%，中国城镇家庭平均拥有小家电数量不到10件，拥有量远低于欧美国家每户20-30件的水平。目前大多数小家电产品处于市场的导入期，普及率远低于大家电产品，增长空间巨大。随着农村人均收入水平的提升以及生活质量的改善，电饭煲、电磁炉等传统小家电产品有望在农村市场快速普及。

（二）行业发展特点

5 前瞻产业研究院 近年来，我国小家电行业呈现出以下的发展特点

图表3：中国小家电行业发展主要特点

特点 描述 出口占主导，内销迅速增长的态势 伴随着全球小家电产业转移，中国凭借劳动力成本、完整的产业链等优势，成为世界小家电制造中心。2012年1-11月，中国小家电出口额为225.93亿美元，同比增长50.40%。中国小家电产品中80%左右用于出口。 而国内小家电市场正处于成长期，更换频率较高，因此，在以后相当长的一 段时期内，中国小家电市场将迅猛增长。随着居民生活水平的进一步提高和二三级城市及农村市场的启动，中国小家电国内市场有望保持快速增长。 中国小家电行业具有分散型的特点，表现在集中度较低，产品同质化严重，竞争比较激烈 行业进入门槛较低，良好的市场竞争秩序尚未建立。但小家电行业的环保潮流，以及国内外产品标准的修订实施，将提高行业技术门槛，促使小家电行业竞争格局趋于规范。 目前国内小家电行业内的企业大多数从贴牌代工生产起步，从订单资源、技行业内资源不断整合 术资源和营销资源上，仍处于不断整合的阶段。一些具备自主开发能力、市场优势的企业逐步建立了市场地位，有能力成为国际市场细分产品的主要生产者，在国际品牌商的战略采购安排中优先获得订单。 资料来源：前瞻产业研究院整理

（三）行业竞争情况

从以下的分析可知，小家电行业属于完全竞争市场，竞争较为激烈。

6 前瞻产业研究院 图表4：小家电行业市场竞争状况总结

项目 市场表现 结论 厂商数量 据国家统计局数据显示，目前我国规模以上小家电制造企业在1300家左右。 企业数量较多，市场竞争激烈。 产品差异程度 目前，我国小家电产品种类较多，但尚未出现其他厂商无法生产的产品。 产品同质化程度较高 行业进入壁垒 小家电行业不存在政策限入的问题，新进企业只要有足够的资金和取得相应的资质即可进入。 进入壁垒较低 买卖双方信息对称程度 小家电行业买卖双方的信息是完全对称的，单个厂商只是“价格买卖双方信接受者”，而非价格决定者。任一企业如果随意抬高价格，必然会息对称程度导致自身产品需求的减少，而降低价格则意味着市场利润的流失。 高 资料来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理

行业财务指标、经济指标、效益指标等更多内容详见前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》。

五、国际小家电行业知名企业

（一）飞利浦（Philips）

7 前瞻产业研究院 （二）松下（Panasonic）

（三）伊莱克斯（Electrolux）

（四）北美电器（ACA）

（五）惠而浦（Whirlpool）

（六）乐金电子（LG）

（七）法国赛博（SEB）

（八）德国博朗（Braun）

六、中国小家电行业领先企业

（一）美的集团有限公司

（二）广东格兰仕集团有限公司

（三）海尔集团公司

（四）中山华帝燃具股份有限公司

（五）广东万和新电气股份有限公司

8 前瞻产业研究院 （六）广东万家乐燃气具有限公司

（七）灿坤集团公司

（八）中国苏泊尔集团

（九）宁波方太厨具有限公司

（十）杭州老板电器股份有限公司

公司背景

前瞻产业研究院于1998年成立于北京清华园，公司主要致力于为客户提供具有战略参考价值的产业决策终端、细分产业研究、企业IPO上市整体解决方案、专项市场解决方案、产业园区规划、区域（城市）产业规划、企业发展战略规划、项目可行性研究、数据库营销服务等，以及为满足企业学习和提升经营能力的世界级经营管理智慧。前瞻资讯拥有前瞻产业研究院、清华前瞻研究中心多家行业研究机构，10多家市场调研基地以及深圳等5家专业客服中心组成的高素质运营团队。前瞻现有460多名员工，本科以上学历占98.5%，65%具有双学位、硕士及博士学位，高级研究员200多名，专家顾问45人，市场调研专家16人，数据建模专家8人，海外咨询专家5人，公司大多数员工曾在国内多家知名产业研究所与证券研究机构工作过，具有过丰富的从业经验。前瞻与清华大学、人民大学、厦门大学、武汉大学、中山大学、国际信息研究所、国家统计局、海关总署、国家信息中心、商务部研究院、国务院发展研究中心、各行业协会等权威机构建立了良好合作关系，与国内多家证券公司、PE、VC机构、律师事务所、会计师事务所，以及10多个省市地区金融办、上市办结成战略合作伙伴。同时与美国、英国、德国、澳大利亚等国的著名咨询服务机构建立了深层次战略合作伙伴关系。前瞻资讯历经10多年的发展，现已是中国领先的专业市场研究机构，中国细分产业市场研究的领导者。

六大优势

9 前瞻产业研究院 1、前瞻产业研究团队拥有一批具备复合专业知识结构的专业分析师，以及行业协会、知名高等院校的资深专家;

2、前瞻自主研发了八大数据库平台，其中包括宏观经济数据库、区域经济数据库、行业数据库、企业数据库、海外进出口数据库、细分产品数据库、房地产数据库以及药品销售数据库平台；

3、覆盖近3300多个细分产业的市场数据库,每个数据库一直持续更新至今；前瞻连续15年对主要产业建立了每周、每月、每年的持续信息收集监测体系

4、前瞻数据库得到清华大学、国家统计局、国家信息中心、海关总署、国家工商总局、各行业协会等权威机构的庞大数据支持，前瞻数据渠道更是覆盖了全国8家分支机构和数10家信息调研服务中心；

5、前瞻的分析模型采用与国际同步的SCP科学分析模型，以及完美的产业链研究地图指引；

6、前瞻持续15年来已为中国500强企业和大型外资企业提供产业投资决策信息服务的成功经验与良好口碑。全球服务客户超过18万家，并获得10万余家客户高度好评。

10