新闻事业管理自考真题 - 图文(7)

A.广告主B.广告受众C.广告公司D.广告信息E.传播媒介 正确答案A;C;E

35.广播电视节目生产流程包括若干环节，它们是（ ） A.节目播出B.节目制作 C.节目策划D.节目计划 E.节目传播效果研究 正确答案A;B;C;D;E 三 填空

36.社会效益和经济效益相统一，并以____为最高准则，是我国新闻单位经营管理活动的指导原则

正确答案社会效益

37.决定新闻纸的保险储备定额的最主要因素是保险储备的____。 正确答案天数

38.报社筹资有两个主要来源，一是国家或法人投入的资本金，一是各种____。 正确答案负债

39.由于大量收集和供应新闻，世界性的____也被称为“消息总汇”。 正确答案通讯社

40.新闻策划有广义和狭义之分。采编部门在一定时期内对组织报道的设想和规划，属于____的新闻策划。 正确答案广义

41.视听研究包括对三个方面内容的测量，即视听人数测量。受众构成测量和____测量。 正确答案受众评价

42.人力资源管理的根本目标是获取人力资源的最大____，充分发挥人的能动性。 正确答案积极性

43.平版印刷是利用印纹部分和非印纹部分对于水和油的不同亲和性来进行印刷的技术，其中具有抗水亲油性质的是____部分。 正确答案印纹

44.报业集团的萌芽可追溯至19世纪60年代出现的报业____。 正确答案辛迪加

45.媒介推广工作是大众传媒面向公众开展的宣传活动，目的是宣传媒介产品，树立____，提高媒介经营的经济效益和媒介传播的社会效益。 正确答案媒介形象 四 名词解释 46.广告接触率

用来衡量某一地区实际接触某则广告的媒体受众情况. 47.报社办报收入

报纸作为广告传播媒体的地位是由报纸作为新闻传播媒体的地位决定的；报纸的广告活动是依附于报纸的编辑、发行活动而进行的。报纸的广告收入与发行收入都是“办报”活动的价值转移与创造的货币表现，因此，可将它们合并为一项办报收入。办报收入是报社生存的基础，也是报业经济形成与发展的基础。 48.公共关系中的公众

正确答案社会组织与其社会公众 49.卫星直播电视

所谓卫星直播电视,实际上是一种卫星通信业务,即使用卫星直接将电视信号传送给家庭用户. 50.媒介集团

以报社.电视台.通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团。 五 简答

51.在新闻单位内部按照职能原则划分部门有哪些优缺点？

1.职能人员往往养成了专心一意地忠于职守的态度和行为方式，各职能部门往往会强调自己部门的重要性，它们之间的“墙”是普遍存在的，职能人员观点的狭隘会破坏公司的整体性。正因为这样，职能部门之间的协调就是比较困难的事情，按职能划分部门，只有总经理才能对公司的全面事务负责，在大的公司里，这样的责任放在一个人肩上太重了。2.由于缺乏更多的位置，使得经理人才的训练受到限制。 52.简述报社开展多种经营的意义。

1.广开财源.积累资金2.人尽其才，物尽其用3.促进报社深化改革 53.我国工资制度的基本原则是什么？

根据“各尽所能、按劳分配”的原则和我国的实际情况，我国工资制度的基本原则主要包括：坚持多劳多得的按劳分配原则；兼顾国家、集体、个人利益，逐步提高职工的工资报酬水平；坚持精神鼓励与物质激励相结合等。 六 论述

54.试论报纸发行工作在报社经营中的重要地位。

每年10月份要着手制订下一年度的经营管理工作计划.因为年度经营管理计划中对于资金筹措.物资供应等方面的安排必须在发行计划就绪的基础上才能进行.这样,每年8月份报社就要开始考虑下一年度的发行计划,对年的发行量进行预测.而来年的3月份,对头一年10月份制订的经营管理工作计划一般要进行一次调整.但在那个时候,有许多已成事实的事项(如已经签定的合同,已经预付的资金等)进入不可调整之列.因此,发行量预测过高,会造成纸张大量积压.资金大量占用；发行量预测过低,又会造成纸张紧张.资金短缺.发行工作水平,将会影响到整个经营管理的计划工作水平.