广告公司招标文件(6)

2、项目组人员构成详见 附件二；

附件一： 项目服务内容

A、项目全程广告策划 （一）广告定位

? 市场定位：物业市场定位、消费群体定位 ? 功能定位：项目功能定位、自身功能定位 ? 形象定位：项目形象定位、目标客户群形象定位 注：甲方及销售方提供详尽市场和项目资料。 （二）广告策略及创意构想 （三）传播与媒介策略的制定

? 传播策略遵循的原则 ? 分阶段传播策略的制定 （四）促销活动策略及工具选择建议 （五）项目全程跟进服务

? 实行专案小组制 ? 广告成本预算及费用监控

B、品牌识别系统建立与设计

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基础系统设计 ? 标志 ? 标准字体 ? 标准色

? 象征图形与吉祥物 ? 标准组合

C、项目全程宣传物料规划与设计

? 宣传手册规划及设计 ? 单张、折页规划及设计 ? 海报规划及设计 ? DM规划及设计 D、媒体广告

创作类

? 报纸广告规划及创意 ? 杂志广告规划及创意 文字方向建议类（非创意脚本） ? 电台广告 ? 电视广告 ? 电视专题片

注：媒体广告创作不包括软文撰写

E、应用系统设计

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（一）事务用品系统

? 名片/工作证(卡)设计 ? 便笺、笔 ? 纸杯 ? 手提袋 ? 销售人员工作牌

? 购房协议书封套/置业计划封套 ? 售楼专车 （二）展示系统设计

地盘形象设计

? 工地围墙/安全通道围板 ? 工地广告牌

? 现场包装（导示牌/立柱挂旗/条幅/招示布） 售楼形象展示

? 售楼处内部形象概念提示及指导 ? 销售中心形象背景牌及接待部分 ? 售楼处展版设计 外卖场展示

? 展销会氛围展示（整体风格把握、形象背景墙设计、展板设计、挂旗） ? 大气球竖幅 ? 招示布

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? 条幅 （三）导示系统设计

样板间 ? 户型牌

? 功能牌（主人房、儿童房、父母房、客房、书房、健身房、洗手间等）

? 免费赠送牌（洁具、橱具等） ? 设计要领介绍 售楼处 ? 区位标示牌 ? 功能批示牌 ? 看楼路线指引牌 （四）户外广告类

? 车体广告 ? 候车亭广告 ? 路牌广告 （五）促销礼品类

? 礼品外形或外包装形象 ? 促销活动卡 ? 请柬、邀请函

特注：整合推广包含所有推广的广告策略和平面设计，以上内容为常

规操作项目，内容性质的划分不代表工作时间的先后顺序，

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根据具体情况可进行增减，整合服务费不变。

附件二

工作小组人员名单

工作责任 人员名单（联系电话）

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