凉茶市场营销的研究

成人高等教育

毕业设计（论文）

题 目家多宝凉茶市场营销研究 学 院 管理学院（珠海教学点）

专 业 工商管理（函授专升本）

年 级2012级（121010133330236）

姓 名 黄玲玲

指导教师 伍仲琴

( 2014年6月）

广东工业大学继续教育学院制

广东工业大学成人高等教育

毕业设计(论文)任务书

课题名称

学 院

专 业

姓 名

学 号 家多宝凉茶市场营销研究 管理学院（珠海教学点） 工商管理（专升本） 黄玲玲 121010133330236

一、毕业设计（论文）的内容

1、绪论

2、相关理论概述

3、加多宝凉茶品牌营销现状

4、加多宝凉茶营销策略的实施结论

参考文献

致谢

二、毕业设计（论文）的要求

（一）毕业设计（论文）态度要求

1、认真阅读领会《广东工业大学成人高等教育毕业设计（论文）任务书》中的任务和要求，制定工作计划和进度表，做好各种准备工作；

2、认真执行工作计划和进度表，按照《广东工业大学成人高等教育毕业设计（论文）格式规范》撰写论文，保证按期、按质、按量完成毕业论文；

3、尊敬师长、团结协作，认真听取老师的指导；

4、严格遵守纪律，认真完成毕业论文工作；

5、坚持科学态度，遵守学术道德，不弄虚作假，不抄袭别人的成果（包括从网上下载他人的论文）；

6、定期主动向指导老师汇报论文工作进展情况（每周至少一次）。

（二）毕业设计（论文）质量要求

1、立论正确，论据充分，结论严谨合理；

2、实验正确，分析、处理问题科学；

3、综述简练完整，结构格式符合论文（设计）要求；

4、文理通顺，技术用语准确，规范；

5、图表完备、制图正确；

6、数据要注明来源，真实可靠。

三、毕业设计（论文）应完成的工作

1、明确论文写作方向，确定好论文题目；

2、在认真、广泛收集整理论文所需资料的基础上进行论文构思；

3、根据论文题目拟定论文提纲初稿，在老师的指导下修改、完善论文提纲；

4、在老师的指导下进行论文初稿的撰写和修改，最后完成一篇不少于1.0万字的符合规

范要求的论文；

5、后期工作，主要是准备答辩、论文入档等。

四、毕业设计（论文）进程安排

五、应收集的资料及主要参考文献

[1] 古福. 凉茶配制:从岭南走向全国的文化瑰宝[J]. 文化月刊. 2011(07)

[2] 林梓. 加多宝:1+1+1>3[J]. 华人世界. 2008(07)

[3] 李明声. 王老吉“赢销”有道[J]. 名人传记(财富人物). 2008(09)

[4] 王老吉家族的创业发展史[J]. 山西青年. 2010(03)

[5] 《南都周刊》品牌沸腾中国——采纳第九届营销峰会将于今日在深圳隆重召开[J]. 南方人物周刊. 2008(18)

[6] 刘为明. NAMM大学课程精选案例——用“三位一体”产业链模式创建企业品牌(上)[J]. 乐器. 2009(02)

[7] 顾谦倩. 内蒙古广告业营销策略初探[J]. 内蒙古大学艺术学院学报. 2010(02)

[8] 汲剑磊. 品牌定位9大策略[J]. 名人传记(财富人物). 2008(10)

[9] 唐丽君. 文化环境对品牌营销的影响[J]. 合作经济与科技. 2008(10)

[10] 张峻. 品牌的重塑[J]. 设计艺术(山东工艺美术学院学报). 2008(05)

[11] 红罐王老吉品牌定位战略[J]. 中国防伪报道. 2011(02)

[12] 陈冬梅. 加多宝集团:国际品牌的开拓者[J]. 中外企业文化. 2010(11)

[13] 谢吴一. “阿福凉茶”品牌局限[J]. 中国中小企业. 2009(01)

[14] 王国红. 关于王老吉品牌定位的几点思考[J]. 鄂州大学学报. 2009(03)

[15] 马俊华. 王老吉市场营销策略研究[J]. 现代商业. 2008(21)

[16] 南都. 隐者加多宝，嘴上领风骚[J]. 管理与财富. 2008(07)

[17] 李明声. 王老吉“赢销”有道[J]. 名人传记(财富人物). 2008(09)

发出任务书日期：2013年11月30日 完成期限：2014年6月10日

指 导 教 师： 主管院领导：

摘要

在未经加多宝公司推广以前的王老吉还只是一个默默无闻的区域性品牌，然而到2010，王老吉的品牌价值已经达到1000亿人民币。加多宝不仅成功的打响了自己的品牌，而且带动了整个凉茶业的发展。在加多宝凉茶打响以前，只有少数区域性地区饮用凉茶，到2006年，凉茶销量已超过可口可乐在中国大陆的销量。在当今社会，竞争日益激烈，加多宝凉茶的营销问题越来越得到企业的重视。本文以加多宝凉茶企业营销研究，以市场营销组合的理论为基础，对加多宝凉茶的营销策略进行分析，包括加多宝企业简介，加多宝凉茶前后期的营销策略以及加多宝企业在营销中出现的问题，进而提出加多宝进行企业营销的相关策略，以期对加多宝的发展提供一些理论上的建议。 关键词:加多宝；凉茶；品牌营销

JDB herbal tea brand marketing research

Abstract

Without the company before Wang Laoji was just an unknown to the public of the regional brand, but to 2010, Wang Laoji's brand value has reached 100000000000 yuan. The only successful started its own brand, but also promote the development of the cool tea. In the past the JDB herbal tea started, only a few regional area drinking herbal tea, herbal tea in 2006, has sold more than Coca-Cola, sales in Chinese. In today's society, competition is becoming increasingly fierce, the marketing problems of Kata Boryocha's more and more attention by enterprises. Based on the study of the JDB herbal tea enterprises in marketing, marketing mix theory as the foundation, carries on the analysis to the Kata Boryocha's marketing strategy, including the introduction of the enterprise, Kata Boryocha before the late marketing strategy and the enterprise in the marketing problems, and then puts forward the relevant strategy JDB for corporate marketing, provides some suggestions in order to the development of study. Keywords: Gadobo; herbal tea; brand marketing

目 录

1. 绪论 ............................................................................ 1

1.1 题目背景及目的 ............................................................ 1

1.2国内外研究状况 .......................................................... 2

1.3 题目研究方法 ............................................................ 2

1.4 论文构成及研究内容 ...................................................... 2

2. 相关理论概述 .................................................................... 3

2.1 市场营销的概念及特点 ....................................................... 3

2.2 市场营销的内容及常用策略.................................................... 3

2.1.1产品策略 ......................................... …… 此处隐藏：14434字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……