大学市场营销专业毕业论文 开题报告书

大学市场营销专业毕业论文 开题报告书

xx大学本科毕业论文

开题报告

论文题目 浅析中国电影营销现状及出路

学生姓名 xx

学号

所学专业 市场营销

导师姓名 xx

报告日期 x年x月x日

大学教务处制

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论文题目 姓名

浅析中国电影营销现状及出路专业技术职务或职称 签字

指 导 小 组 成 员

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选题理由：世界电影产业的快速发展和我国电影市场的开放给我国电影产业带来了巨大的竞争压力。虽然电影市场竞争机制的引进推动了我国电影营销观念的转变，即 从产品观念向营销观念的转变，但是由于我国电影的产业化运营机制还不够健全，电 影制作、发行和放映环节连接不够紧密等原因，导致了我国电影的营销水平不高。中 国电影营销急求想你的出路。以美国为代表的外国电影产业的繁荣发展，己向我们证 明了将整合营销传播理念运用于电影营销的成功。同时，我国电影产业为了响应中央 政府提出的大力发展文化产业的号召， 已经通过纵向一体化整合形成了少数大型电影 产业集团，这也为更好地开展电影整合营销传播活动奠定了基础。因此，将整合营销 传播理念应用到我国电影的营销中来已是大势所趋。 可是， 我国对于电影整合营销传播理论和方法进行科学系统研究的成果还很少见， 因而也很难在我国电影市场发展存在缺陷的情况下提供理论支持。因此，为了使我国 的电影企业在激烈的竞争中获得竞争优势， 并通过新的营销观念和体系实现电影的价 值，对我国电影整合营销进行研究就显得十分必要和迫切。

参考文献[ 1 ] 于丽.电影市场营销(修订版) [M ] . 北京: 中国电影出版社, 2006. [ 2 ] 周惠.谁制造了中国电影的神话[M ].北京: 中国青年出版社, 2006 [ 3 ] 黄一峰.电影市场学[M ].北京: 中国电影出版社, 2005 [ 4 ] 谷淞.好莱坞营销[M ].北京: 中国广播电视出版社, 2007 [ 5 ] 弘石.关于中国电影产业化发展进程中若干问题的思考[ J ] .当代电影, 2006, (6) [ 6 ] 沈芸.从电影产业的发行环节看院线制四年[ J ] .当代电影, 2006, (6) [ 7 ] 路海波.面对世界大势的中国电影发展认识[ J ] .当代电影, 2006, (2) [ 8 ] 唐榕.电影产业国际竞争力: 国内现状.国际比较·提升策略[ J ] .当代电影, 2006, (6) [ 9 ] 文硕.建立电影整合营销传播新体系[ J ] .销售与市场, 2000, (1) [ 10 ] 赵军.中国政府和好莱坞联手打击电影盗版[N ] , 南方周末, 2006 - 10 - 1

论 文 选 题 理 由 和 主 要 参 考 文 献 目 录

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大纲

1.分析问题：中国电影营销的现状及原因

2.解决问题：中国电影营销的出路，整合营销，口碑营销的方式，提出自己的见解 研 究 计 划

3.总结：总结全文，展望未来。

指 导 小 组 评 语 和 评 议 结 果

评议结果：

指导

小组组长签名：

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