哈弗H6汽车营销策划书

策 划 人：

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成 绩：

目 录

前 言 ...................................................................................................................................... 3

1.概述 ......................................................................................................................................... 4

2.市场现状分析 ........................................................................................................................ 5

2.1当前市场状况及市场前景分析 .................................................................................. 5

2.2对产品市场影响因素进行分析 .................................................................................. 6

3. 竞争分析 .............................................................................................................................. 6

4.消费者分析 .......................................................................................................................... 11

5. SWOT分析 ........................................................................................................................... 13

6.营销目标 .............................................................................................................................. 15

7.营销战略及行动方案 .......................................................................................................... 15

7.1营销战略应用 ............................................................................................................ 15

7.1.1 产品策略 ........................................................................................................ 16

7.1.2 价格策略 ........................................................................................................ 17

7.1.3 分销策略 ........................................................................................................ 17

7.1.4促销策略 ........................................................................................................... 18

7.1.5广告宣传 ......................................................................................................... 18

7.2 营销行动方案 ............................................................................................................ 18

2016，炫车时代！ .................................................................................................... 18

8.营销成本控制 ...................................................................................................................... 22

9.营销过程控制和评价 .......................................................................................................... 22

9.1 公关策划 ................................................................................................................... 22

9.2 过程控制 ................................................................................................................... 22

9.3 评价 ........................................................................................................................... 23

10. 附录 .................................................................................................................................. 23

A. 问卷调查表 ................................................................................................................. 23

前 言

随着居民收入水平的不断提高，生活水平和质量的水涨船高，私 车也作为家庭生活一个不可或缺的部分进入到百姓的生活中来。汽车产业的迅猛发展使企业之间的竞争日益加剧，在经历了价格战和产品质量竞争阶段后，服务成为竞争的有利武器。为此各种类型的汽车营销服务业在世界各地迅猛发展开来。人们对汽车的要求也从之前的经济适用到如今的奢侈。现在人们更多的是注重汽车的外观，色泽，舒适度等等。为此企业做出了相应的策略来满足客户的需要。作为我国自主汽车产业的领军人物，长城汽车在秉承了传统汽车优势的同时，还不断追求技术上的革新，为国产汽车增添了活力。而哈弗H6就是这样一款具有代表性的SUV。

因此我们的哈弗H6也就因此而应运而生，2011年8月25日，“定位都市智能SUV”的哈弗H6在长城汽车天津新工厂隆重上市。这款车目前可提供三菱2.0L汽油动力车型，及绿静2.0T柴油车型，分为都市型、精英型、尊贵型三种版本，因此哈弗H6将带给我们一场不一样的汽车的时代。

通过在南宁市安吉大道都南高速路口斜对面的汽车展厅A栋2号4S店的实地考察，我进行了四个阶段的调查和分析。

第一阶段：确定方案主题

第二阶段：搜集整理资料，进行市场调研

第三阶段：确定方案内容，制定word方案

第四阶段：修改完善方案内容

1.概述

长城汽车是长城汽车股份有限公司的简称，长城汽车的前身是长城工业公司，是一家集体所有制企业，成立于1984年，主要从事改装汽车业务。长城汽车是中国首家在香港H股上市的民营整车汽车企业、国内规模最大的皮卡SUV专业厂、跨国公司。公司下属控股子公司20余家，员工18000多人，目前拥有6个整车生产基地（皮卡、SUV、CUV，轿车MPV），2007年产能达到40万辆。具备发动机、前后桥等核心零部件自主配套能力。长城汽车连续十年创造了高增长和高利益的业绩，拥有先进的企业文化和管理团队，形成了独具特色的精益管理模式。 自2004年以来，长城汽车入选“民营上市公司十强”、“中国企业五百强”、“中国机械五百强”、“中国制造五百强”、“中国工业企业五百强”、“中国汽车工业销售收入三十强”、“河北民营百强之首”等。

口碑排行榜

哈弗H6详细排行（单项评分及排名）

强者恒强的竞争规律对弱势品牌显得极为残酷，但哈弗凭借其高品质口碑还是在竞争中脱颖而出。虽然自主品牌车型难定高价，难以通过品牌溢价获高利润的问题也同样摆在长城面前，而且内饰细节方面的提升也被车主提及，不过从长城哈弗H6来看，我们可以肯定的是，长城、哈弗在各方面的提升正在进行。从上面两组数据可以看出我们公司正在全力打造哈弗H6成为我们公司销售品牌的同时也在全力把哈弗H6打造成为客户心目中最放心口碑最好的车型。

哈弗H6占哈弗销售份额

2.市场现状分析

2.1当前市场状况及市场前景分析

哈弗H6的目 …… 此处隐藏：6636字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……