佰草集新品推广策划

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Contents一、推广目标 二、品牌背景简介

目 录

三、新产品介绍—新玉润保湿系列

四、市场环境分析五、消费者分析 六、竞争对手分析

七、SWOT分析八、新产品市场定位 九、宣传推广方案

十、推广预算十一、效果评估

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PROMOTION TARGRT 推广目标短期目标推广新产品，提高新产品以及佰 草集品牌在大众群体的知名度和市 场销售额，树立品牌形象，为品牌 进一步发展奠定基础。 深化佰草集新品在 用户心中的形象，稳 定老客户，吸引新客 户。提高消费者指明 购买率，打造化妆品 行业的强势品牌。

长期目标

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ABOUT HERBORIST 走进佰草集受千年本草美颜文化启迪，中 国第一套具有完整意义的中药护 理品牌——佰草集于1998年清新 诞生。

糅合中国美颜经典与现代生物 科技，以本草古方配伍为特色， 佰草集逐步实现着中国文化中追 求“自然、平衡”的亘美境界， 缔造了一个本草养颜美容的传奇。

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中国智慧 全球时尚 佰草集作为全新概念的高档品牌被推 出市场，以其独树一帜的定位，在消费 者心中树起自然、清新、健康良好的品 牌形象。从1995年12月正式立项至今 十余年来，佰草集在国内始终保持每 年销售总额的高速增长。目前佰草集的 专卖店和专柜已基本遍布所有省市自治 区及港、澳、台地区。 2008年，佰草集飘扬过海，走出国门 将中草药养美的生活方式与东方文化 带至巴黎，飘洒全世界，成为第一个真 正意义上站在世界舞台与国际一线品牌 竞争的高档品牌。

HISTORY品牌历史

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HISTORY2009年，佰草集国际化全新产品形 象在国内上市 新装与海外同步，以时尚蜕变、全 新形象获品牌新生。引领中医中药美 容时尚潮流。将中国传统文化以现代 时尚的姿态傲立于世界舞台 2011年4月，佰草集全国的第1000家 门店正式开幕 由此开启了佰草集的发展篇章。海 外市场也捷报频传，在站稳巴黎的基 础上，迅速辐射至法国全境，并进一 步扩张至荷兰、西班牙等国，成为传 播中国文化时尚的品牌代表。

品牌历史

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The product series太极养美系列—太极箐萃 衡养臻美

产品系列

新七白系列—凝白透红润 平衡美玉肌

逆时恒美系列—灵草逆时光 三萃御芳龄

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肌活新颜系列—桃花盈气血 肌活绽新颜 仙菊防晒系列—仙菊避暑热 冰凉镇骄阳

舒盈祛痘系列—红芦清火气 祛痘绽玉容 悦风舒润系列—圣草定风邪 息敏润无声

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INTRODUCTION新产品简介

——蕴天地之润 生肌肤之津

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金钗石斛——赤水河畔的仙草传说相传在赤水河畔，曾一位月亮仙 女将天庭仙草“紫楹仙姝”投于悬 崖之上，仙草凝聚天地灵气，令山 崖上的草木葱茏繁茂，河边的女子 也因

每日用河水洗浴而肌若美玉， 容颜不老。仙草后被尊称为“千年 润”,即为今日所称之金钗石 斛

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中草药精华金钗石斛性属清润 清中有补 补中有清

鲜生地山药益肾气 健脾胃 润皮毛 润肤躁

去诸湿

天门冬阴润寒补，使躁者润，热者清 益皮肤，悦颜色

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产品功效——蕴天地之润 生肌肤之津

生津，滋益，润燥 提高肌肤摄水能力，强化保湿，深度滋润，令肌肤 重绽滋润生机，持久漾现润泽如玉之美 特选保湿精华产品，给肌肤多重滋润养护，深入渗 透保湿及锁水，令肌肤幼嫩光泽，白皙水润，如玉 般晶莹细滑。

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中国化妆品市场规模

化妆品品种结构图

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中国化妆品市场规模

2010

2011

2012

2013 (亿元)

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化妆品品种结构图香水类10%

美容类 26%

护肤品37%

洗发用品27%