“满意生活升级年”——珠江集团01.09

“满意生活升级年”——珠江地产集团01.09

珠江广州地区 2006年各阶段营销推广计划

“满意生活升级年”——珠江地产集团01.09

2006年1月 推广重点： 2006创新发展主题年全面登场 推广主题： 『新春新满意，珠江更升值！』 核心活动： 2005年度客户答谢会/珠江地产首届 金婚 庆典- 总结珠江2005居住价值全面升级年在产品、服务、社区及品牌 发展等方面的价值提升，表彰优秀业主及员工； - 珠江地产业主代表、各项目代表、社区文体协会文艺汇报演出 - 珠江地产首届 金婚 庆典仪式、表演、聚餐； - 推出 2006迎新春轻松购物全计划 ;

推广期间： 2005年12月23日(周五)-2006年2月4日(年初七) 客户推广： 年末针对业主的回馈措施(管理费、赠礼、车位优惠购买权)

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2006年1月 项目跟进：-跟进各盘《2006创新发展工作细则》的发表及培训。对外：以项目本身为基础，对2006年产品、服务、社区建设、工程质量管理 等方面的创新诺向广大业主发布；对内：扎实的做好关于 2006 创新发展主题年 的系统培训，做到项目每个工作人员深入了解 认识主题年的关键、核心；

- 新品推售： 迎新春，出新品 ——各项目精选精品单位； - 优惠方案：推出 新春大礼包 (折扣、现金礼包及大抽奖); - 1月业主生日会：各项目每月都为业主举办小规模生日会，今年 将结合 创新、发展 的主题为业主制定每月生日会内容；

时间安排：2005年度客户答谢会珠江地产首届 金婚 庆典 2006新年献辞暨珠江地产发展宣言

12月23日 12月25日 1月29日(农历初一)

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珠江新年献辞及 满意生活升级年 宣言

1月29日启动春节促销

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珠江新年献辞及创新发展宣言现场喷画

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新闻通稿好生活，在珠江

珠江地产满意生活全面升级 好生活，在珠江 是珠江地产的品牌口号，也是珠江地产一切工作的出发点和归宿点。十几年来， 珠江地产一直坚持 以客户为中心 的经营理念，在努力提高产品质量，让业主满意的同时，也在通过一 系列的社区文化活动，为业主提供满意的生活，为业主提供一种个性化的生活方式，受到广大业主的热烈 欢迎和高度评价。只有让广大业主从买房满意到入住满意到入住后的生活满意，企业才能在生产、销售、 服务等各个环节做到最好，不断超越自我，引领市场。

以客户为中心 ,成就珠江地产十年辉煌。正是因为始终坚持 以客户为中心 的经营理念，坚持为广大业主提供满意的产品和满意的生活，珠 江地产才能在竞争激烈的房地产市场上脱颖而出。在短短的几年时间里，珠江地产先后成功地开发了罗马 家园、东方夏湾拿花园、珠江俊园、马赛国际公寓、半山雍景苑、珠江熙苑、白云骏景

家园、旭景·70年 代家园、珠江南景园、信华·经理人家园等十几个知名楼盘，实现了飞跃式发展，成为同龄房地产企业中 实力、品牌、知名度、市场份额都位居前列的大集团公司。蝉联获得 中国值得尊敬的房地产品牌企业 、 优质房地产品牌保护示范榜上榜企业 、 广东地产资信20强 ,十大开发企业集团，十大品牌发展 商，明星企业、诚信经营品牌保护企业等荣誉，所开发的楼盘也多次获得市民最喜爱楼盘、精品社区、优 秀住宅、优秀物业等荣誉。

提高住宅品质，引领楼市创新。 好房子自己会说话 , 好房子，广州造；好生活，在珠江 。珠江地产将产品质量视为企业的生 命，十几年来，公司一直坚持狠抓产品质量，坚持产品创新，并将其列入公司发展的战略高度。坚持以住 宅研究为龙头，以管理创效益，为客户建造精品住宅。

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新闻通稿为了不断提高产品的质量和品质，珠江地产专注于产品的设计和规划，不但追求健康环保等居住的基本元素 ，更追求人性与个性的诗意结合与完美统一。珠江地产由总经理亲自抓产品的设计、规划、环保等工作，确 保从房地产开发源头就为产品质量奠定坚实的基础，从而成为引领市场的新型热销产品。 同时，珠江地产还非常注重学习国内外先进设计、产品、营销等宝贵经验。 广州首个拉丁风情小镇 东方 夏湾拿花园， 首个意式风情豪宅 半山雍景苑，国内首个专门为70年代人群打造的 70年代家园 等等， 在受到广大业主和各界人士关注与追捧的同时，也见证了珠江地产不断发展壮大的风雨历程。 2000年，翰景轩首创广州 空中花园 的独特设计，经过几年的发展和完善， 空中花园 早已成为广 州楼市的经典户型之一。旭景70年代家园、半山雍景苑的独特换气小气窗，浴厕分离设计等等，都已列入广 州楼市产品创新经典的案例。珠江地产在产品设计方面的大胆实践，为珠江地产赢得了荣誉，珠江地产的品 牌也因此而日益深入人心。

差异化营销，让社区充满活力。2005年12月初，由中央电视台及《新营销》等权威部门联合评选的中国营销标杆企业活动中，珠江地产 再获殊荣，一举获得 2005年中国营销标杆企业——年度最佳营销创意奖 荣誉，对珠江地产的营销创新给 予了高度的评价。 地产到底怎么卖？珠江地产写意的文化营销方式，真正让人体验到‘诗意地栖居’的无 限可能性。 这是主办方对珠江地产的评价。

由珠江地产主办的第二届珠江(国际)诗歌艺术节为房地产营销开拓了新思路。诗歌的魅力在于它给人们带 来了心灵的震撼力、领略文字的表现力和让

人们有了一种尽情渲泄的路径！此次诗歌艺术节从策划到宣传， 包括免费获取入场券，是都为大众服务的。主办方珠江地产副总经理秦彤先生说： 一个有智慧的发展商不 仅是造一个物理的空间，更要制造一个精神的空间，这个精神空间就是为大众的 。 就这样，营销与诗歌在 此相逢，营销尊重诗歌，虔诚地维护着诗歌的尊严；而诗歌却以自己饱满的激情，赋予营销以灵性。

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新闻通稿事实上，2003年4月中旬起，珠江地产就开始了真正的差异化行销的大规模实践。以 细分目标市场， 差异化营销传播 的模式全面出击，已经成为珠江地产区别对手、决胜市场的一面旗臶。 旭景·70年代家园从2001年10月内部认购开始，珠江地产便对购房业主进行系统分析、归类，最终得出 该业主群70%以上为70年代出生的年轻人。同时数据还体现喜欢旭景家园业主群中近80%以上也是70年代 年轻人。由此 70年代家园 这个至今仍深入人心的营销理念诞生了。其后，信华花园以 经理人家园 为主题的营销，南景园以 公务员之家 的营销均取得了空前的成功。而珠江地产《国庆购房指南》 的创新，更是令业界叫绝，也为广大消费者选房提供了极大的便利。

以人为本，珠江会为业主提供满意生活新模式。 以客户为中心 是珠江地产的经营理念，也是珠江地产一切工作的出发点和归宿点。为了使客户 服务工作不断升级，为了让业主始终体会 珠江大家庭 的社区生活氛围，珠江地产在2001年成立了广 东珠江投资有限公司客户俱乐部——珠江会。多年来，珠江会一直致力于为广大业主、会员提供高附加 值的尊贵服务，会员人数直线攀升，社会反响强烈。 近年来，珠江会先后为业主举办了包括珠江(国际)诗歌艺术节、珠江地产大型集体婚礼、珠江地产好 家庭大赛、 创意英国 大型《土地》艺术展、东方夏湾拿生态荔枝节、李阳疯狂英语专场演讲、怀旧 70老 …… 此处隐藏：5969字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……