市场调查方案设计

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第二章市场调查方案设计第一节市场调查总体方案设计 第第二节市场调查内容 第来自 http://doc.guandang.net 中国最大的资料库下载

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第一节市场调查总体方案设计学习目标与要求 教学重点与难点 讲授与训练内容 单元小结 实践与训练 来自 http://doc.guandang.net 中国最大的资料库下载返回来自 http://doc.guandang.net 中国最大的资料库下载

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学习目标与要求知识点1 、市场调查总体方案设计的意义 2 、总体方案设计的基本内容和方法

技能点1 、掌握设计师市场调查总体方案的能力 2 、培养对调查方案进行可行性研究的能力 来自 http://doc.guandang.net 中国最大的资料库下载 3 、训练设计市场调查问卷的能力返回

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教学重点与难点教学重点 1 、市场调查总体方案的基本内容 2 、市场调查方案的评价 教学难点来自 http://doc.guandang.net 中国最大的资料库下载

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讲授与训练内容一、市场调查方案设计含义与意义 二、市场调查总体方案设计 三、调查方案的评价

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二、市场调查总体方案设计(一)确定调查目的 (二)确定调查对象和调查单位 (三)确定调查项目 (四)制订调查提纲和调查表 (五)确定调查时间和调查工作期限 (六)确定调查地点 (七)确定调查方式和方法 (八)确定调查资料整理和分析方法 (九)确定提交报告的方式 来自 http://doc.guandang.net 中国最大的资料库下载 (十)制订调查的组织计划

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三、调查方案的评价(一)调查方案的可行性研究1 、逻辑分析法 2 、经验判断法 3 、试点调查法对调查方案进行实地检验实战前的演 习

(二)调查方案的评价1、方案设计是否体现调查目的和要求 2、方案设计是否科学、完整和适用 来自 http://doc.guandang.net 中国最大的资料库下载 3、方案设计能否使调查质量有所提高 4、 调查实效检验

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单元小结 单元小结在了解市场调查方案设计含义基础上， 在了解市场调查方案设计含义基础上， 明确市场调查方案设计意义； 明确市场调查方案设计意义； 掌握总体方案的基本内容； 掌握总体方案的基本内容； 了解市场调查可行性研究的方法基础上， 了解市场调查可行性研究的方法基础上， 能对各种方案进行分析评价。 能对各种方案进行分析评价。来自 http://doc.guandang.net 中国最大的资料库下载

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实践与训练1 、是怎样理解市场调查方案设计含义的 2 、总体方案设计主要包括那些内容？ 3 、以某一个产品为调查对象，对几种调 查方案进行评价分析。 4 、方案评价中应注意那些问题。 【心得体会】 来自 http://doc.guandang.net 中国最大的资料库下载 针

对某一调查项目设计调查方案。返回

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第二节市场调查问卷设计问卷观察 学习目标与要求 教学重点与难点 讲授与训练内容 案例分析 单元小结 来自 http://doc.guandang.net 中国最大的资料库下载返回

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学习目标与要求知识点1 、市场调查问卷设计的含义以及问卷的格式 2 、设计调查的原则和程序 3 、问卷询问技术的几种方式

技能点1 、设计整体调查问卷的能力 来自 http://doc.guandang.net 中国最大的资料库下载 2 、设计询问问句和合理安排问句顺序的能力返回

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教学重点与难点教学重点 问卷设计 教学难点 问卷设计来自 http://doc.guandang.net 中国最大的资料库下载

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“我与 3 · 15 ”——锦州公民消费权益保 护意识调查女士/先生，您好！ 女士 先生，您好！ 先生 我是渤海大学的学生， 我是渤海大学的学生，正在结合所学课程践行如何作好市场 调查访问工作请协助回答几个关于生活消费品消费倾向的问题。。 调查访问工作请协助回答几个关于生活消费品消费倾向的问题。。 谢谢您的帮助与支持！ 谢谢您的帮助与支持！ 您的个人资料 1,性别：一,男 B,女 性别： 男 女 性别 2, 年龄：一 ,20个岁以下 B , 21-35个岁 C , 36-50个岁 D,51 岁以上 年龄： 个岁以下 个岁 个岁 调查内容 1 、“ 3 . 15 ”这一天您觉得特殊吗？ 这一天您觉得特殊吗？ 一,是节日 B ,是纪念日 C ,不知道 D,与往常完全一样 是节日 与往常完全一样 2 、您对《消费者权益保护法》了解多少？ 您对《消费者权益保护法》了解多少？ 一,系统学习过 B ,学习过 C ,听说过 D,一点也不知道 系统学习过 一点也不知道 调查时间：调查地点：调查人员班级：调查者签名： 调查时间：调查地点：调查人员班级：调查者签名：

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讲授与训练内容一、问卷的基本构成 二、问句设计的技术

综合分析来自 http://doc.guandang.net 中国最大的资料库下载

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一、问卷基本结构(一)问卷设计概念 (二)问卷基本结构来自 http://doc.guandang.net 中国最大的资料库下载

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(一)问卷设计的定义问卷设计是依据调查与预测的目的， 是依据调查与预测的目的， 将所需了解的内容以一定的格 式，有序的排列组合成调查表 的活动过程。 的活动过程。来自 http://doc.guandang.net 中国最大的资料库下载

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