我国青少年学生旅游市场开发初探

青少年旅游

我国青少年学生旅游市场开发初探

我国旅游业如今以前所未有的高速度在发展，不仅境外游客持续增加，国内游客的增长

也非常迅速，其旅游消费在整个旅游收入中占的比例越来越大，因此，国内旅客市场成为旅行社争夺的一块“蛋糕”。然而，对在国内游客市场中有很大潜力的青少年学生旅游市场认识不足，开发远远不够，对此还缺乏深入的研究。笔者通过调查与分析，从我国青少年学生假日旅游市场开发方面着手，探讨其开发的可能性、必要性，并提出一些具体的开发构思，供有关部门开发青少年学生旅游市场参考。

1 青少年学生旅游市场开发可行性分析

1.1 青少年学生旅游市场的潜力巨大

1.1.1 青少年学生人群数量大，占人口总数的比例高

我国青少年人群数量巨大，据中国人口统计年鉴统计，1999年10～29岁的青少年41695.1万人，占全国总人口的33.86%，其中10～14岁的青少年有12290.4万人，是全国总人口的9.73%，15～19岁的青少年有8996.1万人，占全国总人口的7.52%，20～24岁的青少年有8496.8万人，是全国总人口的7.08%，25～29岁的青少年有11911.8万人，占全国总人口的9.53%。1999年普通高校及中等学校在校学生8416.1万人，其中高校学生为413.4万人，中等学校在校学生数为8002.7万人（其中中等专业学校有515.5万人，高中生有1049.7万人，初中生有5721.6万人，职业中学学生有533.9万人），巨大的人群为形成较大的客源市场提供了可能。

1.1.2 青少年学生的心理特征趋向决定了其旅游市场的巨大潜力

随着进一步的成长，青少年的心理特征与童年时期相比，发生了很大的变化，他们不再乐意呆在父母的身边撒娇或者满足于父母尽力给予的“锦衣玉食”，其行为倾向于群体，并且渴望了解他们生活的世界，希望多学习一些新的知识，喜欢追求新异的事物，对外界充满了向往，希望参加一些科技探险、开阔眼界、增长知识的实践活动，而且他们活泼好动，身体状况好，适应环境变化的能力强，因此，青少年学生的心理特征决定了绝大部分的学生愿意出游。

1.1.3 对大中学生抽样调查的结果表明青少年学生旅游市场广阔

为了进一步了解青少年学生旅游的基本态势，笔者采用问卷调查的方法对西师大附中初

二、高二和西安外事学院大二的学生进行了抽样调查，得到了许多第一手资料，共发放问卷250份，其中有效问卷有230份，调查学生对旅游的态度、其旅游的经历、对旅游目的地的偏好、购物状况、喜欢的旅游形式、出游的目的以及外出选择的交通工具等。

经过调查分析得知青少年学生大部分有旅游经历，不喜欢旅游或者认为旅游在他们生活中无所谓的仅占很小的一部分（表1）

表1 青少年学生的旅游态度和旅游经历

Tab.1 Tourism attitude and experience of students and pupils

附图

从以上的数据可以看出，我国的在校青少年学生不仅数量大，且绝大部分愿意出游，就其现实的旅游行为而言，已有88%～97%的学生有过旅游经历，参与过一定的旅游活动，对旅游持无所谓态度的6%～19%的学生，在同学和家长以及成长需求增长的引导下，也有可能加入到旅游队伍的行列中来，可见青少年学生旅游市场确实广阔。随着国家的繁荣富强，人民生活水平的不断提高，用于旅游的支出将不断的增长，父母将会有更大的能力为孩子提供一定的出游费用，青少年学生旅游市场一旦得以正确的开发，将很快成为我国旅游业的一个新的增长点。

青少年旅游

1.2 青少年学生旅游市场开发的必要性和可能性

1.2.1 必要性

首先，从旅游业创新的角度看，青少年是旅游市场客源的重要组成部分，尽管目前这一部分人群旅游消费相对较低，但是他们人数多，而且今后消费水平将会不断提高，因此，从长远看，尽快地开发青少年旅游市场对今后增加旅游经济收入、促进旅游业的发展有着重要的意义。

其次，从旅行社目前的竞争看，大量的旅行社在争夺城市大众旅游市场方面的竞争已经白热化，恶性的销价竞争，行业的不正之风已影响到旅游业的健康发展，旅行社为了生存，必须开发独特的新的旅游市场，而开发青少年学生假日旅游市场是一个有发展前途的创意，通过开发研究可为开发其它新的市场提供参考，促进新市场的开拓，为旅行社的生存创造广阔的道路。

再次，从满足消费者旅游需求方面看，青少年对旅游的潜在需求量大，且这种潜在的需求随着社会物质文化生活水平的提高很容易发展为现实的需求，要将这一潜在的需求激活，必须将青少年学生旅游市场的开发提到议程上来。

最后，从社会发展教育方面考虑，旅游对青少年学生开发智力、启迪思维、增长见识、增强阅历和提高实践能力有很大的作用。旅游作为一种产业，其目标不应该仅仅是围绕着经济效益，而应该同时注重社会效益，因此，本着为青少年学生提供一个开阔其视眼、增强其社会实践的机会，旅行社应重视对青少年学生假日旅游市场的开发，这是一项既有经济效益又有社会效益的机会。

1.2.2 可能性

(1)青少年学生有较多的闲暇时间，为其出游提供了时间上的保障。青少年学生的闲暇时间比较充裕，寒暑假、五一国庆和周末加起来一年有170天，其中寒暑假有将近90天的时间，周末有60天的时间，除去生活学习必须占用的时间外，与其他人群相比较，这一群体的时间最为充裕，为外出旅游提供了时间上的保证。

(2)青少年学生旅游花费较少，不会形成很大的经济压力。青少年学生由于是“无产阶级”，一般来说生活适应性较强，生活朴素，他们在旅游的过程中，注重的是心灵的满足，因此，他们的旅游花费较少，不会给家庭带来沉重的经济负担。

(3)家庭收入不断增加，对旅游的支付能力增长，为青少年学生的旅游提供经济后盾。学生旅游的费用一般主要来自于家庭，而随着社会经济的发展，家庭的收入不断的增加，据西安市城调队对全市300户居民家庭的生活调查表明，西安市居民收入在不断的提高，与此同时，2001年人均旅游消费支出187.76元，增长率为48.8%，并且现在家庭结构也发生了很大的变化，以前三世或四世同堂的局面被现在的小家庭所代替，独生子女在青少年中的比例增大，父母对子女的期望值更大，愿意为子女提供尽可能好的生活和学习环境，旅游这一独特的学习环境被越来越多的青少年所接受，如果对这一市场开发成功，也将被越来越多的家长所认可。

2 目前青少年学生对旅游的需求特征分析

2.1 青少年学生的旅游偏好

据笔者的抽样调查显示，青少年学生对旅游目的地的选择偏爱自然景观，有少量的学生喜欢游乐设施和人文景观（见表2），之所以如此，是因为学生主要生活学习在各类城镇中，与自然风光接触相对较少，希望到自由自在的环境中去放松。

表2青少年学生的旅游偏好

Tab.2 The tourism preference of students and pupils

附图

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2.2 青少年学生旅游过程中的购物情况

调查发现，青少年学生在外出旅游的过程中，部分人有购物的动机和需求，部分人可能买也可能不买，但由于其经济实力的限制，他们一般只买便宜的纪念品，初中生由于做事偏重于感性，且出于攀比炫耀的心理，大约有34%的人购买价格稍高一些的纪念品（表3）。 表3青少年学生旅游过程中购物情况

Tab.3 Shopping circs of students and pupils during their tourism

附图

2.3 青少年学生选择的出游形式 抽样调查的结果显示少年学生选择的出游形 …… 此处隐藏：5162字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……