淘宝创想2011营销盛典资源整合,资源美味进化论

资源的“美味进化论” ——2011淘宝资源大盘梳理

两年三金冠的某卖家，是这样整合资源的！

淘宝资源

合作资源

自有资源

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热门资源“大众评”

群

营销成本不断增长，营销资源开始从捕鱼到养鱼

淘宝资源 合作资源 自由资源

合作资源“三把刀”

家做东——流量置换

2情相悦——品牌联合

3五成群——人群共享 1

借助淘宝商城网购狂欢节

大促火爆之势

奔驰于11月11日当天将250个

置换名额提供给9大卖家作为

店铺活动奖励，同时卖家店铺

内进行奔驰活动推广 淘宝

资源 合作资源 自由资源

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通过展示广告提升品牌势能，通过大型活动收割释放势能！

153万销售额，当月聚划算化妆品类第一名。 双十一非全场五折化妆品品牌中销量位居第二名，仅次于雅诗兰黛。

9月1日-9月28日

统计方法：每个ID只统计一次，不作重复计算

重要节点：活动半天参与签到人数就超过7万，仅用7天签到人数超过30万

总签到人数：达到994604人

总结: 资源碎片化传播立体化