探析微型企业的营销策略问题(2)

品牌理念不仅仅是一种定位声明。它明确了消费者和品牌之间的长期关系，并随着时间的推移始终保持一致。它本质上是交互的，并支持跨数字和模拟媒介的参与。独特的品牌理念源自产品真理，即产品的差异化特性，而品牌真理是通过一致宣传积累了长期资产。例如，多芬香皂包含1/4保湿霜———这是产品真理；强生与柔和特性的长期关联———这是品牌真理。创意执行必须是品牌理念的表达，并且必须全部是品牌灵魂的体现。品牌建设的基础没有发生根本变化，但参与的实质有了根本的不同。遵循品牌建设的基础标准而精心打造的战略和执行依然是我们的导向。作为品牌先锋，微型企业必须勇于探索全新数字海洋中的浅滩。

2.5 提高营销内容的趣味性，有创意的执行营销策

略现代商业环境竞争超级激烈，发展日新月异，因此，营销内容必须非常有趣。创意执行必须具有说服力，信息必须精心制作，关注深度参与传播的成功。人们使用、发挥和传播理念的时间越长，他们在品牌中的参与越深。例如，Axe 除臭剂在日本推出的“性感警报”，是一款日常提醒呼叫。每天由不同的漂亮女孩在智能手机上发送，铃声会提醒年轻人利用Axe 获得最大化的“性感评分潜力”。参与理念必须明确，这样才能成为比个体宣传渠道更客观和庞大的媒介。理念应该统一传达，覆盖从电视到手机、社交媒体平台、应用、视频游戏，甚至店内货架标牌等所有载体。

3 结束语

综上所述，随着国家相关政策的出台和社会主义市场经济体制的进一步完善，微型企业面临着重大的历史机遇。想要在市场上占有一席之地，实现生存和发展，微型企业必须打破思维定势，通过充分的市场调查，充分利用现代化的数字营销技术，有创意的执行营销策略，提高营销内容的趣味性。

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