连锁经营企业营销管理的重要性(2)

　　（三）树立品牌意识，实现特色经营

　　连锁经营企业要认识到品牌在营销上所能发挥的重要性作用，进而品牌建立为目标，逐步树立产品在消费心中的品牌形象，建立好品牌后更要做好品牌保护措施，防止品牌被模仿和抄袭。通过有效宣传，打响品牌口号，提升影响力。此外，企业的连锁经营要做到有创意、有特色，不要一味效仿他人，而应以市场需求为导向，以新时期的新思维为动力，创造出适合新时代消费者的产品和服务，实现特色经营。

　　四、结语

　　连锁经营企业的营销管理效率高低，直接影响着连锁经营企业的长效发展目标，连锁经营企业必须引起重视，以先进的营销管理理念为指导，创新营销管理途径，逐步树立企业品牌形象，以市场需求为导向，进一步完善产品和服务，注重是掺和服务的特色化、时代化，更要做好员工培训，提升营销人员的整体业务工作能力和专业素养，不断提升营销业绩，实现企业经济效益不断提升。

　　王蕾（作者单位为天津中德应用技术学院）