传媒新常态下网络直播平台的伦理失范与政府监管研究(2)

　　1.网络主播及其经济公司对浮名虛利的追求 
　　随着互联网技术的成熟与发展，一台手机，一个自拍杆，一个麦克风就成了网络主播们进入视频直播平台的主要设备，在直播间这个舞台上，主播们通过展示自己的才能，来享受粉丝给予的掌声和礼物。如果直播的内容如果足够新颖奇特的话，粉丝就会使用现实中的货币在网络直播平台购买礼物，对主播进行打赏。一场直播下来，主播们收入颇多，这也成就了这个行业的吸金神话。而大多数主播是背靠经纪公司的，经济公司通过雇“水军”来刷高主播人气，再利用人气来吸引融资，从而达到高利润高回报的目的。 
　　2.大众的互联网消费习惯的改变 
　　大众观看网络直播，已经不仅仅是对影像符号进行消费，更多的是弥补日常生活的空虚与精神缺失。视频直播平台形成了一个新的“一对多”的即时互动平台，一方面观众可以在直播间发射弹幕和大家进行互动，表达自己的观点和看法；另一方面也可以在直播中花钱给主播送上礼物或打赏，享受主播的致谢和其他粉丝的围观点赞。这种虚荣与被需要的感觉容易让人沉迷，而这种感觉恰恰是大众在现实生活中所匮乏的。　3.主播间的恶意竞争 
　　网络直播平台作为视觉媒体，其本身就具有娱乐性。在人们日益增长的娱乐性需求和追求高利益的驱使下，网络直播行业竞争不断增大，为了追求更多数量的粉丝，从而获得更高的经济效益，各主播之间竞争不断。普通的直播已经无法满足观众，主播们于是就想出各种办法，“各尽所能”地讨好粉丝。秀下限、比低俗、玩新奇，很快就成为了竞争的主要手段。但不可否认的是，很多直播观众喜欢看带有色情或爆点的表演，利益的驱动促使主播充分利用这一点，不断消费女性文化，以获得更多的关注与打赏，一次又一次地打擦边球，冲击着人们的道德底线。而资本助力者更是为了获得更多的效益，不断策划出更具爆炸性和诱惑力的内容。 
　　4.市场受众良莠不齐 
　　随着互联网和新媒体形式的发展，如今网络直播的受众群体已经不仅仅局限于年轻的一代了。在人人都可以上直播、看直播的时代，受众良莠不齐的素质也是造成直播乱象的一个很大因素，煽动性十足的、不雅观的弹幕在很多直播视频中都很常见。每个人都有窥私欲和猎奇心理，而暴力、低俗、涉黄等相关信息总是更容易吸引人们的眼球。主播们通过制造一些爆点来吊起观众的好奇心，而部分观众为了获得更大的猎奇心理满足感，通常都会通过起哄，打赏等方式鼓动主播“秀下限”，主播在利益的驱使下一次又一次的突破下限，进而造成恶性循环，使情况变得越来越不可收拾。 
　　5.法律制度的不完善 
　　由于网络直播是即时的，所以我们在监管上就存在一定的时间差。并且目前在我国，相关的法律制度并不完善，对违法违规现象的打击力度也不大，而对于直播内容的监控和监管的手段都不够有效。同时，现在仍然存在少数平台与主播无视法律法规的情况，主播们已经不仅仅满足于在公共的直播平台进行直播，他们会把观众介绍到微信或QQ等社交软件中，再通过收取红包建群或一对一视频表演的方式来来进行直播。而直播中录播视频的多次传播，更加加剧了乱象传播的广泛性。 
　　三、网络直播行业监管的建议 
　　1.从政府角度来看 
　　一是要完善相关立法，做到有法可依。一方面，要对主播注册制度进行严格把关，建立完善的对于失范主播及其直播平台的追责和处罚的相关法律，做到有法可依。另一方面，要对于直播平台广泛存在的侵权问题，法律应该进行合理的调整，建议完善网络直播著作权法律法规，将作品认定范围扩大、简化侵权行为的认定标准和程序、明确赔偿标准、严格划分赔偿责任，促进知识产权的保护。二是要完善监控技术手段，加强多部门协同监管，做到监管从严。三是利用信息技术建立更加便捷的举报渠道并加强宣传，鼓励群众对违法违规内容进行举报，同时也要求直播平台建立完善的用户举报及其处理制度，加强其的自我监管的能力。四是要进一步加快我国信用体制的建设，加大处罚力度，提高主播及网络直播平台的试错成本。四是要进一步加强思想政治教育和宣传，提高群众素质，才能促进网络直播行业更健康的发展。 
　　2.从网络直播平台角度来看 
　　一是要充分利用技术加强直播内容的实况监管及定期检查，防止不良信息的扩散。二是重点关注热门的直播主播，对其进行定期培训，既提升主播素质，又发挥平台良好风气培养的带头作用。三是扩大管理队伍，发挥群众的力量，建立良好的用户举报制度及处理程序。