品牌营销战略_论文参考文献(4)

5.品牌联合战略

近年来，品牌联合战略有上升的趋势，它是指两个或更多品牌相互联合，相互借势，以实现“一加一大于二”的做法。

6.品牌特许经营战略

特许人与受许人共同借助同一个品牌，在相同模式的约束下实现品牌的扩张，达到双赢或多赢。特许人向受许人提供统一的品牌、技术、管理、营销等模式，受许人向特许人支付一定费用。

品牌特许经营战略为由于借助他人的资金，所以相对来说，风险低、成本低。但是受许人必须清楚一个问题，就是无论品牌最后是成功或是失败，品牌都永远都不会属于自己。

7.品牌虚拟经营战略

品牌虚拟经营实现了品牌与生产的分离，它使生产者更专注于生产，从而使品牌持有者从繁琐的生产事务中解脱出来，得以专注于技术、服务与品牌推广。

但是，以上七种品牌战略没有好坏之分，只有合适与不合适之别。企业可以根据自身的实际情况选择其中的一种或几种战略组合进行使用。不过一般在品牌发展初级阶段主要选择风险最小的战略进行品牌化发展。

（三）品牌战略的重要性

伴随着市场竞争越激烈，品牌战略对企业可持续发展的重要性越来越大。- 4 -