市场营销专业论文(2)

品牌标记：是品牌中可以记认但不能用文字表达的部分。

(二)品牌营销的基本涵义

品牌营销实际上是指把品牌营销的理念贯穿到营销的一切活动之中，形成品牌促营销、营销树品牌的有机结合。品牌营销由品牌个性、品牌传播、品牌销售和品牌管理四个部分组成。其中品牌个性包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、形象风格等，也即品牌对象和品牌设计；品牌传播包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、终端展示等；品牌销售包括渠道策略、人员推销、店员促销、公关促销、优惠酬宾等；品牌管理包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理等。

二、某电器的集团基本情况

篇二：经典市场营销毕业论文

宿州职业技术学院

毕业设计（论文）

二〇一一 年五月八日

目录

引言 .................................................. 3

一、知识营销的发展背景 ................................. 3

二、知识营销的内涵 ..................................... 3

2．1知识营销的主客体 ................................ 3

2.2知识营销的目的 .................................. 4

2.3 知识营销的实现途径 .............................. 4

2.4知识营销是一种灵活的营销理念 ..................... 4

三、知识营销的特征 ..................................... 4

3.1知识化营销方式中,强调知识的重要性 ................. 4

3.2在创新中求生存,在生存中求发展,强调创新的重要性..... 5

3.3企业与消费者相互学习,不断获益,强调学习的重要性.... 5

3.4信息技术拓展了企业的营销空间，满足消费需求 ........ 5

3.5知识营销实现了企业、消费者和社会利益的完美统一..... 6

四、知识营销的发展策略 ................................. 6

4.1培育新型营销理念................................. 6

4.2打造新型营销人才................................. 7

4.3实行新型营销渠道................................. 7

4.4开发新型营销产品................................. 8

4.5开展新型营销方式................................. 8

4.6建立新型营销关系................................. 8

五、结束语 ............................................ 9

参考文献 ............................................. 9

知识营销在企业中的作用

内容摘要：随着知识经济时代的到来,知识成为发展经济的资本,知识的积累和创新,成为促进经济增长的主要动力源。企业的发展逐渐从依靠资本积累转向依赖于知识的积累与更新,这就给企业带来了新的困难:一方面技术发展加快,知识型产品成为市场主流;而另一方面,广大消费者知识增长的速度,特别是专业知识增长的速度相对较慢,对高新技术产品的认识水平远远跟不上技术发展速度。这种消费者与企业之间存在的严重的信息不对称,是知识经济时代企业营销中普遍存在的问题,基于这种原因,一种新的营销理念—知识营销,应运而生。

关键词: 知识营销 知识 创新 内涵 特征 模式

Abstract: With the knowledge economy era, knowledge becomes the economic development of the capital, the accumulation of knowledge and innovation, promoting economic growth as the main power source. The development of enterprises gradually shifted from reliance on capital accumulation depends on the accumulation of knowledge and update, which gives enterprises a new difficulty: one to accelerate technology development, knowledge-based products become mainstream; the other hand, the majority of consumer knowledge growth rate, especially in the professional growth of knowledge is relatively slow high-tech products, the level of awareness is far behind the technological pace of development. That exists between consumers and businesses of

serious information as meotary, corporate marketing knowledge-based economy is a common problem, for this reason, a new marketing concept - knowledge of marketing, came into being.

引言

知识营销作为符合知识经济市场特性的营销新理念,是对社会营销观念的丰富和发展。它通过产品的科技创新和创新产品的科普推广,从而培育和创造市场营销活动,从广度和深度方面拓展了企业的市场营销功能,是现代市场营销的新趋势和新特点。

一 、知识营销的发展背景

知识营销的出现和兴起,主要是由于知识经济而引发的经营环境进入新的阶段,是企业适应资源环境由经济资源为主变为知识资源为主的必然结果。科技的发展促进了知识与经济的一体化,企业在激烈的市场竞争中只有不断依靠企业创新和企业的知识资源才能赢得市场。知识营销为企业发展带来了不可多得的机遇和更为严峻的挑战。企业只有尽快地深入了解和掌握新时期营销的新特点、新策略才能在新时期快速多变的经营环境中求得更好地生存和发展。 知识营销在传统营销、网络营销、电话营销等方式的发展后应运而生。

二 、知识营销的内涵

知识营销是一个新生事物,也是一个发展中的概念,不同的研究者从不同的角度、立场、理解和需要出发对知识营销强调的侧重点各不相同,概念内涵也自然有所差异。通过分析2003—2009年有关知识营销的论文,可以得到以下一些知识营销的基本点,以期帮助我们更好地理解知识营销的概念。

2．1知识营销的主客体

知识营销的主体是企业，客体是由企业提供的各种产品和服务。理论上说,任何产品都可以作为知识营销的客体,但市场实践中知识

篇三：市场营销专业毕业论文选题(大全)

市场营销专业毕业论文选题(大全)

供企业物流管理信息化问题及对策研究 略论供应链战略联盟的内涵类型与管理 浅析企业如何获取分销渠道竞争优势

供应链企业间的委托代理问题及道德风险的防范 中国企业价格战的原因探析与对策研究 略论中国传统文化的现代营销意义 关于企业物流管理绩效评价体系的探讨 文化营销――企业营销能力构建的战略选择 顾客忠诚的价值驱动模式 新经济下的企业网络与超市场契约 网络经济下整合营销的新趋势 企业品牌网络推广的途径 后危机时代对我国营销发展的影响 中国企业营销近视症及其矫治 价值链与国际市场营销策略 商业函件目标市场和经营策略分析 品牌扩展策论存在的问题及其对策 关系营销的种种策略 …… 此处隐藏：1848字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……