品牌战略论文(4)

略与企业组织战略、人才战略、投资战略、产品战略、技术战略、跨国经营战略等并列齐观，成为企业诸多战略选择的一种。

品牌战略的意义：

（1）促进产品销售 品牌是产品的核心内容，品牌效应是其他营销手段所不及的，在发达国家市场，品牌识别业已取代产品识别，成为了市场选择的唯一要素。

（2）监督和保证产品价值 品牌是一个集合概念，它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容。创造一个广受消费者欢迎的品牌产品，需要日积月累的努力和长期的品质、价值保证。

（3）现规模经济效益 品牌成长带动了企业产品价格上扬，需求增加，有利于企业扩大再生产，增加规模经济收益。

（4）保证企业不断壮大和持续发展 许多跨国公司认为成功品牌的价值不仅在于它们能够保证将来的收入，增加顾客对公司产品的需求，更在于企业出现危机时能给他们予以支持，确保企业可持续发展。

二 、我国企业品牌的现状

（一）出口商品品牌化程度低。

我国每年出口1600多亿美元的商品中，标有我国自己的品牌的商品仅占1／3左右；有1／3的商品没有品牌；有1／3的商品打的是外商的品牌。许多从国外回来的有识之土都感叹：“国外市场上的中国货的确不少，但用中国品牌的却不多见，街头巷尾都是没有商标的中国廉价商品，或者是为外商定牌生产的中国商品。”品牌是商品的组成部分之一，没有自己的牌子的商品很难进入国际市场，即使进入国际市场，其竞争力也远不如别人，很难登堂入室。不少企业，为了完成出口任务，不得不依附于“洋品牌”，赚下很少的原料费和加工费，为他人做嫁衣。

（二）品牌的自我保护意识淡薄。

近几年来，国际市场上屡屡发生我国驰名品牌被外商抢注的事情。据统计，多年来，我国出口商品商标被抢注的有许多起，被澳大利亚抢注150多起，日本100多起，印尼54起，造成每年约10亿元的无形资产损失。商标被抢注，要么10年8年不能进入国外市场，要么花费几百倍甚至几千倍于注册费的高价

篇三：浅谈企业的品牌战略论文

浙江广播电视大学

论文题目：

浅谈企业的品牌战略

I 毕业论文

摘要

激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。

关键词

品牌；品牌战略；品牌管理

I

目录

摘要 ............................................................................................................................................ I

前言 ........................................................................................................................................... 1

一、品牌战略概述 ................................................................................................................... 2

（一）品牌的概念与作用 ................................................................................................ 2

（二）品牌战略的定义与目的 ........................................................................................ 3

（三）品牌战略的八大要素 ............................................................................................ 4

二、品牌战略管理 ................................................................................................................... 6

（一）品牌竞争战略 ........................................................................................................ 6

（二）品牌价值管理 ........................................................................................................ 7

（三）品牌公共关系 ........................................................................................................ 7

（四）品牌国际化战略 .................................................................................................... 8

三、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题 ................................................................... 8

（一）品牌缺乏足够的市场影响力 ................................................................................ 8

（二）品牌缺少创新能力 ................................................................................................ 9

（三）将广告作为经营品牌的重点 ................................................................................ 9

（四）不重视品牌管理 .................................................................................................... 9

（五）品牌缺少抗风险能力 ............................................................................................ 9

（六）品牌国际化能力弱 .............................................................................................. 10

四、企业品牌战略的实施 ..................................................................................................... 10

（一）进行科学的品牌定位 .......................................................................................... 10

（二）合理进行品牌延伸 .............................................................................................. 10 …… 此处隐藏：1801字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……