工商企业管理论文(3)

2.3宗教与社会组织..............................................8

2.3.1宗教..................................................8

2.3.2社会组织..............................................9

2.4美学观念和价值观念..........................................9

2.4.1美学观念..............................................9

2.4.2价值观念..............................................9

3.ESPN营销策略分析................................................10

3.1ESPN简介...................................................10

3.2ESPN在亚洲的发展...........................................11

3.3分析ESPN的营销模式.........................................12

3.3.1抓住文化和传统.......................................12

3.3.2易多种语言形式播放...................................12

3.3.3 ESPN在中国..........................................13

4.启示和结论.......................................................13

4.1对我国体育媒体的启示.......................................13

4.2研究结论...................................................15

前言：

国际市场营销简称国际营销，是指企业超越本国国境进行的市场营销活动。其目的是通过满足国外顾客需求而实现企业利润。随着我国改革开放政策的进一

步贯彻和落实，我国的企业越来越注意由“ 内向型” 向“ 外向型” 转变，特别是在近几年来，随着外贸体制改革的深入，大批生产企业已获得对外贸易经营权，直接投身于竞争激烈的国际市场。面对竞争激烈的国际市场，企业如何才能有效地开拓? 如何搞好经营和销售? 我认为，必须重视国际营销的文化环境的分析。

人们的行为受到文化的强烈影响。从他们的习惯、爱好，与他人交往的风格、态度、礼仪到他们消费的产品、消费的方式，无不是以某种文化背景为基础的。但是，在国内的营销活动中，文化因素对营销活动的影响往往不被营销者所重视。这很大程度上是由于营销人员与消费者成长于同一文化环境中，他们得到相同的教育，受到相同的传统思想灌输。

但当营销活动跨越国界后，文化因素的重要性就突出来了。从市场调研、谈判、订价、促销、商品的款式、包装到中间商的选择与佣金的确定，文化渗透于所有的营销活动。在国际营销中，它成了决定成败的关键因素之一。

关于这一点，可以从下面个例子中得到印证。过去，日本精工牌手表虽然物美价廉，但由于国际竞争的剧烈，在伊斯兰教国家的销售一直很难打开局面。经过调查研究，公司营销管理者意识到，他们面临的市场，乃是一个有着特殊宗教传统的市场。于是该公司适应伊斯兰教徒的需要，发明了一种新式、新功能的“穆斯林” 手表。这种手表能把世界各地140 个城市的当地时间，自动转换成伊斯兰圣地—麦加的时间，还能每天鸣叫5 次，提醒手表佩戴者按时祈祷，并确保他们在世界任何地方都能面朝圣地。这种手表一问世，立即受到穆斯林世界8 亿人口的欢迎。

1.国际市场营销的概念与发展

1.1国际市场营销的基本概念

1.1.1基本概念

篇三：品牌与管理 -工商企业管理毕业论文

自学考试本科毕业生

毕业论文

品牌与管理

考 生 姓 名 孙小敏

专 业 工商企业管理

准 考 证 号 010808400149

指 导 教 师汪黎

通 讯 地 址 车城南路20号

邮 政 编 码

电 子 邮 箱 sunxm88@163.com

联 系 方 式

二 ○ 一 三 年 七 月

毕业论文原创性声明

本人郑重声明：所呈交毕业论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

论文作者签名：

2013 年 8 月 15 日

摘 要

近年来，我国中小企业无论在单位数量还是经济效益指标上都有非常大的增长，对于我国经济的发展，中小企业为此做出了很大的贡献，逐渐成为国民经济中的重要组成部分。面对市场竞争的加剧，客户需求的不断变化，我国中小企业以往的以质量、产品差异或价格战的经营策略已不足以维持企业现有的发展，只有重视品牌战略，创造出属于的自己的独特品牌才是最明智的选择，配合合理的运营管理方法来获取竞争优势，赢得的客户的忠诚，占领更多市场，才能在行业中有稳固的一席之地。本文通过对品牌及品牌战略相关基本概念的解析，分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性和必要性，针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关的方法和对策。

【关键词】品牌 品牌战略 选择 机制

Abstract

In recent years, our country small and medium-sized enterprises (smes) in the unit number and the economic benefit index, has a very large increase in the economic development of China, the small and medium-sized enterprises has made a great contribution for this reason, gradually become an important part of national economy. Faced with market competition intensifying, changing customer demand, our country small and medium-sized enterprises (smes) in the past with quality or price competition strategy, product difference is not enough to sustain the development of the enterprise existing, only attach importance to brand strategy, create a belong to their own unique brand is the most wise choice, cooperate with the reasonable operation management methods to obtain competitive advantage, to win customer loyalty, to occupy more market, to have a solid position in the industry. This article through to the brand and brand strategy related on the analysis of basic concept and the importance of small and medium-sized enterprises implementing brand strategy in our country are analyzed and the necessity of small and medium-sized enterprises in our country enterprise in the problems that exist in the implementation of brand strategy put forward some methods and countermeasures. …… 此处隐藏：1966字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……