关于新时代体育经济营销策略的研究(2)

　　（二） 建立长期明确的规划， 多种营销相结合
　　
　　企业通过炒作等方式， 短期可以提升销售额， 扩大市场份额， 但是热度一过， 前期的努力就会白费， 等到新产品推出， 又会重新宣传， 一来广告经费， 重复浪费， 二来品牌的企业形象肤浅很难到达消费者心理， 这对塑造长期品牌形象益处不大。但是企业如果转变营销策略， 不仅通过广告更通过体育公益等活动， 向社会展现积极形象， 让消费者看到企业的责任心。同时看准商机提前布局， 长远规划。
　　
　　（三） 注重企业文化与体育文化， 符合社会需求
　　
　　企业与体育活动一定要匹配， 如果产品与体育的连接过于牵强， 就很难让消费者产生转移的热情。企业选择体育营销一定要考虑到产品的属性以及目标群体的兴趣等。
　　
　　参考文献
　　[1]史岩峰。试析体验经济时代下的体育营销策略[J].经济研究导刊， 2017 （05） :95-96.
　　[2]巫兰英。浅析体验经济与体育营销创新[J].营销策略， 2007 （10） :128-129.
　　[3]朱建峰。体验经济对体育营销的创新研究[J].商场现代化， 2005 （06） :57-58.