山东省入境旅游量质差异及演化研究(3)

四、山东省入境旅游量质交互分析

为了进一步探讨山东省入境旅游的区域发展差异及演化历程，本研究引入了波士顿矩阵，从规模和质量两个维度对各地市入境旅游的发展状况进行综合评价[8]。通过二维矩阵划分出四个象限，各个地市以散点图的形式分布其中。本研究以Q指数为横坐标、RCA指数为纵坐标，以各地市Q指数和RCA指数的平均值作为划分四个象限的基准，以此划分出四种入境旅游发展区域即双高区域、质高量低区域、量高质低区域和双低区域，如图3所示。

处于双高区域的地市有青岛、烟台、威海、泰安。山东半岛的青岛、烟台、威海三个地市依托濒临日韩的区位条件、滨海旅游的独特魅力以及经济发展、政策扶持等优势在山东省入境旅游中一直保持着高水平的发展状态，成为全省入境旅游的“排头兵”。泰安则依托著名的山岳和文化旅游资源、“山水圣人”中心节点、便捷的可进入性等优势成为中部地区乃至全省新兴的入境旅游中心。潍坊、临沂、东营和莱芜处于质高量低区域。潍坊入境旅游发展起步较晚，但发展迅速，跻身于双高区域的潜力很大。临沂入境旅游质量一直处于全省中上游的地位，星级酒店数量、特色旅游景点在鲁南地区更是处于领先地位，临沂机场年游客吞吐量超过60万人次，发展劲头十足。处于量高质低区域的有日照、济宁、济南3个地市。日照入境旅游人次增幅较大，但发展质量提升缓慢，这正是对日照近些年“人不少、效益不好”的真实写照，体现了观光游览型旅游产品的局限性。双低区域地市的个数最多，分别是淄博、聊城、滨州、德州、枣庄、菏泽，主要集中于西部地区，入境旅游发展形势不容乐观。纵观入境旅游量质交互图，可以发现全省入境旅游发展参差不齐，量质皆优的地市仍然占极少数，多说地市处于量质皆弱的状况，并且提升幅度较为缓慢。总之，入境旅游的健康发展是一个规模和质量并进的过程，多数地市在数量、质量或二者都存在不足，相关部门可以基于此分析采取针对性发展策略促进区域入境旅游的健康发展。

五、结论与对策

（一）结论

本研究基于规模和质量的视角研究了山东省10年的入境旅游区域发展差异及其演化历程，从时间和空间序列对这种差异进行了系统的分析。结果表明：①山东省入境旅游虽然呈蓬勃发展之势，各地市入境旅游人次和收入都有不同程度的提高，但整体竞争力仍不强，优质型区域即量质皆优的地市数量较少，多数地市仍处于量质皆弱的双低区域；②入境旅游的区域发展不均衡仍然较为明显，广大西部地区虽然发展较快但赶超潜力不足；③入境旅游的地带间空间差异十分突出，传统的梯度递减差异仍没有改变，沿海地区仍占据绝对优势；④首位城市的竞争优势逐渐缩小，产生了多个入境旅游中心。基于此，相关部门需要有的放矢采取相应的发展战略或对策来促进山东省入境旅游的协调发展。

（二）对策建议

面对现有的区域入境旅游差异现状，山东省和各个地市需要采取一系列举措，形成全省和地方、宏观调控和市场调节、政府和公众等多层次多方面的参与机制，促进区域入境旅游的协调发展，缩小地区之间的发展差异，从政策、资金等方面去引导各地区协调发展，尤其是对西部地区。

双高型区域，青岛、烟台、威海本身竞争力较强，应立足于山东半岛蓝色经济区的国家和区域政策优势及濒临日韩的独特区位条件，不断提升入境旅游的国际形象，塑造滨海度假休闲旅游的新格局，巩固及扩大海外旅游市场，树立滨海旅游新品牌。青岛的首位优势近些年有所下降，应不断改进和提升部分高端旅游产品，创新开发模式，形成多层次的滨海旅游产品体系，着重从质量上入手提高入境旅游外汇收入，打造入境旅游国际强市。青烟威日需要进一步打破区域壁垒，加强滨海旅游规划开发，建设美妙“仙境海岸”，形成世界著名的滨海度假旅游目的地品牌。此外，沿海各城市还要充分发挥半岛蓝色经济区的龙头作用，整合旅游资源，带动中西部地区入境旅游的发展。泰安作为内陆地区唯一的双高地市，可以将其作为中西部地区除济南之外的另一个入境旅游中心地来培养，发挥其带动和辐射作用，尤其是对鲁南地区。

质高量低区域，临沂、东营和莱芜要充分发挥其独特优势，加强入境旅游市场的多元化开发，积极参与国内外旅游营销活动，吸引更多的国际游客。作为量高质低地区，日照要积极发挥其滨海旅游资源的优势，突破传统的观光型消费模式，挖掘滨海体验模式旅游产品；利用海岸资源优势，积极承办国际体育赛事，利用良好的环境条件开展养生休闲旅游项目，提升旅游产品档次和规模，加强基础设施建设，增强目的地的可进入性。济宁要以打造历史文化名城为契机，创新开发与“三孔”等相匹配的旅游产品，提高目的地接待能力，打造“阙里人家”等特色旅游服务设施，增加入境游客的停留天数。

双低区域主要集中于中西部地带，目的地知名度较低，一方面可以通过旅游博览会、交易会等各种方式进行对外宣传促销，以地方性知名节庆活动或饮食、文化等为卖点构建入境旅游目的地整体形象[9]；另一方面需要加强与入境旅游发达地区的交流合作，积极吸收先进经验，提升本地区入境旅游的质量。济南作为省会城市，无论从规模和质量上入境旅游都面临着周边地区的激烈竞争，必须加强旅游集散地的功能定位，打造优质文化旅游资源，促进旅游产品更新换代，开发一代、销售一代、储备一代，形成完善的旅游产品体系，提高入境旅游目的地的影响力和辐射力。

六、结语

入境旅游的规模和质量是入境旅游研究的重要内容，也是衡量入境旅游发展水平的重要指标。本研究引入了入境旅游流的思想，创新性的将规模和质量组成的一个二维矩阵作为划分区域入境旅游发展差异的参数向量，从时间和空间、数量和质量两个方面四个维度对山东省入境旅游的区域差异及演化历程进行了深入细致的研究。入境旅游规模、质量的区域差异是多种因素综合作用的结果，本研究中对引致区域入境旅游量质差异及演化的影响因素分析较为贫乏，虽然本研究采用较为常用的入境旅游人次和收入作为分析的基础指标，但入境旅游人次和收入能否全面揭示区域入境旅游的发展差异仍需要进一步探讨。

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参考文献

[1]赵俊远，苏朝阳，黄宁.西北五省(区)区域旅游经济差异变化-基于泰尔指数的测度[J].资源开发与市场,2008,24(3):214-217.

[2]靳海鹏,马耀峰.山东省入境旅游规模时空变化研究[J].北京第二外国语学院学报，2013（11）：19-27. …… 此处隐藏：1038字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……