承德休闲体育旅游产业开发的SWOT分析(2)

3.3.2 避暑山庄品牌效应

“一座山庄、半部清史”，避暑山庄的历史文化成就了当今的避暑山庄旅游热潮，承德也由此成为国内外旅游胜地.承德是全国“重点文物保护单位”，文物文化遗存资源丰富、种类齐全、分布集中且保存完好，尤以清代皇家园林和全国现存最大的皇家寺庙群而著称于世.承德是“全国首批24个历史文化名城”、“中国首批44家风景名胜”、“中国十大风景名胜”、“中国旅游胜地四十佳”、全国首批“十大文明风景旅游区示范点”、“感动世界的中国品牌城市”、“中国优秀旅游城市”、“中国特色魅力城市200强”、“全国社会治安综合治理优秀市”、“国家园林城市”.1994年，联合国教科文组织将其列为“世界文化遗产名录”.以上荣誉已经成为承德旅游品牌，能够有效驱动游客赴承德游玩.

3.3.3 科技服务支持

2014年承德市、河北民族师范学院、河北旅游职业学院、承德市体育局与首都体育学院开展了“建立京津冀一体化体育发展协同创新中心”合作项目，依托首体在体育教育、体育产业、体育赛事、体育管理、科学健身产品研发等方面的科研优势，结合承德在休闲体育、体育旅游和高端体育产业发展方面的需要，双方联合组织科技攻关与服务团队，合作开展休闲体育、赛事运营、体育养老养生产业、跨学科多领域应用等相关领域的科学研究，探索“产、学、研、用”合作机制.

3.3.4 人才保障支持

河北民族师范学院目前是承德市唯一一所具有体育专业的高等院校，每年培养大量的本专科学生，2014年社会体育指导与管理专业开始招收本科学生，休闲体育已经被确定为社会体育指导与管理专业的培养方向之一，将为承德市休闲体育旅游发展提供强大的人才支撑.河北民族师范学院体育系现已准备申请休闲体育本科专业，届时将为承德市休闲体育发展培养更为专业的人才.

3.4 威胁分析

国内旅游市场竞争惨烈，尤以新生旅游项目更为突出.休闲体育旅游是在我国经济、社会、文化高度发展的过程中，因大众需要而产生的，全国各地都在积极发展休闲体育旅游产业，想要在全国众多的休闲体育旅游城市或景点中处于领先地位较为困难；加之承德市地处北方，时令性缺陷明显，休闲体育旅游项目互补性不强；缺乏文化内涵丰富、独具特色的休闲体育旅游项目；毗邻北京市、天津市等国内特大型城市，必然对承德市休闲体育旅游带来竞争与压力.上述因素都在一定程度上威胁着承德市休闲体育旅游项目的开发与开展.

4 结语

旅游业作为当今世界一大朝阳产业，其重要性已经越来越受到社会大众的广泛认同.[11]承德市开展休闲体育旅游是必要的，具有可操作性，且优势明显，但同时在开展休闲体育旅游产业的过程中，也存在着一定的威胁.承德市开发与开展休闲体育旅游产业，应根据自身的优势，开发独具特色的休闲体育旅游项目，创立承德市休闲体育旅游品牌，以适应休闲体育旅游产业火爆的市场竞争，更好地促进承德市休闲体育旅游产业的健康、有序开展，完善承德市旅游产业结构，促进承德市经济社会稳步发展.

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