旅游产业与文化产业融合发展机制研究(2)

1.2 两大产业融合发展互动机制

1.2.1 两大产业相互依存

文化资源与旅游资源是相互依存的，旅游资源是通过文化资源的孕育而产生的，在人文旅游资源的开发和鉴赏中，需要对其进行文化的解读。由于旅游资源具有一定的文化性,许多文化产物也变成了旅游资源的重要组成部分。很多的文化资源经过开发和挖掘就可以转变为极具吸引力的旅游产品,文化资源作为一种特殊的可利用资源，是旅游业发展的重要基础和条件。虽然自然的旅游资源本身文化属性和历史文化内涵较低,所以自然旅游资源需要有文化层面的解读和鉴赏,如果要将自然山水资源转化成旅游产品，必须通过旅游开发和挖掘的方法来实现。因此文化性成为旅游产业的一种特有的属性[4]。旅游产业具有的文化性，在其发展的过程中，为文化的交流和传播提供了广阔的平台，促进了文化资源的开发和利用，同时也为文化产业的发展注入了新的动力。由此可见，旅游产业因为文化产业的融入，丰富了旅游产业的内容，提高了旅游产品的品位和文化性，文化产业因为旅游产业的融入，为文化资源的开发和发展提供了动力，推动了文化产业的不断发展和创新。

1.2.2 两大产业相互融合

当代旅游业发展中，所有的旅游经济活动都要以一定的文化方式来进行，旅游经济活动中的各组成部分，例如：生产、流通、交换、决策、管理等都蕴涵着各种文化因素，特别是旅游产品在生产和消费环节中，文化使其经济活动的基础条件。文化是旅游业发展的灵魂，旅游业则是文化传播的载体，缺少文化的旅游资源在旅游业市场竞争中是无法生存的，而缺少旅游业作为载体，文化的传播和发展就会失去动力和创新能力。旅游业的优势体现在市场竞争中，而文化业的优势则体现在内涵上。从旅游业的角度看,想要抓住价值核心，就要很好地利用文化业的内涵特征，而文化产业想要在市场竞争中有更好的发展，需要依靠旅游业提高自身的市场竞争力。所以，旅游产业和文化产业之间的关系是相互融合、相互促进、共同发展的。

1.2.3 两大产业相互促进

文化对旅游业的发展具有良好的的促进作用，文化资源融入旅游业中，可以提升旅游产品的品味和文化性，提升旅游业的精神文化内涵，丰富旅游产品的内容，为旅游业的发展注入新的活力。在旅游业的发展中，合理有效地利用文化资源，可推动旅游产业的优化升级，提高旅游产业的市场竞争力。旅游业的发展也能推动文化产业的发展，旅游产业可以很好地帮助文化产业进行文化的传播，提高文化产业的市场竞争力，促进民族文化的传播和传承。因此，旅游产业与文化产业的有机融合，不但可以提升旅游产业的文化内涵，丰富旅游产品的内容，同时可以促进文化产业的更好发展和文化传播[5]。由此可见，旅游与文化产业是互相促进的，将旅游产业与文化产业有效结合，可以提高文化产业和旅游产业的附加值，达到经济利益与社会文化利益双赢的目的。

2 两大产业融合过程分析

旅游产业与文化产业融合的基础是技术层面的融合，因为产业之间的融合都是建立在一定的技术基础上的，技术的融合可以改变产业原有的生产技术和生产流程，消除不同产业间的技术壁垒，促进生产成本结构不断接近。所以，技术层面的融合为旅游产业和文化产业的融合提供了基本的条件。而文化产业中的文化产品制作与研发技术，同旅游产业中的旅游资源开发技术的结合，构成了两者融合发展的技术基础。

文化资源作为重要的生产要素，推动了旅游业的不断发展，文化资源是文化产业和旅游产业共同发展的资源和基础，对文化资源的整合和利用，不但可以保护和延续民俗风情、传统技艺和民间艺术等传统的文化资源，而且可以吸引更多的游客和发展商机，达到旅游产业开发和文化保护的目的。

旅游产业与文化产业的融合，推动了与之有关的周边产业的发展，例如：文化旅游业、文化会展业、文物博物业、娱乐业以及动漫业等产业的发展。同时，两大产业的融合促进了企业组织内部结构的改革和创新，其内部的组织结构开始从纵向一体化向横向、混合、虚拟一体化的方向发展，而促进其发展方向转变的正是企业层面的不断融合，使得旅游产业与文化产业融合后的整体结构逐渐地形成和发展。

旅游产业与文化产业市场层面的融合，主要体现在产业的市场运作、营销创新、品牌树立、资本运作等方面。旅游业的发展中，将原有的文化传播方式和网络传播方式应用其中，从而改变了旅游业的产品销售模式和文化产品消费方式。通过市场运作方式整合两大产业，可以提升旅游产品和文化产品的市场竞争力，推动旅游文化产业的形成和发展。

3 两大产业融合路径选择

用先进的体制观念引导旅游与文化产业的融合，政府要进行指导和管理控制，可以成立专门的旅游文化产业规划发展小组，发挥国家和政府的管理职能，加强国家和政府对旅游文化产业的宏观指导和监管力度。

以市场为导向为旅游产业与文化产业的融合创造良好的环境，所以，必须坚持以市场为导向，促进旅游产业和文化产业的融合发展。利用市场机制进行资源的合理配置，为旅游文化产业的发展营造良好的产业发展投资和市场消费环境[6]。要对产业的运营机制进行创新，加强文化旅游资源的所有权、管理权和经营权的改革和创新。产业要实现融合发展，不但要对产业的内部机制进行整合，而且进行跨所有制、跨行业的整合，从而实现两大产业的资源互补和共享，提高两大产业的市场竞争力。

以整合为纽带推动旅游与文化产业融合发展，要加强对分散旅游文化资源的整合与挖掘力度，以旅游资源为基础，文化资源为切入点，把主题鲜明、地方特色明显的文化资源进行整合，建立具有地区文化特色的旅游线路，丰富旅游文化内容，提升旅游产品品位，树立地区旅游文化品牌。

因为旅游产业与文化产业融合发展过程中，涉及的行业和门类较多，产业链较复杂，所以产业发展的路径选择也较多。

例如：产业的集群、区域的合作、集约化的发展等，都是两大产业可以选择的发展模式，但是各旅游区在进行旅游产业与文化产业融合中，要根据地区的实际发展情况和市场需求，利用地区旅游产业与文化产业发展的优势，充分发挥自身优势和特点，选择出符合地区旅游和文化产业发展的路径。

4 结束语

进入新世纪，随着我国经济社会的不断发展和科技的不断进步，我国旅游产业与文化产业的发展速度不断加快，并且出现相互融合的发展趋势。主要是因为旅游产业和文化产业的本质上具有相通的地方，同时社会经济发展的趋势也促进了两大产业的不断融合和发展。政治、经济、社会和技术因素作为旅游产业与文化产业融合的外在推动力，构成了两大产业融合发展的动力机制。旅游产业与文化产业相互依存、互相促进，共同发展，旅游产业对文化产业的发展具有引导和传播作用，反过来文化产业又丰富了旅游产业的文化内涵，提升了旅游产品的品味和文化性。因此在未来旅游产业和文化产业的发展中，要不断促进两大产业的相互融合与发展。 …… 此处隐藏：1109字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……