沈阳市旅游业发展的SWOT分析

刘英杰

（沈阳工程学院，辽宁 沈阳 110136）

摘 要：近年来,沈阳市旅游业的发展取得了巨大的成就，但是，沈阳市在旅游业的快速发展中出现了许多问题。以SWOT分析理论为基础，剖析了沈阳市发展旅游业的优势、劣势、机会和威胁，期望为相关旅游管理部门和旅游企业提供一定的决策支持。

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关键词 ：沈阳；旅游；SWOT分析

中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：1000-8772-（2015）05-0050-01

收稿日期：2015-02-06

作者简介：刘英杰（1978-），女，辽宁沈阳人，讲师，硕士，沈阳工程学院。研究方向：旅游管理。

一、沈阳市旅游业的优势分析

第一，旅游资源丰富

沈阳市作为东北最大的中心城市，拥有着丰富的旅游资源。不仅有棋盘山风景区、辉山风景区等大自然造就的自然景观，也有以沈阳故宫、沈阳昭陵、沈阳福陵、帅府作为代表的富有深厚文化底蕴，展现中国古老文化的人文景观。同时，作为中国重工业城市中的“当朝元老”，沈阳市也留下了许多工业产区的博物馆，如沈阳航空博览园、老龙口酒文化博物馆、沈阳三农博览园等。

第二，消费市场广阔

沈阳市东北地区最大的国际大都市，拥有着广阔的消费市场。并且，沈阳市加强旅游促销和海内外市场开拓取得了较大进展，在抓好韩国、日本和东南亚主要目标市场开发的同时，稳定发展港、澳、台市场，积极开拓欧美和澳洲市场，大力发展国内旅游市场，使得沈阳市旅游业经济鼎盛，消费人群多样化，消费市场广阔。

第三，地域优势日益显著

沈阳市是东北地区最大的中心城市，是正在建设中的沈阳都市圈的核心城市。沈阳市地处东北亚经济圈和环渤海经济圈的中心，拥有“一环五射”高速公路网。同时，沈阳市也拥有东北地区最大的民用航空港，全国最大的铁路编组站。有着沟通世界各大港口的大连港、营口新港和锦州港，这些距沈阳市均不超过400公里。

二、沈阳市旅游业的劣势分析

第一，旅游产品过于单一，缺乏竞争力

提到沈阳市的旅游产品，人们的脑海里浮现出的不过是“一宫两陵”、张氏帅府、棋盘山、世博园等一些零散于沈阳市的旅游景区。沈阳市在设计旅游路线的时候往往很单一，缺少对旅游者有拉动作用的吸引力强、震撼力大的旅游大项目这势必会影响沈阳市的旅游业发展。

第二，旅游业科技化发展缓慢

沈阳作为东北三省中心城市，应不断创新、不断突破，充分发挥其领跑者的姿态，带动整个旅游业市场向上发展。信息化时代，高科技以广泛应用于各个领域，发达国家早在20世纪70年代就使用高科技发展旅游业。沈阳市在旅游科技化方面做得远远不够，主要体现在旅游资源开发的高科技化、旅游服务的高科技化、旅游企业营销管理的高科技化，这三个方面都是沈阳市旅游业科技化发展道路上的重要任务。

第三，旅游服务人员素质不达标

旅游相关行业的人才是影响大连旅游业发展的关键因素之一。对于现阶段快速发展的旅游市场而言，相关行业的服务人员供不应求，服务人员的数量虽多，素质却不高，这将影响沈阳市旅游业发展的后劲。旅游人才资源匮乏已成为制约沈阳旅游发展提升水平的重要因素，必须引起高度重视。

三、沈阳市旅游业的机遇分析

第一，城市发展中创造的机遇

在沈阳人的共同努力下，沈阳取得了很多成就：2002年沈阳荣获“国家园林绿化先进城市”；2004年，“一宫两陵”申请世界文化遗产成功，沈阳被评为中国最具经济活力的十大城市之一；2005年，沈阳被国家环保总局命名为“全国环保模范卫生城市”成为北方第一个“国家森林城市”；2006年世界园艺博览会在沈阳的举行， 2013年，全运会的在沈阳的举办，进一步提升了沈阳的城市地位；铁西新区的改造、浑河南岸高新科技园区的开发以及地铁的建设向世人展现了一个充满活力的沈阳。针对这些新成绩、新情况、新变化，势必会更好带动沈阳市的旅游业发展。

第二，政府的战略要求

辽宁省委、省政府提出的建设“沈阳经济区”的振兴战略，进一步加强和推进了环沈阳区域城市旅游合作和环沈阳旅游圈的建设，按照“资源整合、共创品牌、互惠互利、相互促进”的原则，必将促进以沈阳为核心的各区域旅游城市的共同发展。沈阳市委、市政府提出要把旅游业培育成沈阳经济最具活力的支柱产业，努力建设生态旅游城市，振兴老工业基地，打造和谐沈阳，这为沈阳市旅游业的快速发展提供了历史性的机遇，创造了良好的发展环境。未来几年内，辽宁省也将实施区域合作化战略，将有利于沈阳市的旅游业融入到环渤海旅游经济圈。而这一合作战略也有利于沈阳进一步打开环渤海地区的旅游消费市场。沈阳市可以借此东风，积极发展休闲旅游、合作旅游等。

四、沈阳市旅游业的威胁分析

辽宁省作为全国旅游大省，旅游资源丰富，文化内涵深厚。省内各地方政府、旅游部门都非常重视其城市的旅游资源开发和利用。例如：丹东市，是一个以工业、商贸、物流、旅游为主体的沿江沿海沿边城市，是一个国家级边境经济合作区，是中国最大最美的边境城市。是中国也是亚洲唯一一个，同时拥有边境口岸，机场，高铁、河港、海港、高速公路的城市。在比如：大连市是中国首批“优秀旅游城市”。大连作为沿海城市，空气湿润怡人。在大连，每年都会举办大连国际服装节、大连国际啤酒节，这些融经济、文化、旅游为一体，为大连的城市发展带来了无限商机和活力。在辽宁省内，还有其他旅游城市正扩大自己的旅游资源开发，力求城市的旅游业带动本市的经济发展。所以，来自省内的旅游业竞争是沈阳市旅游业发展的最大威胁。

（责任编辑：时音菠）