节庆旅游对旅游城市的影响(2)

2.1节庆旅游对旅游城市的促进作用

2.1.1节庆旅游可迅速塑造旅游地的形象

节庆活动作为特殊的旅游产品与其他旅游产品迥然不同的是，它能在较长时间内引起公众的关注，甚至可以在一段时间内成为公众瞩目的焦点。这会使旅游地的形象得以迅速提升。如“大连国际服装节”经过多年的举办，在公众心目中将“服装节”与大连的城市形象等同起来，使大连市在公众中的形象成为美丽、浪漫、精彩纷呈的象征。同时，通过举办节庆旅游活动，可促使旅游地的环境不断改善，使旅游地在游客心中的形象不断提升。如城市绿化面积的增大，档次的提高，市政管理的加强，城市的形象标志逐步形成，景区的软、硬件环境得到改善等。

2.1.2节庆旅游最终将塑造旅游地的精神，使旅游地具有文化使命感

节庆活动不仅会成为旅游地的特殊吸引物，更重要的是，长此以往，它将成为旅游地的象征，成为当地居民的精神寄托，是当地居民的骄傲。同时，节庆活动使当地居民具有文化使命感，他们会自觉地保护、传承民族文化或地方文化以及民间工艺。从根本意义上看，节庆活动非但不会破坏当地的传统文化，反而使当地传统文化得以流传下去。

2.1.3节庆旅游可以增强竞争力

由于节庆活动具有独特性，一般情况不会在同一地域内重复，它是民族文化或地域文化的合理延伸，因此多数节庆活动具有唯一性、排他性、垄断性。所以，旅游地通过节庆活动的营销，可以增强旅游地的形象，使自己的形象比其竞争对手更易被旅游者所识别，从而增强了竞争实力。

2.2节庆旅游对促进旅游业发展中存在的问题

2.2.1注重游客的需求，轻视了当地居民

现在的节庆不同于传统的节庆，它在某种意义上已经成为一种旅游产品，是以传播地区旅游形象，吸引旅游者消费，促进旅游产业发展为主要目的。所以现在很多地区的节庆活动为了招徕游客，满足游客的各种需要而改变了节庆的原有面貌。忽视了当地居民，失去了节庆的原动力。

2.2.2过分依赖政府，市场运作化不足

一个成功的节庆活动需要多部门的配合协调，政府的宏观调控也是不可缺少的，但是目前节庆旅游存在着过分依赖政府的现象，有些还将其举办权交给政府全权处理，错误的认为政府办事情具有号召力和权威性，容易调动各种资源，可他们完全忽视市场的机制，如果在市场经济的条件下将节庆旅游完全作为政府行为是严重的误区，极大地限制企业积极性，阻碍了节庆旅游活动主动性的发挥。

2.2.3忽略了节庆旅游文化的内容

节庆旅游的举办不仅体现了当地的文化特色，同时也可带动当地经济的发展，因此很多节庆活动在开展时过于追求经济效益，如在活动中加大对投资商的宣传，广告成了节庆的主角，完全没有将地方文化特色展现，注重形式而轻视文化。

2.2.4管理经验不足、品牌意识不强、人才匮乏、缺少地域特色

节庆旅游在举办期间通常是由多个部门共同参与管理，没有明确的责任制，对于节庆内容缺少了解，各部门之间也没有很好的交流，导致管理工作不到位，而且缺少专业人才的参与，没能抓住管理工作的重点，使资源造成浪费，成功的节庆旅游活动的组织者现在还没有品牌意识，只是利用人们对节庆仅有的理解来支撑，没有更深的挖掘节庆旅游的特色，没有创立品牌。

2.2.5安全问题

游客在旅游过程中，大量游客进入之后，使得整个景区形成人山人海的局面，游客多了，使得公共安全隐患突出，安全质量严重降低。

3节庆旅游对旅游城市影响的对策分析

3.1整合区域节庆旅游资源

区域节庆旅游资源的整合包括旅游资源的类型，特点以及空间结构的整合。这就是对区域间的节庆旅游资源进行高度的开发，在更大的范围对区域内的节庆旅游资源进行调查，重新评价及构建层次分明的节庆旅游资源等级体系。同时还应该对区域节庆旅游的空间分布特点和各自目的地的节庆资源开发情况进行重新的划分，对近距离雷同性，非合作性的资源开发现象，应该打破行政区域的限制，重新进行合并，构建以主导节庆旅游文化为中心的区域旅游资源整合性开发体系。

3.2建立完善的节庆旅游实践管理机构

我国的节庆旅游研究的视野不够宽阔，应加强节庆旅游理论的方法上的研究，借鉴相关学科研究的概念，理论，原理与方法，对节庆旅游研究进行创新和完善，增强学科的学术积累。

要加强多角度对节庆旅游的供求关系方面的研究。包括节庆旅游举办前收益的预测，人力资源和整体管理，有计划的营销，赞助商，预算的平衡，风险管理与评估，后勤的评价与汇报等。

3.3扩大节庆旅游的市场规范运作

政府在节庆旅游开展过程中起到主导性的作用，但不应左右节庆旅游活动的各个环节，它可以确定节庆旅游活动的主题及名称，制定相关政策，进行组织协调，做好服务和宣传工作，但是不能大包大揽，要维持市场秩序，促进节庆旅游市场的繁荣兴旺，完善旅游市场的监督机制。

3.4加大当地群众的参与性

良好目的地的节庆旅游活动是以人民大众为主体，主要的参与者就是当地的人，为此在节庆活动中应该增加一些适合群众的项目，调动群众积极性，这样可以极大地丰富节庆旅游的活动内容也可以吸引更多的游客来参与。

3.5树立品牌理念和发挥品牌效应

现今社会品牌极为重要，旅游活动也不例外，尤其是节庆旅游活动，更应注重品牌化的开发，只有树立品牌，提高知名度才能使节庆旅游得到长远的发展，节庆品牌有利于游客及时了解节庆旅游信息，缩短其选择的时间，也为地方旅游业的可持续发展铺平道路。

3.6加强节庆旅游纪念品的开发

旅游纪念品是节庆旅游活动的产物，它是当地特色和文化内涵的精华，它可以伴随着旅游者的足迹遍布到四面八方，可以更好地宣传节庆旅游和举办地的文化。节庆旅游纪念品在设计上要本着文化性、特色性、艺术性、实用性、品牌性、便携性、纪念性的特点，充分体现节庆旅游的主旨。精美的纪念品可以提升节庆旅游和举办地的知名度。

4结语

我国节庆旅游发展到今天，取得了显著的成就，不仅挖掘的类型丰富多样，在开发内容上也逐步走向深入，且形成了许多知名度较高的节庆品牌，成为旅游业又一个比较活力和发展前景的专项旅游产品。找到节庆旅游中存在的问题、起因及对策，努力将节庆旅游这一新型旅游继续发展下去，多元化地开展节庆旅游，加速城市基础建设，为城市留下经得起市场考验的旅游产品，从而为今后旅游业的进一步发展造就一批稳定的客源。因此，节庆旅游对旅游城市的发展有着非常重要的作用，它健康持续的发展必将更好地带动旅游业更好地发展下去。 …… 此处隐藏：1135字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……