论习近平的意识形态传播观及其特征(3)

5.“时、度、效”的统一：意识形态传播的新策略

“宣传思想工作，关键是提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看，产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。”[13]这就要求在意识形态传播中坚持与时俱进，摒弃不合时宜的旧观念，打破僵化的旧框框，改变形式主义、教条主义的传播内容和方式。首先，把握“时”，即传播的及时性。习近平指出，“明者因时而变，知者随事而制”，特别在事关大是大非和政治原则问题上，必须增强意识形态传播的主动性、掌握主动权、打好主动仗。在信息化时代，一味地依赖“防”和“堵”的策略显然已经不合时宜，不仅不能抢占先机，先声夺人，反而只能造成被动的局面。其次，把握“效”，即传播的有效性。社会主义意识形态是科学的、先进的意识形态，但并不意味着其传播上有效性。在新形势下，尤其是大众传媒日益迅猛发展的趋势下，不及时研究传播规律和大众接受心理，而仅凭一腔热情和简单的手段已经无法实现传播的有效性。因而，必须调整和改变过去那种居高临下、空洞说教，照搬照抄的叙事方式，摒弃那种公式化、概念化、粗糙化、说教式的传播方式，通过吸取、提炼那种反映人类社会进步的“普世”范畴和话语中国化合具体化，增强其渗透性、说服力和有效性。最后，把握“度”，即传播的分寸。这就要求意识形态传播必须研究受众的接受心理，全面观察事态的发展进程，及时掌握信息，并迅速做出辨识、判断和决策。

6.网络舆论引导：意识形态传播的新阵地

“掌握舆论和引导舆论，是意识形态工作的重要内容”[14]网络以其传播的快捷性、交互性、超容量性等特点，已经成为各种意识形态、价值观传播和斗争的新阵地。习近平总书记指出：“互联网的迅猛发展，深刻改变着舆论生成方式和传播方式，改变着媒体格局和舆论生态。当前，互联网已经成为舆论斗争的主战场。”[15]首先，坚持党管媒体，守好网络舆论阵地。“舆论从来都是有控制的，古今中外，概莫能外。”[16]网络信息安全是国家安全的重要组成部分，没有网络安全，就没有国家安全。习近平强调指出：“要依法加强网络社会管理，加强网络新技术新应用的管理，确保互联网可管可控。”[17]这就要求：一方面，要完善网络信息技术，建立一套完整的网络警察监管与跟踪系统，随时把握网上信息动态，过滤无用信息、有害信息，发挥好“把关人”的角色，净化网络信息环境。另一方面，加强网络领域的立法工作，全面推进网络空间法治化进程，以摆脱“网络乱象”的困扰。其次，加强网络舆论引导，使“网络空间清朗起来”。一是大力加强重点网络建设，把网络意识形态传播做大做强，使之成为传播先进文化、宣传科学理论、塑造美好心灵、弘扬社会正气的重要领域。二是主导网络议题设置，积极引导网上舆论，形成良好的网络传播环境。三是发挥“意见领袖”的引导功能，通过邀请专家、学者就热点问题、重大事件进行讨论、分析、解答，从而引导、控制舆论的指向。最后，加强网络人才队伍建设。网络新媒体从业人员处于思想文化和意识形态斗争的前沿，他们在信息选择、议题设置、舆论引导上都发挥着重要的作用，必须建设一支政治强、业务精、作风好的强大队伍。

7.积极探索、改革创新：意识形态传播的新路径

习近平总书记指出：“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。”[18]首先，理念的创新、观念的突破。大凡成功的意识形态必须是灵活的，如果意识形态无法适应时代的变化，无法对现实中出现的新情况、新问题做出回应和解释，无法应对其他意识形态的挑战，势必影响自己的合法性权威和主导地位。因此，意识形态传播必须保持思想的敏锐性和开放度，勇于创新，大胆探索，保持其生命力和权威性。其次，手段创新。新办法、新手段是我们开展意识形态传播的重要保证。一方面，加快推进信息技术手段方面的创新，加强互联网技术的开发和利用，提高“硬件”质量。同时，多创办一些集思想性、知识性、趣味性于一体的教育软件，提高网上宣传质量，增加主流意识形态的吸引力。另一方面，传播形式上的创新，应突出采用引导、疏导，晓之以理，动之以情的传播方式，以增强意识形态传播的艺术性、亲和力和感染力。最后，基层工作创新。“生于毫末、见乎纤芥”，思想宣传工作的服务对象、工作主体和任务落实都在基层。这就要求我们意识形态工作者能够扎根于基层，深入实际、深入生活、深入群众，做好大量的基础性工作。

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