高校吉祥物在校园文化建设中的应用研究

　　高校校园文化作为社会主义先进文化的重要组成部分，历来是各大高校文化建设的重中之重。强化校园文化在高校中的地位，有利于提升在校大学生的综合素质，推动我国高等教育的改革。近年来，吉祥物文化越来越多地活跃在我？？各大高校校园内，这种彰显校园精神与灵魂的吉祥物，不仅将学校的精神品格外化，更是作为一种“接地气”的方式成为连接全校师生及校友的纽带。

　　吉祥物是人类原始文化的产物，比如我们祖先创造的龙、凤、麒麟等吉禽瑞兽，在赋予其特定的象征内容与意义基础上，用以表达人们对幸福美好事物的向往与追求。

　　大学里出现吉祥物，主要起源于19世纪末的西方。最初，吉祥物往往出现在学校举办的各种大型活动中，如迎新生、文艺晚会、运动会、校庆等。目前，在欧美等西方国家的高校中，校园吉祥物非常普遍，如斯坦福大学的吉祥物是“树”；密歇根大学的吉祥物是“棕熊”；麻省理工学院的吉祥物是“河狸”，最有意思的当属耶鲁大学的一只叫“英俊的丹”的牛头犬了，该吉祥物的诞生颇具偶然性。“英俊的丹”本来只是一家铁匠店的看门狗，因为经常被耶鲁大学足球队的队员带着参加各种赛事，所以逐渐成为该校的吉祥物。从第一只“英俊的丹”就任至今，耶鲁大学吉祥物已经有128年的历史了，这期间陆陆续续有17只牛头犬接班。这些“后继”的牛头犬有的是流浪狗，有的是宠物狗，但每只“英俊的丹”都有鲜明的耶鲁特色，那就是首先要忍受乐队和小孩的嘈杂吓唬，还得对代表哈佛大学的深红色和普林斯顿大学吉祥物――老虎表示反感。一百多年来，这个活生生的大学吉祥物轶事也成为了“耶鲁人”对于学校的回忆。

　　高校吉祥物文化传入我国也只是最近几年的事情，比较著名的有清华大学两只叫“菁菁”“小华”的蝴蝶、契合中山大学校训精神的“中大狮”、西安交通大学在建校120周年暨迁校60周年仪式上正式亮相的“欣欣”等，最有特点的当属北京语言大学的招生吉祥物“宝贝鱼”，同“报北语”的谐音，英文名字是“beiyuer”，意思是“北语人”。吉祥物的原型是“锦鲤”，在我国传统文化中，锦鲤这种生物有着“吉祥”的寓意。另外，由于是北京语言大学的招生吉祥物，所以又寓意着国内外的莘莘学子们能够“鱼跃龙门”，成才成功，所以“宝贝鱼”在招生现场一亮相，就立刻吸引了报考家长和考生的注意，起到了良好的宣传效果。

　　目前，我国高校纷纷推出专属吉祥物，不外乎两方面原因，首先，对外来说，校园吉祥物作为统一、鲜明的标识，是高校精神面貌、文化底蕴和人文精神的载体，具有强烈的艺术感染力与亲和力，是学校对外交流与合作的形象大使，有助于学校品牌宣传与形象树立，尤其是大型活动的高曝光率，更能为学校的自身宣传锦上添花。其次，对内来讲，校园吉祥物是富有活力、受广大师生欢迎的独特艺术形象，其不但能够体现校园文化精神、传承校园历史文化、营造校园节日氛围，而且有助于全校师生增强对学校的记忆，自然而然地产生归属感和情感维系，是现代校园文化的集中体现，也是校园文化建设的重要组成部分。

　　以高校吉祥物及其动态表情作为校园文化建设的突破口，不仅自身具有重要的意义，而且在学校发展历程中意义非凡。但是，在校园文化建设中，我们关注校园吉祥物积极作用的同时，也要注意其正确的使用。

　　首先，高校吉祥物形象设定要紧扣高校的办学定位与特色，贴合本校师生的实际情况，做到“因校而异”，这样才能为后期的动态表情设计、衍生产品开发的成功奠定基础，从而真正促进校园文化的发展。

　　其次，高校吉祥物在选择过程中尽量不要过于官方，注意“接地气”，选择受全校师生喜爱的形象作为吉祥物，以免引起师生的反感，从而起到负面效应。

　　最后，高校吉祥物在内容的设定上要注意价值观导向，多宣传正能量的、有益于师生工作和学习生活的内容，从而真正发挥其在校园文化建设中的作用。