第七章 广播的创意与策划

第六章 广播的创意与策划

新闻类广播节目的创意与策划服务类广播节目的创意与策划 综艺类广播节目的创意与策划

广播是通过无线电波或通过导线向广大地 区或一定区域播送声音、声像节目的大众传播 方式，是用电子技术装备起来的强大的现代大 众传媒。广义的广播(Broadcasting),包括声 音广播(Radio)和电视广播(Television)。本章 所说的，是狭义的广播，仅指声音广播 (Radio)。

新闻类广播策划的意义相对于其他大众传媒，广播传播的最大特 点是远距离与快速性，无须纸介质的排版、 印刷、物流，也不像电视那么复杂，在电波 覆盖范围即可。这使得广播在新闻报道方面 具有很大的优势。而在当下激烈的媒体竞争 中，新闻更成为广播网存在的主要理由。因 此，新闻类广播节目是广播在业界安身立命 的根基所在。这类节目的创意与策划也就成 为广播创意与策划最基本也最重要的一部分。

一、新闻类广播节目创意与策划过 程中的分类与特征(一)新闻类广播节目的分类：消息型新闻 类广播节目 杂志型新闻 类广播节目 专题型新闻 类广播节目

1.消息型新闻类广播节目传统形式的消息型新闻类广播节目，在中 国各地电台都是作为“主打节目”推出的， 收听率也都最高，是受众获取信息的重要渠 道，如中央人民广播电台的《新闻和报纸摘 要》等。新形式的消息型新闻类广播节目， 在报道内容、报道广度、报道深度、报道形 式等方面都有许多新的创意与策划，在现场 感的传递、新闻结构的设计上日益精良，实 现了动态传播、双方沟通。

2.杂志型新闻类广播节目杂志型新闻类广播节目，是指“借鉴杂志 多栏目的编排方式，用不同栏目、板块构成 整体节目”,它既有消息新闻的板块，也可 以做深度报道，还可以对新闻事实进行评述。 这种杂志型新闻类广播节目，由几个子栏目 构成，编排有序、容量适中、形态多样，主 持人在节目中灵活穿插，可述可评。这类节 目一般由若干不同内容、不同体裁、不同形 式的节目单元组合而成。节目遵循的基本原 则是“一线贯穿，跌宕有致”。

杂志型新闻类广播节目的内容的逻辑性一定 要好，才能增加受众对节目性质的了解，也符合 接受美学的客观要求。如，获得1995年度中国 广播奖一等奖的《今夜望北斗》的内容就体现了 很好的关联性。其第一个栏目《二十世纪风云录》 谈的是女科学家居里夫人，然后是妇女地位与责 任的话题，进而引出“世界妇女大会”,最后是 一个抒情栏目《人生随想》。节目虽然长达一个 半小时，但构思精巧，浑然一体，起承转合富于 韵律美。

3.

专题型新闻类广播节目专题型新闻类广播节目，以其对新闻事实做较详 尽而有深度的报道见长。对当前的新闻热点、群众 关心的社会现象，进行深入的、多方面的采访。访 问当事人、见证人、群众、专家学者、政府官员， 为受众提供客观、系统、全面、权威的信息，深受 广大听众的欢迎，产生了非常好的社会效益。如果 选题得当、内容深刻，配合主持人画龙点睛的分析 和评议，那么传播者的意图会更为鲜明，信息的组 织及分析更加有序，使传播突出了引导中的服务性、 交流中的针对性，因而也更富有感染力，受众收听 此类节目容易产生共鸣，引起强烈的反响，进而加 强了新闻节目引导、沟通、监督的功能。

该类节目的创意与策划过程中要特别注意 “述”和“评”的比例，在以事实说话的基础上， 通过主持人的评论传达给受众一种信息，创意策 划该类节目的关键，在于“论”上。广东电台的 《民声热线》节目，在全国同类节目中独创了每 月一个行业专题的做法。这种做法特点是整体节 奏适中，有利于长期运作，有利于做深做透做出 具体实效，有利于信息反馈并解决问题。另外， 《民声热线》节目在全国同类节目中独创了新闻 调查方式，对群众反映的有新闻价值的问题进行 新闻调查，在各档新闻节目中配合播出，加强了 节目的思想深度和感染力。

(二)新闻类广播节目的特征：

1.“个性”特征所谓新闻类广播节目的“个性”特征，是指 新闻类广播节目创意与策划过程中，注意与主持 人的个性风格结合起来，呈现出具有生命力的节 目形象——充满魅力的“个性”。尤其是板块杂 志型节目由若干不同内容、风格的栏目组成，要 求每个相对固定的栏目主持人有与之相适应的个 性风格，这样也有利于树立节目或栏目的特色。

河南人民广播电台的名牌新闻节目《新闻一小时》, 采用板块结构，其中既有以报道省内外、国内外大事等 为主的新闻信息总汇《早问新闻》,又有追踪新闻热点、 透视新闻背景的新闻评论性专栏《新闻嘹望》,还有以 弘扬正气、针砭时弊为己任的广播言论专栏《百家论 坛》。一个节目当中，既有以时效性见长的短消息，也 有对热点新闻的深度报道，还有对新闻事实的评论，较 好地解决了广播新闻节目深度不够的问题。对于听众广 泛关注的问题，对于事关全局、具有普遍意义的报道题 材，常常是《早问新闻》、《新闻嘹望》、《百家论坛》 一起上阵，相互配合，反复对听众进行舆论引导，从而 为此台树立了典型的个性特征，较好地解决了广播新闻 过耳不留、听众印象不深的问题。

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.“忧患意识”特征新闻类广播节目的“忧患意识”特征，是指 节目表现出的爱国心、民族情，是对国计民生的 深切关注，对广大民众的尊重、理解、支持和鼓 励。其中蕴含着正义、良心、新闻道德、社会责 任。这种“忧患意识”要求在新闻类广播节目的 创意与策划过程中，必须以深刻犀利的视角去评 述，从而影响社会的思维方式、价值观念、道德 行为。

第五届韬奋新闻奖获奖者翟惠生，1994年7 月他在北京赛特商场前看到一些女童叫卖鲜花， 马上组织记者深入采访、多方探究，很快采写、 编辑出《让卖花女孩回到家乡回到课堂》的系列 报道，在社会上引起广泛关注，更轰动了卖花女 孩的家乡湖南。

3.“深度报道”特征“深度报道”特征，是新形式新闻类广播节 目在创意与策划过程中区别于传统形式的新闻类 广播节目的明显特征，即节目的深度报道以及深 刻思维。“深刻”是一种思想境界，是一种思维 能力。