《网络经济学》（第1-3章自我学习复习题）答案 准确版(2)

5.达维多定律：任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个开发出新一代产品。 达维多定律说明，在网络市场的竞争中，厂商必须不断创造新产品，及时淘汰老产品，使成功的新产品尽快进入市场，才能形成新的市场和产品标准，从而掌握制定游戏规则的权利。而做到这一点，其前提就是要在技术上永远领先。

6. 格罗夫定律：在网络经济下，如果一种新产品要取代原有产品，那么在性价比上必须是原来产品的10倍。 格罗夫定律与网络经济中广泛存在的“转移成本”密切相关。 只有当性价比的提升足够大时，用户才会更换产品，新产品才能解除原产品对用户的锁定。

7.标准至上：标准促进了兼容性或互联性，从而扩大了网络，为消费者带来了巨大的利益。标准化的另一个优点是能够避免过大的惰性，并减少了消费者的寻找和协调成本，从而加速新技术的普及。

第二章 数字产品的需求

一 名词解释

1.梅特卡夫法则（定律）

答：以以太网发明者3com公司的创始人罗伯特·梅卡夫命名，该法则的内容是：网络的价值以其节点数量的平方速度增长，即V=n2 (V表示网络的总价值，n表示网络的节点数量)。梅特卡夫法则给出了网络成本的递减规律和网络价值的增值规律, 开始只限于电话网络，后来扩展到其它的网络中，使法则得到了极大推广。

2.外部性

外部性是经济主体（包括厂商或个人）的经济活动对他人和社会造成的非市场化的影响。即社会成员（包括组织和个人）从事经济活动时其成本与后果不完全由该行为人承担。

3.网络外部性（或网络效应）

答1.根据梅特卡夫法则和正反馈现象性质，产品供应量大，产品对消费者的吸引力就大，产品的价值也就大，价格就可以较高。 相反，消费者对低市场规模的产品只愿意出较低的价格。当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。2.网络效应的雏形是网络价值，其产生的根本原因在于网络自身的系统性、网络内部信息流的交互性和网络基础设施长期垄断性当市场参与者不能把网络效应内化(Internalization)，网络效应就可以被称为网络外部性。

4.直接网络外部性

答：“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性

5.间接网络外部性

答：随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值

6.互补产品

答：互补品是指两种商品之间存在着某种消费依存关系，即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相配套。一般而言，某种商品互补品价格的上升，将会因为互补品需求量的下降而导致该商品需求量的下降。

7.软件—硬件范式 答：没找到- - 二 简答题

1 网络外部性的特征.

答：1：新兴企业和临界容量的存在。2：市场的不稳定性。3：路径依赖和锁定。4：次优技术获胜

2网络外部性的分类。

答：1：直接网络外部性和间接网络外部性：直接网络外部性是“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性；间接网络外部性是随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值 。2：正的网络外部性和负的网络外部性：积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在。消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。

3 数字产品的价值如何构成。

答：数字产品的价值由自有价值和协同价值构成： 自有价值：在没有别的使用者的情况下，产品本身具有的价值；协同价值：当新用户加入网络时，老用户从中获得额外价值，在没有实现外部性的内部化之前，用户无需对这部分价值进行相应的支付。

产品的价值构成

4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。 答：产品数量越多价格越高

5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。 答：404 NOT FOUND

协同价值数字产品 一 名词解释 1.价格歧视

答： 价格歧视（Price discrimination），是指对同样的产品和服务，针对不同的消费者，根据其不同的支付意愿制定不同的价格。

2.个性化定价

答：又称一级价格歧视，完全价格歧视，指具有垄断力的企业确切地了解买主的意愿，对每一个买主索取的价格都等于该买主愿意付出的最高价格 。

3.版本定价策略

答： 版本价格策略是在数字产品市场中，销售者根据产品性能、功能、品质、级别等方面的差异，划分不同的版本（Version）制定不同的价格，供消费者根据自身的效用自行选择。

4.二部制定价

答： 二级价格歧视（Second-degree price discrimination），是以数量为基础的定价，也称为数量定价，指企业将商品按照买主的购买量划分为两个或者两个以上的级别，针对不同的购买量索取不同的价格

实物产品 自有价值

第三章 网络企业的市场竞争策略

5.捆绑定价策略

答：捆绑定价策略(Bundling Pricing)指企业将两种或两种以上的商品组合在一起以一个价格出售。种类：1 纯捆绑2 混合捆绑3 部件销售

6.锁定策略

答：锁定策略意义：1．通过锁定客户，维护市场规模，获得现期利益。2．通过锁定客户，开发市场，获得长远利益。具体包括：现有产品的升级；提供相关服务；提供配套产品等手段来获得长期利益。3．通过锁定客户，获得优势谈判地位。

锁定策略包括：1 免费锁定（建立安装基础）。2.合同锁定。3. 技术锁定。具体包括：对高技术产品使用学习与培训等产生的锁定;信息与数据库存储技术管理中的锁定；技术不兼容的锁定；基础产品与应用产品配套关系产生的锁定等。4.耐用品配套产品销售中的锁定，即：数字产品的售后市场是重要利润来源。5.专门供应商锁定。6.搜索成本锁定。7.忠诚客户计划锁定。8.会员制锁定

7.免费策略

答：1.要使产品以最快的速度被用户接受，要占据最大的市场份额，免费赠送或低价销售就是最好的选择。 2.免费赠送可行性:1）.体现在网络产品的生产成本上。网络产品绝大多数成本都是沉没成本，企业间的价格竞争会使产品价格向边际成本靠拢。2）网络产品边际成本递减，有时几乎为零，这就使网络产品的价格趋向于零。这种成本结构使企业有能力免费赠送或低价销售产品。3）使自己的产品在市场中占据主流地位，也是传统经济中众多企业的梦想。问题在于，免费赠送在传统经济中没有实施的基础。

形式：1）完全免费：完全免费是真正意义上的免费，用户可以无偿获得产品和使用产品，无任何附加条件。 2）限制免费：一种形式是使用时间上的限制，另一种形式是使用次数上的限制。 3）部分免费：部分免费是指消费者可以免费使用产品的一种或几种功能。 4）捆绑式免费：是指用户在付费购买某产品或服务时免费赠送其他产品或服务。

8.标准竞争策略

答:1.标准竞争是 …… 此处隐藏：3658字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……