西安《地铁时代》媒体招商方案

地铁时代

《西安晚报》《地铁新报》地铁试运行纪念特刊

历史将铭记这一天。

2006年5月15日，西安地铁二号线通过建设部审查开始全线勘探……2011年8月28日，西安地铁2号线开通模拟运营——西安自此进入“地铁时代”。

穿越都市拥挤的钢筋、水泥森林，悬架于空中、铺陈于地下的轨道交通，正在逐步成为中国都市交通的关键。当千年古都“地铁梦”一朝实现的时候，西安人的生活将发生怎样巨大的变化……

地铁的出现，让人们的出行方式多了一种选择。城市人的出行方式沿着自行车——公交——轿车——地铁的轨迹变化……“距离不是距离，时间才是距离”，地铁将彻底颠覆人们的“区位”概念，把地理距离变成准确的时间距离。

地铁的准时、高效使人们不必再考虑几点钟进办公室，而只需要考虑几点钟到地铁站就可以了。这对“时间就是生命，效率就是金钱”的现代都市人来说，无疑帮助他们摆脱拥堵，赢得了生活的时间成本。

地铁的开通为现代城市生活，增添了闲适和从容，也将为都市人提升生活品质、与家人有更多的交流提供可能。

地铁的延伸无疑会拓展人们的生活空间。地铁延伸到哪里，生活的空间就延伸到哪里。随着地铁的发展，人们不需要再在工作和住宅中权衡利弊远近，将有更多市民会考虑，工作和生活的空间可以分别对待。如，在市中心拥有住宅将不再具有明显的优越感；相反，环境优、空气好、地铁沿线的城郊，会更吸引人们的眼球……工作在城市，生活在城郊，将成为一种新的生活模式。

地铁的延伸不仅仅是改变居住，还有购物、娱乐、休闲、餐饮……必将成为都市人健康、青春、活泼的新生活选择。

一 宣传目标

展示：西安地铁建设的巨大成就和地铁开通所带来的生活、生产变化 弘扬：西安地铁时代生活、大都市悠然交通环境和现代化、国际化城市交通

风貌

宣传：西安地铁的建设对城市市民生活方式、出行方式、生活习惯的影响；

地铁对城市速度、节奏的提升；营造更好的城市出行氛围和社会氛围

提升：加快推进西安“国际化大都市建设”的步伐，奠定地铁在西安国际化

大都市中重要的交通枢纽示范意义

引导：社会各界市民对西安地铁的广泛关注，掀起西安交通枢纽再创辉煌征

程

二 宣传背景

西安地铁2号线试运行 西安国际化大都市建设历程 西安未来几条地铁建设的时间节点

三 宣传基调

高度：国际化大都市的城市交通枢纽

深度：千年古都城市的现代、时尚、活力交通动脉的典范代表

力度：西安城市交通发展的浓缩典范、国际化大都市出行载体的示范引领 广度：追踪与西安地铁建设息息相连的点点滴滴，剖析区地铁开通带来的影

响，放大影响

五 宣传主题

地铁时代

六 主要组成

A 《西安晚报》纪念地铁开通特刊 B 《地铁新报》创刊出版

七 组织架构

主办单位：西安市人民政府 承办单位：西安地铁办 西安日报社 协办单位：《西安晚报》 《地铁新报》

八 具体安排

时 间：8月28日 规 格： 小报刊出

跨版（高X宽）34cmX51cm； 整版 24X34CM； 半版17cmX24cm

费 用： 10万/版，只接受彩版广告。

1、特别说明：本次几年特刊，两报封面不接受任何广告。前十六版广

告不得低于半版规格，且加收100%费用；前十六版两报统一版位；前十六版只接受恭贺广告和与西安地铁试运营契合或相关的性情广告；除前十六版外，行业广告版位有可能不与行业新闻贴合。

2、《地铁新报》为西安市政府主导，西安日报社、市地铁办联合主办的全新市场都市类报纸，将于8月28日通地铁开通同时出版，试刊期每周二、周五出版，24版/日，地铁正式开通后每周一到周五正常出版。

3、《地铁新报》为西安各条地铁路线路“特别指定”类报纸。每天早上6:00伴随第一班地铁出现在各地铁站点内，具有惟一性、全面性特点，按照初步估计地铁30万人次/日流量，其市场前景无量。

版 面：当日在《西安晚报》特刊刊登一个整版，赠送《地铁新报》创

刊号一个整版；刊登半个版，赠送《地铁新报》创刊号半个版。

发 行：《西安晚报》主报发行35万份；《地铁新报》独家沿地铁线及街

面发行10万份。

八 内容构成

大篇幅、全方位、多角度、精细化报道、全景式展示西安地铁2号线开通及其取得的辉煌成就，揭示地铁作为人类一种通行方式对人类生活习惯、对城市出行方式、对市民生活方式的改变，以及地铁对这个城市速度、节奏的提升；充分展现地铁对沿线楼盘、商业、餐饮、城市区域等等方方面面的影响……

特辑总共116个版，由14部分组成： 1、前十六版

侧重国家、省、市领导祝语、专家祝语、市民祝语、新闻动态、服务性信息等，全景式展示地铁2号线作为西安人的一种新通行方式。

2、政企篇

——迎接时代新变迁

地铁改变着沿线区域的城市形象，地铁提升着沿线区域的城市品位，地铁是一个城市整体配套升级的体现，更是一个城市走向文明的标杆，有了地铁，城市形象不仅开始完善，而且立体、丰满。

本部分内容主要涵盖：单元综述、地铁概况、高端访谈（相关部门）、沿线区域形象展示、区域恭贺等，预计16个版。

3、房产篇

——创造居住新理念 地铁拉开了城市的骨架，地铁拉近了城市的距离。在城市住宅不断向外延伸的，近郊购房日渐看涨的态势下，地铁的开通在为市民提供了交通便利的同时，也毫无疑问的影响了人们的执业理念，借助地铁的运营，人们的居住理念也开始发生了创造性新变化。

本部分内容主要涵盖：单元综述、地铁沿线楼盘分布概况、高端访谈、优秀项目形象展示等，预计32个版。

4、家居篇

——礼献扮家新便捷

每一套装修方案的最终实施，都离不开装修业主亲赴卖场不厌其烦的考察、挑选。现实生活中，面对分布跨度大、距离远的装修卖场，这种考察、挑选甚至要重复多次以上，一套房装修下来，业主们的汗水早已洒满漫漫路途。西安地铁的开通，这种大范围、远距离的考察、挑选实践，首先在时间上得到了压缩，从而实现了全新意义上的便捷。

本部分内容主要涵盖：单元综述、地铁沿线卖场分布概况、高端访谈、各卖场知名家装品牌展示等，预计12个版。

5、汽车篇

——挑战出行新方式

站在运营的角度来看，地铁的开通无疑抢占了汽车的市场份额。然而，透过表现的背后，挑战的另一面其实就是新的机遇。在地铁看似抢占了汽车部分运营空间的同时，却让城市的交通有可能变得更加顺畅，使驾驶者的心情变得愈发的舒畅，从而让车市出现另一种繁荣，让社会变得和谐。

本部分内容主要涵盖：单元综述、高端祝语等，预计8个版。

6、商业篇

——体验消费新氛围

地铁的开通必然为商业的繁荣带来便利，以往等车、挤车的时间不仅可能被大量节约，作为一种更全新的消费模式也在用它天然的优势吸引着对新鲜事物有着较大兴趣的人们。尤其是周末、假期，沿线的商场也会摇身变作人们的休闲场所，这在不知不觉中增加了商场顾客数量的同时，也营造出了商场浓郁的消费气氛。

本部分内容主要涵盖：单元综述、地铁沿线商场分布概况、高端访谈、各商场知名品牌展示等，预计8个版。

7、旅游篇

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