西安世园会宣传方案策划书

西安世园会宣传策划方案

第一章 宗旨

为配合世园会宣传，与世园会举办单位深入合作，体现华商传媒集团多个省（市）、多种媒体资源的优势，并根据双方需要多层面、多方位、多视角为深入宣传服务，特起草此宣传策划方案。

方案中系统地设计了一些方案的名称或框架，合作时可根据需要选择，随后进行针对行的修改和放大。

第二章 资源优势

华商传媒集团是国内惟一在多区域运做媒体的传媒集团。麾下媒体如下：

一、报纸媒体

华商报（西安）、新文化报（长春）、华商晨报（沈阳）、重庆时报、大众生活报（天津）、《消费者导报》（西安）、南非华人报（南非约翰内斯堡）等。 二、杂志媒体

《钱经》、《名仕》、《淑媛》、《大众文摘》和《自驾游》等。 三、网络媒体

华商网、辽一网、新文化网等。

四、其他服务

DM、直投、会展公司、户外广告等。

第三章 合作层面

一、一般合作

有新闻做新闻，有广告发布广告。 二、打包合作

根据需要，围绕某一阶段为某一要害事件、过程，进行全面或某一局部合作。其间包括活动策划执行、宣传策划、广告发布等，收取一定费用。 三、深入合作

对能够获取主要或全部广告分额、投放量巨大的合作方，进行全面、长期打包合作。

根据现阶段的实际情况，我们倾向于采取第二种合作，并尝试第三中合作的可能。

第四章 合作要点

一、策划新闻

结合我们在异地媒体的优势，以及第二届沈阳世园会和其他活动操作中的经验，我们和整合华商传媒集团分布在西北、华北、东北、西南等媒体，共同推进，造成以点击面、不断聚合舆论导向，最终形成全国影响力。 拟定如下新闻选题： （一）理念篇

新西安，新地标巡礼之一--走进西安世园会 新西安，新地标巡礼之二--世园会的绿色崛起 新西安，新地标巡礼之三--水绿浐灞，创意世园 新西安，新地标巡礼之四--世园会，生态水文变化之道 新西安，新地标巡礼之五--千亩水域之上的灞上明珠 新西安，新地标巡礼之六--盛世 盛会 盛举 新西安，新地标巡礼之七--宜居宜创业的第三代新城 新西安，新地标巡礼之八--沧桑历尽 再创辉煌 新西安，新地标巡礼之九--生态浐灞上的诗意栖居 新西安，新地标巡礼之十--浐灞生态高地 西部 投资热土 （二）推进篇

让西安走向世界，让世界了解西安 世之美，园之艺，秦之情 登世园舞台、展长安风彩

与世园同赢〃与精彩同行〃与世界同步

四大标建之一--从天人长安塔看张锦秋的盛唐情结 四大标建之二--创意自然馆中的景观都市主义 四大标建之三--水上温室--建筑与环境的完美融合 四大标建之四--世园会主大门--传统与现代的音符叠奏 盛世盛会提前“热身”--西安世园会园区运行启动 西安世园会四大标志性建筑土建完成仪式

“绿色世园会，和谐世园会”前奏--世园会商业设施运营启动

西安世园会组委会举行首次新闻发布会 一键轻松逛世园--网上世园会开通 触摸世园会--西安世园会特许商品销售启动

\世园会，轻松看！\西安世园会票务推广媒体见面会 史无前例，突破想象--西安世园会开幕式方案完成 喜游世园，乐趣无边--西安世园会游乐园开始运营 感受世园会的脉搏--园区建设基本完成仪式 我等不及了！--西安世园会开幕式彩排完毕 （三）看点篇

1、西安世园会，历届规模最大的世园会 2、彰显\花、绿、水\魅力，营造诗意园林画卷 3、生态节能环保理念同科技的实践展示 4、中国传统文化与现代时尚元素的有机结合 5、观赏价值和体验参与相统一带来重要突破 6、“两环、两轴、五组团”的总体结构 7、五大主题园艺景点争奇斗艳 8、四大主体建筑特色鲜明

9、特色文化表演再现盛世大唐、体现时尚之美 10、江南印象与异国风情并存的特色服务 （四）软文类

天人长安，创意自然：解密西安世园会 绿色西安，绿色未来

西安新名片：浐灞生态 新世纪古城的和谐梦

西安世园会：绿色生态承载城市发展 游西安世园，赏世界奇葩 西安世园会：低碳风尚倡行者 世园会助推西安新地标崛起 四大标建，让创意经久流传

用品牌活动塑造文化资产--西安世园会演艺活动剖析 世园会五大展园争奇斗艳

西安世园会：自然、人居、城市和谐共生

精彩的落幕，期待升腾---世园会参与上海世博会的闭幕演出纪实 一枝独秀，再现传奇----西安世园会杨凌农高会出展侧记 集思广益，创意的火花成就水绿浐灞 西安世园会：彰显“花、绿、水”魅力 二、活动策划

（一）活动策划和新闻宣传需要解决的问题，集中体现为如下解决过程：

知晓度---->美誉度---->关注度----->品牌；

目前存在的问题是知晓度不够密集、深入，活动过于“阳春白雪”或“曲高和寡”，广大市民难以参与或基本面窄，与人们的距离和切身关系不够，难以形成美誉度。 需要解决如下问题：