企业品牌代言人对大学生群体购买意愿的影响-2019年精选文档(2)

景和大学生的消费特点下，大学生群体们更多关注的是与自己平时生活更接近的产品。针对这样的消费特点，当企业产品的细分市场关注于大学生群体时，企业可以选择大学生群体喜爱的代言人作为形象代言人，以此来更好地吸引大学生这一庞大群体的注意力。在“如果我要购买该类产品，我会优先选择该产品”这一个问题中，通过数据可看出70%以上的忠诚于自己所认定的、喜爱的品牌。因此，企业在做产品营销的时候一定要把握好老顾客这一群体，提高顾客回头率。在被调查者“是否乐意向亲友推荐该品牌”这一题目中，通过数据表明有65%的被调查者愿意将此品牌推荐给亲朋好友，这也反映出现代营销关系中的重要营销方式――让老顾客成为产品的最好推销员[6]。企业通过吸引一个顾客，让他感受到企业优质的产品、温馨的服务，使其在长期的购买行为中形成对品牌的依赖和忠诚[7]，然后乐于将这种产品介绍给身边的朋友，通过一个人消费带动身边人消费，实现让消费者推广企业产品的目的。现代企业营销当中应该逐渐重视这样的销售方式。 【