华为、苹果和三星手机公司的战略对比分析(3)

为此三星公司实施了产品线全覆盖战略。三星公司产品线非常长，是国内同一品牌在售手机类型最丰富的厂商，是现时在售机型唯一超过100款的手机厂

商，从几百元的低端机到与苹果叫板的三星Galaxy系列，覆盖了所有价格区间和大多数手机类型，产品价位分布均衡，在任何一个价位段都能提供满足消费者需求的机型，抗风险能力强。在昔日的诺基亚、索尼爱立信和摩托罗拉三大巨头均大不如前的情况，这一战略保证了三星公司的市场份额由2007年至2015年保持在9%。

（三）时尚触觉灵敏，给消费者最新鲜的产品

三星手机的产品理念是“领先时尚科技”，其品牌发展策略是造世界第一的手机产品。而事实上，三星手机的确创造了多个“世界第一”，在三星成立后，三星手机不断进行技术革新，曾经在手机界创造的几个世界第一。比如：全球第一款MP3手机：三星SGH-M188，全球第一款双屏翻盖手机：三星A288，全球第一款双模手机：三星A790，全球第一款500万像素手机：三星SCH-S250等等。

尽管三星在通讯技术方面并不是最强的，但它对时尚、对潮流的感知和把握是其他厂商所不具备的。时尚手机、女性手机、手表手机等概念可以说是三星为手机界作出的最重要贡献。

五、综合比较

经市场检验，上述三家公司的战略均是符合自身特点和市场情况的，在2015年的中国市场份额排名中，华为公司排名第二、苹果公司排名第三而三星公司排名第六，都具有举足轻重的地位。而三家企业的竞争一路延续到世界市场，现时三星公司稍微领先，苹果公司和华为公司紧随其后。

而相比之下，本组成员更认可华为公司的战略选择，因为看重华为公司的战略调整性。华为公司在几年间快速崛起，从一开始找准低成本的突破口，到现阶段高端路线的猛发力，对时机的把握非常准确，使其快速占领市场。相比之下，苹果公司从系统、设计到定价策略都过于坚持原则，给消费者带来的惊喜越来越少；而三星公司战略过于保守，缺乏侧重点，限制了提升空间。所以与其华为公司将会延续现在的势头，在市场上取得更优异的成绩。

响当当队

2016年3月25日