阅读类App的现状与趋势(2)

身无关，却也能影响用户的阅读体验，阅读体验则直接影响着用户对一款App的认可程度。

趋势：丰富内容呈现，拓展盈利模式，满足个性需求

1.4G推动内容呈现向富媒体发展。2013年12月，三大电信运营商均获得了4G牌照，标志着4G时代正式到来。4G的不断推广，必将使手机用户规模进一步提升，也将进一步激活市场竞争机制，阅读类App的产品数量将迎来新一轮爆发式增长。而随着4G的推广，移动阅读也必将迈向一个更高的台阶，带宽的增加、网速的提升让用户的移动阅读体验更加流畅，可承载更高质量的视频和图像，由此用户对于App的内容呈现和产品设计也将提出更高要求，集文字、图片、音视频于一体的富媒体内容将逐步取代单一的纯文本内容，尤其是视频比重将大幅提升，成为阅读内容的重要组成部分。阅读体验更加丰富和立体，将进一步加强App产品与用户之间的互动性，并将推动阅读类App在产品设计、内容制作、传播方式上的创新，催生产品种类的多元化发展，基于4G的移动互联网时代的竞争即将全面拉开，也将进一步推动数字阅读从PC端向移动端倾斜。

2.广告等内容增值手段或成为主流商业模式。当前，国内用户付费阅读的习惯尚未养成，内容付费仍然比例较低。因而长久以来以“版权售卖”作为盈利模式的内容方和平台方，会感到App的投入多，收益慢。因此目前大多数出版商开发App产品，一来是为了打造一定知名度，二来是尚没有探索到突破性的数字化发展路径。在短时期内难以通过内容实现盈利的行业状况下，以广告植入等增值手段或成为阅读类App获取盈利的突破口。如可以通过免费内容，在App中植入广告，以广告收入弥补其在内容上的投入。如书旗就是采取的内容

免费策略，在阅读App市场中有较高占有率。事实也证明，用户是可以接受在免费内容中插入广告的。此外，还可向用户提供增值服务，如与电商网站合作，点击某一图片链接，跳转至相关电商网站页面，App便将不仅可满足用户对内容的阅读需求，还可满足阅读以外的多元化需求，App将不单纯作为一个内容传播渠道，也将成为满足多种互联网需求的入口。此外，随着阅读习惯的不断培养，数字内容质量的不断提高，用户也会为优质内容买单，只是仍需要一个长期培育过程。

3.依托用户数据分析，实现个性化阅读。移动终端带有与生俱来的个性化属性，随着数据挖掘技术的广泛应用，用户的个性化阅读需求日益得到重视，因此基于用户数据分析，提供个性化内容和服务产品将成为阅读类App的发展趋势。以资讯阅读App为例，在互联网时代，各个门户网站所提供的信息有很大的趋同性，故而会造成很多重复阅读，同时并不是所有内容对于个体用户都具备阅读价值和兴趣。这正是当前基于数据挖掘的资讯阅读类App广泛兴起的原因。可以看到很多资讯阅读类App都设置了推荐及订阅服务，即是为满足用户个性化阅读的需要。而图书App也可从中得到借鉴，通过对用户属性和用户阅读行为的分析，实现阅读内容的精准推荐。此外，随着平台型App资源聚合能力的进一步加强，独立App将逐渐失去竞争优势，除非已形成了强大的品牌效应和产品特色，否则难以与平台型App相抗衡。出版社自主开发的图书App亦是如此，出版业的资源本就较为分散，而从用户的阅读习惯上来讲，也更加倾向于在一个平台上能够阅读到更多的内容。