从雾霾事件分析微博在社会舆论中的博弈

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从雾霾事件分析微博在社会舆论中的博弈

作者：赵倩雯

来源：《今传媒》2014年第07期

摘 要：“微博是地球的脉搏”，美国《时代周刊》如此评价微博在信息传播上的强大功能。微博因其准入门槛低、操作简单的特点，与精英化的博客相比，能够最大程度地实现了草根阶层的话语权，同时也成为公众参与的主要渠道，而许多公共事件率先通过微博引爆，标志着微博俨然成为我国网络舆论的主阵地。本文以雾霾事件为例，对微博用户的行为进行了深入挖掘，探讨微博如何对社会舆论进行引导，从而转移公众的关注点。 关键词：雾霾事件；微博；社会舆论；博弈

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）07-0057-03

在1998年5月召开的联合国新闻委员会上，因特网被正式承认为继报刊、广播、电视之后，与传统大众媒体并存的“第四媒体”。随着世界互联网技术的飞速发展，信息传播方式和传播内容发生了巨大改变，网络掀起了新一轮的媒体革命。

新浪公司通过学习FACEBOOK、TWITTER等社交网站，推出了微型博客即微博，短短的140个字将中国带入了“微时代”。微博具有一对多的传播形态，是社会化媒介，人们通过群聚的方式形成自己的听众部落，从而影响其对人和事物的看法，从而用碎片汇成对事件的完整映射。

另一方面，由于微博言论呈现一定的随意性和自由化的特征，从而导致微博舆论出现娱乐化、虚假化等负面功能。而应对这种倾向不能实行信息封锁或言论压制，要从根源上解决社会问题，解决公众的诉求，重建政府和传统媒体的权威性和公信力。 一、愈演愈烈的雾霾事件

近年来，由于空气质量恶化，雾霾现象出现增多且危害加重。2013年，雾霾成为年度关键词。这一年的1月，4次雾霾过程笼罩30个省（区、市），在北京，仅有5天不是雾霾天。 有报告显示，中国最大的500个城市中，只有不到1%的城市达到世界卫生组织推荐的空气质量标准，与此同时，世界上污染最严重的10个城市有7个在中国。

2013年10月20日是哈尔滨市开栓供暖的第一天，结果在市区12个环境监测点位中有9个点位的PM2.5指数达到500，出现“爆表”。城郊及周边县市在秋季整地期间大量焚烧秸秆，产生大量烟尘，并与自然气象叠加，是造成雾霾天气的重要因素。而供暖燃煤炉的陆续启动，是造成雾霾天气的影响因素。