电子商务行业研究报告

电子商务行业研究报告

1 电子商务行业基本情况

2011年是“十二五”的开局之年，商务部将把电子商务作为重要的战略着重发展。根据际通宝最新电子商务研究数据显示，2011年上半年中国电子商务整体交易规模达3.2万亿，其中一季度1.5万亿元，二季度为1.7万亿元;网络消费总量达4734亿元，较2010年全年增幅48.8%;预计2012年中国电子商务总规模有望突破6.4万亿人民币。随着国际经济的逐渐复苏，以及国家逐步加大对电子商务的扶持力度，相信我国电子商务宏伟的新征程才刚刚开始。

大型头龙企业忙“触电”

随着电子商务营销渠道的深入，愈来愈多的传统企业将商品推入电商平台开展营销，以期改变传统营销渠道履盖范围小、成本高、现金流缓慢等瓶颈。面对电子商务的蓬勃发展，众多传统上市公司都摩拳擦掌，从传统的线下营销渠道转向网络营销，纷纷驻入电子商务领域。

据际通宝不完全统计，目前国内至少有超过40家A股上市公司拥有电子商务平台，其中就包括苏宁电器、报喜鸟、杉杉股份、罗莱家纺等传统企业，蒙牛商城、百丽的淘秀网、天士力的帝泊洱站、苏宁的易购等等，甚至还有辽宁卫视旗下的宜家购物、湖南卫视旗下的快乐购的电视台也纷纷开拓自己的电子商务平台。

而政府对传统企业进军电子商务也是持支持态度的。商务部早在去年就表示将出台《支持传统商业企业进军电子商务》的文件，拟成立专项资金对北京王府井、上海百联、武汉中百等“上榜企业”进行资助。各地政府为支持当地电子商务产业的发展，从政策以及财务上都给及了大力的扶持。首都北京将发展电子商务提到战略高度，深圳市出台了《深圳建设国家电子商务示范城市工作方案》，杭州作为中国电子商务之都正全力打造“全球电子商务之都”与“互联网经济强市”等等。

不仅是国内的大型企业，国外各大知名企业也在积极融入到电子商务

中。例如零售巨头沃尔玛，从去年底推出山姆店网到今年5月与1号店进行战略性合作，再到近日宣布全球电子商务中国总部落户上海，进军电子商务领域的速度让人咋舌。传统企业以及新兴企业开拓自己的电子商务已是大势所趋。

企业转型后的发展待观察

电子商务的实现，是传统企业在信息化时代激烈的市场竞争中生存和

发展的必由之路。虽然传统企业进军电子商务已成趋势，但由于电子商务市场环境还未成熟，加之传统企业仍然以传统渠道为支撑，所以目前传统企业开展的电子商务平台主要是作为公司品牌与产品的展示窗口，真正将品牌展示和产品销售相结合的较少，大部分企业还是将电子商务当作传统渠道的补充。

据了解，在开展电子商务的传统企业之中，绝大多数电子商务销售只

占企业总销售额的极小部分，甚至在一些企业还达不到1%。即使是目前电子商务业务做得最好的李宁、百丽等品牌，线上销售额与线下相比也是沧海一粟，线下每年有几十亿销售，而线上不超过100万的品牌比比皆是。盈利过低的现实，让更多希望进入电子商务的企业望而却步。

究其原因，首先是传统企业缺乏对电子商务的理解，战略迷失、管理

缺位、规划不明、模式不清，阻碍了企业开拓电子商务市场的脚步，其次是传统行业缺少电子商务管理经验和相关人才，投入了资源却不知如何管理运作，从而产生对电子商务的抵触情绪。

由于具备传统渠道优势，传统企业要搞好电子商务，需要的是转变思

维、调整经营模式以及对电子商务进行专业化管理。际通宝为企业提供了系统化、专业化、个性化的服务，帮助传统企业迅速有效地开展电子商务。随着电子商务环境的改变，越来越多的传统企业巨头都在通过借助际通宝等第三方电子商务平台来实现对电子商务网上贸易的梦想。相较于传统巨头，中小型企业在人力、财力、资源等方面稍显劣势。中国中小企业协会会长李子彬认为，中国中小企业电子商务的发展趋势，就是中小企业通过借助第三方电子商务平台与电子商务企业合作，以此来开展电子商务应用、降低电子商务应用成本、逐渐构建新模式的格局。

1.1 行业监管体系

1、行业主管部门

（描述该行业主管政府部门、协会的职能，对行业的监管、支持情况。） 商务部

根据第十届全国人民代表大会第一次会议批准的国务院机构改革方案和《国务院关于机构设置的通知》（国发[2003]8号），组建商务部。商务部是主管国内外贸易和国际经济合作的国务院组成部门。主要职责:拟订国内贸易发展规划，研究提出流通体制改革意见，培育发展城乡市场，推进流通产业结构调整和连锁经营、物流配送、电子商务等现代流通方式。

国家工商总局

根据国务院批准的《国家工商行政管理总局主要职责内设机构和人员编制规定》（“三定”规定），主要职责是：承担依法规范和维护各类市场经营秩序的责任，负责监督管理市场交易行为和网络商品交易及有关服务的行为。

工业和信息化部

工业和信息化部主要职责为：拟订实施行业规划、产业政策和标准；监测工业行业日常运行；推动重大技术装备发展和自主创新；管理通信业；指导推进信息化建设；协调维护国家信息安全等。作为行业管理部门，主要是管规划、管政策、管标准，指导行业发展，但不干预企业生产经营活动。

国家食品药品监督管理局

国家食品药品监督管理局是国务院综合监督食品、保健品、化妆品安全管理和主管药品监管的直属机构， 负责对药品（包括中药材、中药饮片、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、生物制品、诊断药品、放射性药品、麻醉药品、毒 性药品、精神药品、医疗器械、卫生材料、医药包装材料等）的研究、生产、流通、使用进行行政监督和技术监督；负责食品、保健品、化妆 品安全管理的综合监督、组织协调和依法组织开展对重大事故查处；负责保健品的审批。主要职责：组织有关部门起草食品、保健品、化妆品安全管理方面的法律、行政法规；组织有关部门制定食品 、保健品、化妆品安全管理的综合监督政策、工作规划并监督实施。

中国人民银行

中国人民银行（简称央行或人行）是中华人民共和国的中央银行，中华人

民共和国国务院组成部门之一，于1948年12月1日组成。中国人民银行根据《中华人民共和国中国人民银行法》的规定，在国务院的领导下依法独立执行货币政策，履行职责，开展业务，不受地方政府、各级政府部门、社会团体和个人的干涉。中国人民银行总行位于北京，2005年8月10日在上海设立中国人民银行上海总部。主工职责：中央银行法规定，中国人民银行对银行业务进行监督、管理和给予指导。根据中国人民银行法，中国人民银行要管理流通中的货币总量，维护支付、清算和结算系统的正常运行。为了满足对货币的需求，中国人民银行被赋予独家发行货币的权利，负责生产、供应、定期更新纸币、替换硬币、回收旧币和防止伪币。中国人民银行管理着自己的印钞造币厂。中国人民银行为了其维护支付、清算和结算系统的正常运行，除了履行一般监督作用以外，还为广大银行机构提供资金转帐网络，即全国2000多家同城票据交换所、全国手工联行系统和全国电子联行系统。这些支付系统对银行机构之间的竞争起着中立作用。中国人民银行对于各商业银行提供的支付服务通过业务条款、处理程序、借记和贷记条款以及收费政策施加一定影响。 除了为银行机构提供支付结算服务以外，中国人民银行还作为政府的银行，独家管理国库帐户，负责经理国库。

中国电子商务行业协会

中国电子商务协会（英文名 …… 此处隐藏：14169字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……