第八章 公共关系专题活动

第八章 公共关系专题活动

一、选择题

15．某企业为庆祝该企业产品获得国际博览会金奖而举行的庆典活动属于（ ）（12年10月）

A．开业庆典

C．重大成果庆典

月）

A.大型的综合展览会

C.小型展览会

二、多选题

28．开业典礼的程序一般包括（ ）（12年10月）

A．主持人宣布典礼开始

C．剪彩及题词

E．安排其他助兴节目

30．依据赞助对象，赞助活动可分为（ ）（13年1月）

A.赞助企业

术事业 B.赞助新闻出版和文化艺B．介绍来宾 D．有关领导和来宾致词 B.中型展览会 D.袖珍展览 B．周年庆典 D．受到特殊嘉奖庆典 16．橱窗陈列展览和流动车展属于（ ）（13年1

C.赞助教育和科研事业 D.赞助福利事业和受灾地区

E．赞助壮举

三、名词解释

四、简答题

36．简述展览会的特点。（12年1月）

35．展览会采用的传播媒介有哪些？（13年1月）

五、论述题

六、案例分析题（8分）

42． 为加强社区文明建设，某社区决定举行居民艺术作品展览会，但在筹备过程中遇到

了资金短缺的问题。为此，社区委员会决定向周边企业筹集资金。经过工作人员的一番

努力，一家保健品企业提供了展览会所需的资金。作为回报，该企业获得了展览会的冠

名权。在此期间该保健品企业获得了良好的广告

效益，树立了企业形象。

问题：①该企业的行为体现了何种公关思想? ②这类行为为什么会给企业带来益处? （11年10月）

答：

一、该案例充分体现了赞助活动思想的运用。

二、现代企业，不但要盈利，追求经济效益，同时，也要追求社会效益。只有获得好 的社会效益，才会更有力地提高企业的经济效益。 1、 表明自己承担社会责任

企业向社会掏腰包，表明金业作为社会一员，乐于承担一定的社会责任和义务，是为公众做贡献，必然获得公众好评，并因此赢得更大收益，达到“名利双收”的效果。

2、 培养与社会公众的良好感情

赞助的对象是单位或个人，通过赞助，可密切企业与公众的关系，培养与公众的良好感情。

3、 通过赞助活动做广告

赞助的社会活动，通过新闻媒体宣传，容易引起公众兴趣和关注，赞助单位的名称或产品都可能出现在赞助活动的现场，必然起到广告的作用。

39． 2001年1月，农夫山泉公司开展了全民支持

申奥的“一分钱”活动，即每销售一瓶矿泉水都会提取一分钱，代表消费者来支持北京申奥。到2001年5月，农夫山泉销售量就已完成2000年全年销售量的90％，跃居城市瓶装饮用水市场的第一位。在奥运场外的夺金战中，农夫山泉的品牌含金量又多了一分。

问题：(1)案例中农夫山泉公司采取了哪一种公共关系专题活动? （12年10月）

(2)结合农夫山泉公司取得的业绩分析该

专题活动的作用。8-185

（1）答：

采取了赞助活动。

赞助活动是指企业对各种公益事业提供的资金、物力等方面的支持，是以社会服务形式进行的公共关系活动。

（2）答：

赞助活动的作用：

（1）表明自己承担社会责任。

企业向社会掏腰包，表明企业作为社会一员，乐于承担一定的社会责任和义务，是为公众做贡献，必然获得公众好评，并因此赢得更大收益，达到“名利双收”

的效果。

（2）培养与社会公众的良好感情。