高职院校市场营销专业教学方法

浅谈高职院校市场营销专业教学方法

>摘要：

针对目前高职院校市场营销专业教学中教师普遍缺乏实践经验教学，学生缺乏学习兴趣和主动性等问题，院校只有加大力度打造优秀的师资队伍，致力改革教学和完善考核方法，培养学生综合素质，加强对学生实践环节的培训，争取同时满足学生、学校、企业三方面的需求，才能实现三方“共赢”、“同发展”的高职院校市场营销专业建设目标。

市场营销人才近年来一直稳居我国人才市场需求的首位，市场营销专业也因此成为各高职院校的热门专业。下面本文就高职院校市场营销专业建设中存在的问题与不足进行具体分析。

一、企业需求的市场营销人才类型

（一）综合应用型

我国高校开设的市场营销专业普遍存在重基础理论教育、忽视实践教学的问题。而在实际的房地产、保险等行业中，不同行业营销知识的运用存在很大差异，所以对营销人才的能力要求也明显不同。许多毕业生因缺乏相关的企业经营与行业相关知识，短期内无法胜任岗位，导致用人企业的成本增加，造成企业对高职院校市场营销专业毕业生的满意度下降。这样，既懂行业知识，又懂营销方法的综合应用型人才成为企业的迫切需要。

（二）具备较高的个人综合素质

由于市场营销活动的重要性和市场营销岗位的特殊性，除了实际