广西与东盟旅游市场开拓的深度合作研究

广西与东盟旅游市场开拓的深度合作研究

［摘 要］ 广西位于中国—东盟的结合部，是中国通向东盟、

东盟进入中国的重要门户。作为旅游资源大省，广西自贸区建设启

动以来，充分发挥区位优势和资源优势，积极推进与东盟的旅游合

作，已取得一定成效。面对自贸区成立的新形势，广西与东盟已具

备合作开发旅游市场的基础条件和优势，如何更进一步推进广西与

东盟合作开拓旅游市场，是本课题研究的重点。

［关键词］ 广西；东盟；旅游市场；开拓

随着中国与东盟各国相互开放旅游市场，互为旅游目的地和客

源地，广西作为中国与东盟的桥头堡，应加强与东盟各国之间的国

际旅游交流与合作。从广西与东盟各国相互接待入境旅游者发展情

况看，相互接待入境旅游者占各自接待国际旅游者的比重不断攀

升。广西区旅游局局长陈建军在刚刚结束的第八届中国—东盟博览

会上介绍说，越南和马来西亚已成为广西排名第一、二位的客源国，

东盟各国到广西旅游的人数已超过广西接待全部外国旅游人数的

40%。自从中国—东盟自由贸易区的建成以来，中国和东盟各国更

是从各方面加大双方的旅游合作，把对方作为重要的国际旅游客源

市场，并加大旅游宣传促销和市场开拓。

一、广西与东盟互为重要的客源市场

东盟是广西传统出境旅游目的地。广西地处祖国南疆，面向东南

亚且其西南部与越南山水相邻。地理上的邻近，加上中国—东盟博

览会永久落户南宁和中国—东盟自由贸易区的建成，直接或间接促

成广西与东盟开展旅游活动的有利因素。首先，广西与东盟国家已

建成便捷快速的海、陆、空立体交通网络。公路方面，广 西已开

通南宁至越南北部河内、下龙、海防等地的旅游巴士专线；铁路方

面，桂林、南宁至越南河内、下龙都开有旅游专列；航空方面，南

宁、桂林已开通到东盟各主要城市的空中航线；海运方面，广西成

功开通北海、防城港两条至越南下龙湾的海上航线。北海正在与东

盟各国协调开通广西至泛北部湾的远距离海上旅游环型航线，将该

航线延伸至越南、新加坡、马来西亚、文莱、印尼、菲律宾等国的

主要海滨城市，打造“海上六国游”线路；其次，历史上广西和东

南亚各国之间人员迁徙频繁，广西籍的东南亚各国华侨众多，认祖

归根、探亲访友也使得旅游活动更为频繁。据有关资料显示，在全

国3000多万海外侨胞中东南亚就占了2500多万，其中广西籍华侨、

华人分布在东南亚的有200多万，占海外广西籍华侨、华人的三分

之二。此外，广西是我国唯一具有沿边、沿海、沿江“三位一体”

区位优势的省份，广西作为中国与东盟的桥头堡，其边境旅游已成

为广西出境旅游的一个新亮点和热点。赴东南亚旅游成为广西出境

游的主流。

东盟是广西重要的入境旅游客源市场。目前，广西已成功举办8

届中国—东盟博览会及中国—东盟商务与投资峰会及多项大型的

国际性专业会议，广西与东盟在经济、贸易、文化、旅游等方面的

交流日益频繁。中国—东盟博览会的举办，带来大批的商务旅游者，

使到广西旅游的东盟游客人数大幅增长，东盟成为广西重要的入境

旅游客源市场之一。据甘永萍（2010） 对广西入境旅游客源市场

亲近度（即客源国的游客对旅游目的地的喜爱程度）的测算表明，

广西入境旅游客源市场中亲近度前五位的客源国，东南亚占了三

位，分别是越南第一、马来西亚第二、泰国第四。从广西入境客源

市场竞争力的角度来看，东南亚已成为广西入境旅游客源市场重要

的组成部分。2009年，广西接待越南游客22.87万人次，同比增长

32.69%，在广西传统的主要入境客源市场中，增幅排名第三。马来

西亚游客人数达16.20万人次，同比增长幅度高达42.46%，增幅为

广西传统市场的第二位。新加坡市场也维持较高的增幅，达5.21

万人次，增长24.06%。印尼游客的人数同比增长62.98%，在入境

市场中增幅最大，该市场具有很大的开发潜力。

随着中国—东盟自由贸易区的建成，以及广西不断开通前往东盟

各国家的直航航班，加上将来东南亚将要实行互免签证，毋庸置疑，

广西与东盟将会相互成为重要的客源市场。

二、广西与东盟已具备合作开拓旅游市场的基础

（一）广西与东盟有着特殊的渊源关系

地理上毗邻，文化上关系密切。地理上，广西毗邻东盟，西部与

越南接壤，是我国唯一一个与东盟水陆相接的省份，拥有沿边、沿

海优势。西部大开发战略中，广西不仅是大西南经由北部湾走向东

盟的大通道，也是东盟各国和世界市场连接中国内地市场的枢纽。

因此，广西与东盟在旅游对接方面有极其便利的地缘优势，开展旅

游合作空间距离小；文化上，广西与东盟同属东方文化，广西的壮

族与老挝的老龙族、泰国的泰族及越南的岱族、侬族等都是“同根

生”的民族，壮语跟泰语有近60%的词汇相同相近。加上东盟各国

的广西籍华人众多，至今他们仍保留着广西人的生活习惯、思维方

式。因此，文化上的相近或相通，使他们具有较强的认同感，为广

西与东盟合作开发旅游市场提供良好的人文基础。广西壮族自治区

副主席陈武在召开的广西全区侨办主任工作会议上说：“东盟的华

人华侨很多，这对于我们推进广西北部湾经济区与东盟在更大范

围、更高层次上的合作，有着相当大的优势。”广西与东盟将倚重

东盟华侨助推双方旅游市场开拓。

（二）旅游资源互补性强

由于地理上邻近和文化同根性，广西与东盟国家旅游资源的状况

与特点既具有一定的相似性又拥有各自特色，表现出很大的互补

性，合作潜力大。

在自然旅游资源方面，由于同属亚热带和热带地区，具有很强的

互补性。广西以桂林山水为代表的喀斯特地貌闻名于世，而东盟的

优势则是海洋旅游资源。东盟各国也有一些喀斯特地貌，但其数量

和典型性均无法与广西相比。相比较而言，东盟的海洋资源较为突

出。除了老挝，东盟的其他国家都是岛国或有海岸线的国家，因而

海洋旅游资源丰富。如越南下龙湾，泰国普吉岛、芭提雅，新加坡

圣淘沙岛，印尼巴厘岛等。虽说广西也有享有“天下第一滩”美誉

的北海银滩，但从知名度和综合开发角度来看，广西仍有一定的差

距。在人文旅游资源方面，广西拥有以壮族为主体的丰富多彩的民

俗风情，而东盟各国则集中展示不同民族风情与东西方文化相互交

融而形成的异域风情；广西与东盟各国民族众多，宗教信仰不一。

广西、越南、新加坡以儒家文化为主，还有不少居民信奉佛教，泰

国基本是一个佛家国家，马来西亚、印尼国民多数信奉伊斯兰教，

菲律宾则主要信仰天主教，多元的宗教文化增加了对旅游市场的吸

引力。此外，广西与越南有着共同革命的历史，如支持和帮助胡志

明主席进行革命活动、援越抗法等，这些都能为广西与东盟合作开

拓旅游市场提供产品基础。

（三）同处多个经济圈营造良好的合作环境

区域经济合作和经济全球化已成为当今经济发展主流，广西与东

盟同处泛北部湾区域经济圈、大湄公河次区域经济、中国 …… 此处隐藏：5189字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……