国内空调市场现状研究

广告,品牌,策划,创意,宣传,媒介,营销,管理

国内空调市场研究

金长城国际广告[广州] 2010年11月30日

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目录 市场前景篇 产品篇 渠道篇 消费行为篇 竞争篇

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前景篇

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前景一：全球空调市场持续增长(单位：万台)5000

全球 亚洲[除 日本]

4000

3000

2000

1000 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年

年均增长率：全球-4.2% ;亚洲-8.2%(资料来源：日本冷冻空调工业协会2000年研究报告)4

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前景二：国内空调零售量逐年增长300000

1999年 2000年 2001年

200000

100000

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

年均增长率：2000年-105%;2001年67% ;(资料来源：CMMS空调市场研究)5

12月

0

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前景三：国内城市家庭空调普及率迅速提高100 75 50 25 0 1996年 1999年 2000年 2005 24.5 11.6 35

60

(资料来源：CMMS空调市场研究)6

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附表：10城市未来1年空调家庭普及率(%)的变化情况

北京

上海

广州

成都

武汉

南京

西安

沈阳

郑州

大连

总体

2001年5月

68.8

81.6

62.1

28.1

78.6

68.7

52.9

20.

69.7

20.0

51.3

2002年5月

85.5

88.2

75.6

58.1

89.3

80.8

79.3

39.1

83.2

53.1

70.5

增加百分比

16.7

6.4

13.5

30.0

10.7

12.1

26.6

19.1

13.5

30.1

19.2

(资料来源：CMMS空调市场研究)7

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前景四：一户多机的消费特点将空调空间进一步拓宽100% 80% 60% 40% 20% 0% 1台 2台 3台 20.20% 6.40% 73.40%

(资料来源：CMMS空调市场研究)8

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附表：不同城市消费者家中目前空调数量的构成及再购买打算北 京 1台 76. 5 19. 6 3.5 上 海 78. 3 19. 8 1.6 广 州 58. 5 25. 2 11. 5 成 都 89. 7 8.1 武 汉 81. 4 15. 4 3.1 南 京 68. 1 24. 8 5.6 西 安 83. 3 14. 0 1.3 沈 阳 86. 8 11. 0 .7 郑 州 68. 3 24. 4 5.9 大 连 83. 5 15. 2 1.2 总 体 76. 2 18. 8 3.9

2台 空 调 数 量

3台

1.5

4台及以上

0.4

3.0

4.7

0.7

0.0

1.5

1.3

1.5

1.4

0.0

1.1

再购买比例

22. 2

21. 5

17. 7

6.3

18. 2

29. 8

21. 9

6.4

24. 1

16. 6

20. 2

(资料来源：CMMS空调市场研究)9

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前景五：国际空调市场需求推动出口猛增500 400 300 200 100 0 1999年 2000年 2001年预计

年均增长率：2000年-86.9%;2001年预计-40% ; 以后5年内预计平均-5.3%(资料来源：国家统计局信息中心)10

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前景六：国内各行政区预期购买差异图30% 24.2% 20% 27.7% 28.5% 27.2% 18.7% 10.3%

10%

0%西南地区 西北地区 中南地区 华东地区 华北地区 东北地区

中西部地区将成为空调市场的新增长点。(资料来源：国务院发展研究中心市场经济研究所)11

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前景七：五级城市预期购买差异图40% 33.0% 30% 20% 10% 0%小城市 中等城市 大城市 特大城市 超大城市

25.7%

22.3%

24.3% 19.7%

二、三级城市市场潜力巨大(资料来源：国务院发展研究中心市场经济研究所)12

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小结 受到全球气温升高的影

响，全球空调市场将呈现稳步增长趋势； 中国加入WTO后将更加充分的参与国际市场的竞争，空调出口量 将会呈稳步增长趋势； 国内经济的稳步发长、居民收入的持续增长以及住房条件的改善 使空调的市场需求增加； 政府推行宽松积极的财政政策，使空调在集团消费中的比例有显 著增长的可能。

未来五年内全球空调市场前景看好！13

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产品篇

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产品篇之一：分体式空调仍是主流，柜机迅速崛起100% 80% 60% 40% 20% 0%1 7 .9 % 1 6 .8 % 1 1 .9 % 1 9 .9 % 2 .8 % 2 .7 % 6 7 .5 % 6 0 .6 %

1999年 2000年

窗式

分体式

柜机

其它

(资料来源：CMMS空调市场研究)15

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产品篇之二：单冷式空调仍是主流，冷暖式迅速增长100% 80% 60% 40% 20% 0% 14% 86% 61% 39%单冷式 冷暖式

1999年

2000年(资料来源：CMMS空调市场研究)16