旅游演艺的历史、形态、格局与类别

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旅游演艺的历史、形态、格局与类别

新时期以来，特别是随着近年来我国文化体制改革深化、民营资本进军演出市场解缚、旅游市场进入文化生态产业开发层次等“环境”因素的改善，中国旅游演艺业异军突起。短短数年之内，旅游演艺已经发展成为当代中国文化一道自然人文新“景观”，成为旅游业、演艺业可持续发展的强劲助力。一批优秀的旅游演艺产品品牌剧目，以其清新独特的艺术魅力，以一种新的艺术表现形态与营销方式，成为受旅游者欢迎的文化精品，在中国演艺业市场的传统格局中，拓展出一片新天地。

旅游演艺，作为既传统又新颖的表演艺术行业类别，正在成为当代中国演艺业重新崛起、文化旅游产业扩大发展的重要路径。

旅游演艺的前世今生

我国以旅游游客为观众的旅游演艺活动，最早可以上溯到上世纪80年代。它是一种满足旅游消费者求乐、求美、求新、求知欲望的文化创新。上世纪80年代中期，深圳华侨城集团为开发文化旅游主题园区、增加文化魅力而推出了在旅游园区内上演的大型驻场演艺节目，其观众主要是购票入园的游客。这一创新模式获得了游客的热烈欢迎，演艺节目的高水平艺术质量，更成为华侨城文化旅游产品的竞争力要素。

其后，以雄厚的文物资源称雄文化旅游市场的陕西省，为了改变游客“白天看庙，晚上睡觉”的旅游市场资源“浪费”的格局，也开始发展旅游演艺。他们的观众面更广，不仅包括国内游客，更有大批外国旅游者。陕西省当时创作生产这类演艺产品的主力是国有剧院团，其演出场地也是在自己的剧院，因此，他们在吸引来西安旅游的团体游客的同时，也面向社会零散观众。陕西省歌舞剧院为此精心打造的《仿唐乐舞》和《唐·长安乐舞》等一批旅游演艺产品，成为我国最早的文化遗产演绎型旅游演艺品牌。而在首都北京，宣武区恢复了湖广馆京剧老戏台由北京京剧院驻场演出，前门饭店首创的“梨园剧场”茶座欣赏模式，东城区雅宝路北京歌舞团常年演出的旅游歌舞《北京之夜》等等，都是以游客为夜间演出的目标观众的旅游演艺产品，它们为开拓旅游市场做出了积极贡献。

进入新世纪之后，国内旅游景区大型演艺活动风起云涌，各地陆续推出的品牌项目如杭州的《宋城千古情》、广西的《印象·刘三姐》、云南的《印象·丽江》、杭州的《印象·西湖》、湖北的《盛世峡江》等，均成为旅游业发展的亮点和时尚。

旅游演艺业的出现和勃兴，是旅游业界为了适应消费者希望改善过去“白天看庙，晚上睡觉”“去过一次，少有回头”的消费体验旧模式的市场需求，通过以自然景观和人文景观相结合的多元化的审美感受形式，来营造“山水不可易，人文日日新”的新的感官体验消费新模式与文化艺术氛围的积极探索。它的出现，不但是演艺观念创新思维的结果，是高新科技发展导致舞台声光电技术的整体性提升的结果，而且是社会资本介入扩大了演艺机构的融资能力，并由此产生演艺效果和演出效益的颠覆式扩大和增长的结果。许多过去依靠旅游者在白天活动，以单一展示自然和历史人文景观为内容的山水游览、庙寺拜谒、名胜瞻仰、园林徜徉的旅游产品，20 多年来逐步向文化旅游产品转化，而以展示本地区人文历史特色为主体的旅游演艺产品，包括民族特色类、非物质文化遗产演示类、山水实景类的旅游演艺产品的相继出现，正是适应市场需要的结果。

旅游演艺改变和丰富了传统旅游产品内涵，旅游产业亦因此开辟了保持可持续发展动力的一条新途径，旅游业者亦因此获得了更大的社会与经济效益，这正是当前一批著名旅游演艺产品受到热捧，旅游演艺在旅游业投资者和经营者中备受青睐的主要原因。

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旅游演艺产品的形态特征

从文化产业发展的实践和文化产品的特征来看，旅游演艺是一种新的演艺形态，旅游演艺产品也是一种新的演艺产品。它的本质仍然是演艺，不过已经与传统演艺有了较大的区别。

作为一种大众化的表演艺术产品，旅游演艺的表演形式仍以舞台演出居于主流地位，但它在诸多方面对传统演艺又有新的突破和发展。主要表现在：

旅游演艺的“舞台”演出空间，已不完全受制于“四堵墙”的传统剧场内部舞台，由于演出规模和表演内容的需要，特别是某些特殊的依托于自然山水的实景演出，已突破或不得不突破传统剧场“四面墙”以及由此带来的对观众人数的限制，有些实际上已经实现了对传统演出观念与实践的彻底颠覆；

在表现特点上，旅游演艺产品也十分重视对艺术的表现，但它对观赏性、时尚性、商业性演出目标的追求，与传统表演艺术产品以演员个人艺术创造作为第一追求已有较大区别，因而同一产品驻场演出和外出巡演时，会表现出更多的“克隆性”；

在运作和经营模式上，旅游演艺以驻场演出为主，特别是实景演出，极受天时地利因素的影响。而非实景演出则以驻场为主，辅以有选择的城市巡演活动；

在观赏方式上，有些实景演出已经改变了传统的被动观赏方式，而是更多地让观众置身演出环境之中，去寻求某种体验式感觉；

在艺术表现形式方面，旅游演艺产品大多采用歌诗类、章节型的大型歌舞综合表演方式，当然也有时装表演式、剧目式、音乐会式等等；

在营销上，旅游演艺往往与旅游产品本身捆绑在一起，共同打造品牌效应。其目的是改变旅游消费者“白天看庙、晚上睡觉”的被动状态和单调感觉，使自然山水与人文风情在旅游过程中相得益彰，增加旅游活动的魅力，也使之成为吸引旅游消费“回头客”的重要因素。

总而言之，综合各类旅游演艺的特色，其基本特征大体上可以概括为：编演阵容庞大、艺术叙事宏观、音乐舞蹈原创、舞美声光时尚、服装道具华美、演出场地自由、观众层次广泛、观赏效果逼真、市场需求稳定、经济效益明显等十大特点。

旅游演艺的格局与类别

我国旅游演艺产品市场已经形成了民族风情、山水实景、文化遗产三分天下的格局。这一格局的形成和发展，让朝阳产业旅游业和传统文化产业演艺业携手并进，打造出一个双赢的前景。除了对旅游业的助推作用，它对于中国的演艺业在新时期的发展和创新，更具有重要意义。首先，旅游演艺市场的出现，直接刺激了旅游演艺产品的创作生产，成为演艺行业新的发展动力；第二，大批具有强大经济实力的旅游企业，进入演艺产品投资领域，为演艺产业的投资开辟了新的渠道；第三，旅游演艺产品的生产营销模式，成为推动中国演艺业发展的有效范例，对于深化我国传统演艺业机制的变革，正在产生巨大的作用；第四，旅游演艺产品的创作实践及其效果、方法、手段，对于我国传统和现代表演艺术水平的提升，具有重要启示作用；第五，旅游演艺产品市场的日益扩大与完善，对于弘扬民族文化精神，传承优秀文化传统，增强中

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华文化的凝聚力和感召力，具有积极作用。

从旅游演艺产品的文化内容、文化生态、艺术特色综合观之，从旅游演艺产品的内容与形式特征来划分，基本可概括为三类，即：民族风情展示型、山水实景演出型、文化遗产演绎型。

之所以如此划分，是因为究其形成，一定与所在地区的旅游文化资源特色相关，与本地区的表演艺术传统有关，与当地的自然人文优势密切相关，与本地区旅游产品市场的构成有关。这是由旅游演艺产品必须追求独一无二、有我无它的品牌特色否则就难以生存的规律决定的。旅游演艺产品这种“依山傍水”“土生土长”的特性，揭示出演 …… 此处隐藏：1768字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……